在今年4月達成公司歷史最佳業(yè)績后，索尼同期更換了CEO。新帥吉田憲一郎于5月發(fā)布了公司未來三年戰(zhàn)略，卻遭分析師冷遇，部分媒體輿論夾雜新戰(zhàn)略缺少新意、財務目標不明確的質(zhì)疑聲，股價也曾因此下挫。但就在7月的最后一天，隨著2018財年第一季度財報出爐，索尼用事實強勢回應質(zhì)疑、實力扳回一城。

整體來看，站在過去財年創(chuàng)紀錄業(yè)績后的歷史高點，吉田率領索尼在第一財季實現(xiàn)銷售收入和營業(yè)利潤的雙增長。其中，銷售收入19,536億日元，同比增長5%；營業(yè)利潤同比增加374億日元，漲幅達24%，為1950億日元。

同時，索尼調(diào)高全年銷售收入預期至86000億日元，據(jù)稱這主要是由于對全年游戲業(yè)務收入預期增加；調(diào)高稅前利潤和凈利潤預期，如果實現(xiàn)，全年凈利潤將超越去年水平。

 各業(yè)務類別第一季度表現(xiàn)如下：

品牌硬件，立業(yè)之本

據(jù)了解，在索尼的最新三年戰(zhàn)略中，包括電視、相機、手機、音頻產(chǎn)品在內(nèi)的品牌硬件被定位為“為公司提供穩(wěn)定現(xiàn)金流”的業(yè)務。如果硬件業(yè)務能夠?qū)崿F(xiàn)這一訴求，那么它將不僅代表索尼業(yè)務運營健康穩(wěn)定，而且會表明，面向未來索尼具有雄厚的投資實力。

從第一財季的表現(xiàn)來看，家庭娛樂和音頻、影像產(chǎn)品和解決方案均實現(xiàn)了銷售增長。其中，家庭娛樂及音頻被認為主要得益于銷售電視機臺數(shù)的增加，歐洲地區(qū)增長顯著。這一結(jié)果不算出人意料，一個月前就有歐洲媒體報道稱索尼是本屆世界杯的“電視之星”。

 索尼預計全年將賣出電視1150萬臺。得益于獨有的高性能圖像處理器，索尼電視利用OLED或液晶面板的不同特性，為人們帶去身臨其境的觀看體驗。

影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務銷售收入與營業(yè)利潤也呈雙增局面。這一季度，索尼發(fā)布了靈活多用的黑卡RX100 VI，以及售價近10萬的全畫幅超遠攝定焦400毫米、最大光圈2.8的G大師鏡頭。這些數(shù)碼影像利器，讓無論普通愛好者還是專業(yè)攝影師都能在索大家喜提心儀的器材。

捷報聲中，索尼移動本季虧損表現(xiàn)又一次差強人意，有粉絲猜測這位曾C位出道的選手是不是要末位出局了。然而，據(jù)日媒報道，十時CFO在本財季發(fā)布會上再次強調(diào)“對于繼續(xù)經(jīng)營移動業(yè)務的想法沒有改變”。

內(nèi)容IP，潛力之星

在發(fā)布財報同時，索尼公布向邁克爾·杰克遜遺產(chǎn)管理委員會收購Nile Acquisition LLC剩余的25.1%股權。交易后，Nile將成為索尼的全資子公司。Nile又間接擁有并管理EMI Music Publishing（下稱EMI）。

這個關系有點繞，簡要來看，重點就是：繼此前索尼宣布收購原穆巴達拉投資公司擁有的約60％EMI股權后，經(jīng)過本次收購，EMI也將成為索尼的全資子公司。

在這筆交易后，索尼將管理超過400萬首歌曲，成為全球最大的音樂版權公司之一。十時CFO在發(fā)布會上表示，索尼希望在流媒體服務的增長的趨勢下，繼續(xù)利用音樂版權業(yè)務實現(xiàn)增長。

由于流媒體收入的增加以及以Fate / Grand Order為主的移動游戲應用程序持續(xù)強勁表現(xiàn)，本季度索尼的音樂業(yè)務收入同比增加71億日元至321億日元。

本季度，索尼影視業(yè)務的收入有所下降，據(jù)稱這是由于電視制作銷售及同比廣告收入略有下降，但《勇敢者游戲:決戰(zhàn)叢林》在全球家庭娛樂市場的強勁表現(xiàn)使得營業(yè)利潤實現(xiàn)19億日元增長。而且影視業(yè)務的全年銷售收入和利潤預期均被提高，看來對于索尼來說本財年在這一領域依然游刃有余。

同樣上調(diào)全年雙預期的還有游戲業(yè)務，出于對PS4軟件業(yè)務全年收入的增長預期。在PS4主機步入生命周期的中后期的情況下，內(nèi)容IP未來貢獻會越來越大。現(xiàn)象級游戲大作《戰(zhàn)神》以及其它第三方游戲持續(xù)不斷地收割玩家的錢包，有粉絲調(diào)侃今后要用“氪金”去充值信仰了。

這就是這位的索尼新帥上任后的第一份季度成績單，即便不茍言笑、不善承諾，兌現(xiàn)的事實卻難掩其明智之處與進取之心。

身處去年歷史最高業(yè)績后的超高起點，吉田憲一郎頂住壓力和質(zhì)疑，帶領索尼再創(chuàng)新高。上任一個季度，品牌硬件貢獻“穩(wěn)定現(xiàn)金流”，內(nèi)容IP加持收購EMI，按其剛上任制定的未來三年企業(yè)戰(zhàn)略部署，想必這次漂亮的成績單僅是個開始，更大驚喜還在后面。