文 | 楊三喜

2018暑期檔已經(jīng)過(guò)半，各家視頻平臺(tái)也都放出了自己的大招，相比于上半年的平淡無(wú)奇，在進(jìn)入暑期的6月后，重磅劇目相繼上線(xiàn)，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回溫，讀娛君也想在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，來(lái)梳理一下各視頻平臺(tái)2018暑期檔獨(dú)播網(wǎng)劇的具體表現(xiàn)。

暑期檔上半場(chǎng)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷多題材布局呈領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，騰訊表現(xiàn)平淡

在剛過(guò)去的暑期檔上半場(chǎng)，各平臺(tái)的暑期檔策略與特色也展露出來(lái)，就此我們也許也能得出誰(shuí)是今年暑期檔上半場(chǎng)的大贏(yíng)家。

播放量根據(jù)6月9日-8月9日貓眼公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

三家平臺(tái)的TOP3劇作，騰訊視頻分別是《沙?！贰犊彀盐腋鐜ё摺贰秮?lái)自海洋的你》總播放量34.1億；優(yōu)酷分別是《鎮(zhèn)魂》《萌妃駕到》《古劍奇譚貳》總播放量55.3億；愛(ài)奇藝分別是《延禧攻略》《蕓汐傳》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》總播放量81.6億；而三家的暑期檔上半場(chǎng)總播放量分別是:騰訊視頻47.4億；優(yōu)酷75.6億；愛(ài)奇藝114.1億，可見(jiàn)愛(ài)奇藝的總播放量及頭部作品播放量均處于領(lǐng)先地位。

題材類(lèi)別分布上來(lái)看，騰訊視頻內(nèi)容較為單薄，有IP改編的作品《沙?！?，動(dòng)畫(huà)改編真人劇《快把我哥帶走》以及主打圈層用戶(hù)的《素手遮天》等。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝較為全面，優(yōu)酷有都市靈異題材《鎮(zhèn)魂》，古裝題材《萌妃駕到》《古劍奇譚貳》《媚者無(wú)疆》以及《最親愛(ài)的你》《給我一個(gè)十八歲》等青春題材。愛(ài)奇藝古裝題材《延禧攻略》，現(xiàn)實(shí)題材《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》，古風(fēng)青春題材《蕓汐傳》以及主打青春題材的《親愛(ài)的活祖宗》《我和兩個(gè)他》，在題材數(shù)量和類(lèi)型上處于領(lǐng)先之勢(shì)。

其中，騰訊視頻在暑期上半場(chǎng)中的表現(xiàn)有些平淡，《沙?！纷鳛槟吓扇逶鞔驣P的劇作，流量遠(yuǎn)不及其他平臺(tái)頭部作品的流量；《快把我哥帶走》可以算是今年暑期檔的一個(gè)亮點(diǎn)。優(yōu)酷的《鎮(zhèn)魂》《萌妃駕到》熱度和流量均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但其下架令人惋惜。緊接著上線(xiàn)的《武動(dòng)乾坤》有何表現(xiàn)值得期待。

最具實(shí)力的頭部作品要數(shù)愛(ài)奇藝7月上線(xiàn)的《延禧攻略》，流量和口碑均成為暑期檔上半場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的王者。目前劇作播放量以37.3億稱(chēng)霸第一。內(nèi)容相關(guān)話(huà)題頻頻沖上微博熱搜，微博話(huà)題閱讀數(shù)高達(dá)40.6億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下其他暑期檔作品。在用百度指數(shù)來(lái)衡量其搜索數(shù)和媒體熱度時(shí)，其也遠(yuǎn)超另外兩個(gè)平臺(tái)主推劇作。

值得一提的是，《蕓汐傳》作為一部主打青春古裝題材的劇集，以黑馬之姿實(shí)現(xiàn)突圍，進(jìn)入了愛(ài)奇藝播放量的TOP3排行榜中，也在整個(gè)暑期檔的排行榜中占領(lǐng)一席之地，可見(jiàn)圈層作品的力量不可小覷。

三家平臺(tái)的第二梯隊(duì)作品中，也不難看出共性，均是向圈層發(fā)力。騰訊視頻《來(lái)到你的世界》《素手遮天》表現(xiàn)平平，沒(méi)能打破圈層。優(yōu)酷《古劍奇譚貳》《媚者無(wú)疆》《給我一個(gè)十八歲》《最親愛(ài)的你》都在各自圈層受眾中形成了一定影響力。愛(ài)奇藝《鐘馗捉妖記》《我和兩個(gè)他》也以不同類(lèi)型的題材布局，贏(yíng)得用戶(hù)的喜愛(ài)。

通過(guò)梳理不難看出，騰訊視頻暑期檔上半場(chǎng)中的網(wǎng)劇數(shù)量與另外兩家相比略有不足。愛(ài)奇藝在暑期檔上半場(chǎng)的打法較為全面，圈層內(nèi)容與大眾內(nèi)容雙管齊下，其內(nèi)容的流量與熱度綜合表現(xiàn)也更勝一籌。

下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，復(fù)盤(pán)去年暑期檔表現(xiàn)，誰(shuí)將笑到最后？

接下來(lái)，讀娛君也將對(duì)今年暑期檔下半場(chǎng)三大平臺(tái)的劇作以及去年暑期檔的表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比分析。

表中可以看到，愛(ài)奇藝有4部作品，優(yōu)酷和騰訊視頻均有2部。

騰訊視頻去年頭部?jī)?nèi)容《雙世寵妃》《無(wú)心法師2》表現(xiàn)尚可，《鬼吹燈之黃皮子墳》與期待值相差甚遠(yuǎn)，而今年《沙?！返某煽?jī)低于去年，整體來(lái)看爆款數(shù)量也有所減少。暑期檔下半場(chǎng)的備戰(zhàn)，數(shù)量?jī)?chǔ)備依然不足，只有《法醫(yī)秦明之幸存者》和《斗破蒼穹》兩部定檔。

去年優(yōu)酷的暑期檔可以說(shuō)是豐收期。《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》部部爆款，都在市場(chǎng)中形成了高話(huà)題度，今年的《鎮(zhèn)魂》雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，但與去年優(yōu)酷自身來(lái)比就顯示出了差距。目前，優(yōu)酷下半場(chǎng)大IP《武動(dòng)乾坤》已經(jīng)上線(xiàn)，8月底有王俊凱主演的《天坑鷹獵》也將上線(xiàn)，優(yōu)酷能否實(shí)現(xiàn)自我的趕超就要看后期表現(xiàn)了。

在做完愛(ài)奇藝的橫向?qū)Ρ戎?，不難發(fā)現(xiàn)其在今年確實(shí)有一個(gè)較大的提升，從去年的《河神》《無(wú)證之罪》到今年的《蕓汐傳》《延禧攻略》，延續(xù)了新人+強(qiáng)制作的網(wǎng)劇模式，又一次孵化出了爆款內(nèi)容，可以說(shuō)，愛(ài)奇藝在去年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中求勝。

同時(shí)，其下半場(chǎng)在數(shù)量?jī)?chǔ)備和題材類(lèi)型的布局上展現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)，相比于其他兩個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)放在古裝上，愛(ài)奇藝既有古裝大IP改編劇，也有沿襲港味的商戰(zhàn)劇，《天盛長(zhǎng)歌》以及與韓三平再度合作的《原生之罪》均值得期待。

另外，三家視頻平臺(tái)今年暑期檔上線(xiàn)的劇作，整體口碑表現(xiàn)均不理想，且出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，豆瓣評(píng)分整體比去年略低，僅有愛(ài)奇藝的《親愛(ài)的活祖宗》達(dá)到了7.9。但是今年暑期檔只進(jìn)行了上半場(chǎng)，下半場(chǎng)的眾多劇作也極具口碑潛力。參照去年來(lái)看，《無(wú)證之罪》《白夜追兇》均是9月上線(xiàn)，也實(shí)現(xiàn)了暑期檔口碑的逆襲，所以今年的整體口碑仍然有待觀(guān)察。

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