[ 釘科技述評(píng) ] 三星電子可能暫停天津三星通信技術(shù)有限公司手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)的運(yùn)作,這是一周前來(lái)自韓國(guó)媒體的報(bào)道。至于暫停的原因,在外界的紛紜猜測(cè)中,相對(duì)集中的是三星手機(jī)業(yè)務(wù)近段時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)欠佳的表現(xiàn)。

這種猜測(cè)看起來(lái)十分合理:根據(jù)賽諾方面公開(kāi)的2018上半年國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量部分?jǐn)?shù)據(jù),三星排在第9位,總銷(xiāo)量約375萬(wàn)部,這個(gè)數(shù)字還達(dá)不到排在第6位的小米的零頭,后者的總銷(xiāo)量為2463萬(wàn)部。

(數(shù)據(jù)來(lái)源:賽諾)

除此之外,此前《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》曾援引 Strategy Analytics 的報(bào)告稱(chēng),由于無(wú)法跟上本地品牌與蘋(píng)果的步伐,三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌破了1% ,其2017年4季度份額僅為0.8%。由于之后并未有較多的利好消息傳出,外界或許有理由認(rèn)為類(lèi)似狀況在持續(xù)。

不過(guò),盡管業(yè)績(jī)不佳對(duì)于三星可能暫停天津工廠(chǎng)運(yùn)作的舉動(dòng)難免有所影響,卻未必是最主要原因,更主要的原因或在于根據(jù)全球市場(chǎng)變化做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

根據(jù)韓國(guó)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,三星手機(jī)在中國(guó)的兩個(gè)主要生產(chǎn)廠(chǎng),天津工廠(chǎng)每年生產(chǎn)手機(jī)3600萬(wàn)部,惠州工廠(chǎng)每年生產(chǎn)7200萬(wàn)部。

再看另外一組數(shù)據(jù)。三星在今年7月開(kāi)始投產(chǎn)擴(kuò)建,位于印度諾伊達(dá)81區(qū)的工廠(chǎng),成本為491.5億印度盧比(當(dāng)期約合人民幣48.4億元),有消息稱(chēng)如果新工廠(chǎng)完全竣工投入使用,三星在印度的手機(jī)年產(chǎn)能將增加到1.4億多部。而在此前,在印度每年可生產(chǎn)6000多萬(wàn)部智能手機(jī)。

需要注意的是,印度工廠(chǎng)擴(kuò)建只是三星用工和設(shè)廠(chǎng)由中國(guó)轉(zhuǎn)向周邊地區(qū)過(guò)程中的一個(gè)小部分。對(duì)于面向全球的三星而言,對(duì)比可能暫停的天津工廠(chǎng)與三星擴(kuò)建的印度工廠(chǎng)的產(chǎn)能,整體產(chǎn)能還有所增加。

上述調(diào)整的原因可能有兩個(gè):

其一,成本考量,有兩個(gè)方面,一是在中國(guó)遭遇瓶頸,需要削減成本和轉(zhuǎn)移產(chǎn)能;二是印度等地用工等成本更低,恰好符合轉(zhuǎn)移條件。

其二,印度市場(chǎng)龐大且,同時(shí)仍未完全開(kāi)發(fā),對(duì)于任何全球化廠(chǎng)商都是有吸引力的,也是三星手機(jī)鞏固全球地位的新契機(jī)。在這個(gè)市場(chǎng),三星今年上半年占比已經(jīng)達(dá)到了48%,有鞏固良好業(yè)績(jī)的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下行,且三星表現(xiàn)一般。

雖然幾大頭部品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)了對(duì)三星、蘋(píng)果等的階段性“勝利”,但對(duì)于國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商特而言,仍需要注意兩點(diǎn):

其一,在全球市場(chǎng)三星仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,在銷(xiāo)量上仍穩(wěn)居第一,在中國(guó)市場(chǎng)的不佳表現(xiàn)還不能代表國(guó)產(chǎn)品牌的勝利。

其二,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括全球市場(chǎng)都呈現(xiàn)下行趨勢(shì),這是國(guó)產(chǎn)品牌同樣需要面臨的困境,而出海競(jìng)爭(zhēng)尋求新的增長(zhǎng)空間,國(guó)產(chǎn)品牌依然要面臨相對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)許多的三星。

“勝利”尚不充分,國(guó)產(chǎn)品牌仍需努力。如此,超越三星、蘋(píng)果,機(jī)會(huì)總會(huì)有的。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)