8月22日，以“大形勢(shì)·小確幸”為主題的2018-2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇現(xiàn)場(chǎng)業(yè)內(nèi)專家、主流空調(diào)品牌、核心零部件制造企業(yè)代表等，共同對(duì)2018冷年空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了深入盤點(diǎn)與趨勢(shì)分析。

論壇對(duì)2018冷年在空調(diào)行業(yè)中有突出表現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行了評(píng)選。海信空調(diào)通過對(duì)舒適變頻產(chǎn)品的研發(fā)及推廣，一舉斬獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)，榮獲“2018-2019年度空調(diào)行業(yè)品質(zhì)領(lǐng)軍品牌”，海信男神X空調(diào)KFR-50（72）LW/A8L100Z-A1榮獲“2018-2019年度空調(diào)行業(yè)舒適變頻引領(lǐng)產(chǎn)品”，男神小智PLUS空調(diào)KFR-50（72）LW/E30A1榮獲“2018-2019年度空調(diào)行業(yè)線上智能創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品”。

回歸競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì) 海信空調(diào)持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，2018冷年國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺(tái)，同比增長16.56%。2018冷年“增長”依然成為主旋律，空調(diào)市場(chǎng)增幅雖然和2017冷年的增長數(shù)字相比稍顯遜色，但這是基于歷次大年之后的趨緩勢(shì)頭，現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長表示，在“增長”的主旋律中，今年的市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小音符”，這包括四級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長的貢獻(xiàn)意義十分明顯。

在消費(fèi)升級(jí)和“降級(jí)”并存的背景下，海信空調(diào)回歸競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，通過對(duì)用戶需求的深度挖掘，打造了系列舒適變頻產(chǎn)品，通過增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升品牌拉力，并助推空調(diào)行業(yè)在良性發(fā)展的道路上不斷邁進(jìn)。

此次獲獎(jiǎng)的海信男神X空調(diào)和男神小智PLUS空調(diào)均是通過技術(shù)創(chuàng)新，為用戶帶來更為舒適使用體驗(yàn)的代表產(chǎn)品。其中獲得“空調(diào)行業(yè)舒適變頻引領(lǐng)產(chǎn)品”獎(jiǎng)的海信男神X空調(diào)，采用顛覆性的360°炫轉(zhuǎn)送風(fēng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全角度送風(fēng)，同時(shí)采用智能溫濕雙控，帶來居家空氣環(huán)境中的全維度舒適體驗(yàn)，引領(lǐng)了行業(yè)第三代舒適變頻的誕生。

榮獲“空調(diào)行業(yè)智能創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品”的海信男神小智，則是海信空調(diào)與京東打造的線上智能化精品，不僅擁有一鍵潤養(yǎng)、舒適送風(fēng)、nanoe?(納米水離子)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)全面健康、舒適，還可支持京東的微聯(lián)app，突破了傳統(tǒng)空調(diào)的單一遠(yuǎn)程控制模式，打造無微不“智”的智能化場(chǎng)景交互體驗(yàn)。

深挖用戶痛點(diǎn) 打造家居環(huán)境全維度舒適體驗(yàn)

健康需求已然成為現(xiàn)代生活的最大訴求之一。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量日益攀升的需求,海信空調(diào)推出了系列舒適變頻產(chǎn)品，除精準(zhǔn)控溫、智能控制、室內(nèi)外機(jī)獨(dú)立自清潔等功能外，更通過對(duì)濕度的控制等，實(shí)現(xiàn)了從溫度、氣流速度、空氣潔凈度、濕度四個(gè)維度，打造家居環(huán)境全維度舒適體驗(yàn)。

其中，海信空調(diào)18年著力打造的第三代舒適變頻標(biāo)桿產(chǎn)品海信男神X空調(diào)，是用戶體驗(yàn)升級(jí)的代表性產(chǎn)品。海信男神X空調(diào)搭載的智能溫濕雙控技術(shù)，可智能檢測(cè)并顯示室內(nèi)空氣濕度，將房間內(nèi)的濕度控制在40%-65%范圍內(nèi)，不僅創(chuàng)造了最佳抑菌濕環(huán)境，同時(shí)突破季節(jié)和地域的限制，將室內(nèi)空氣控制在體感最佳舒適區(qū)，將空調(diào)對(duì)空氣的調(diào)節(jié)從原本的溫度、氣流速度、空氣潔凈度三個(gè)維度，拓展至濕度。此外，該產(chǎn)品顛覆性的360°炫轉(zhuǎn)送風(fēng)，全角度送風(fēng)更為舒適，再加上智能體感帶來的手勢(shì)操控體驗(yàn)，使其被用戶成為“黑科技”產(chǎn)品。

盡管2018冷年空調(diào)市場(chǎng)取得了令人驚喜的成績，但是空調(diào)行業(yè)仍面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。大形勢(shì)下的眾多外部因素往往人為不可控，空調(diào)企業(yè)必須持續(xù)提升產(chǎn)研銷以及服務(wù)環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌的知名度。

2018年，海信成為世界杯官方贊助商，海信空調(diào)借勢(shì)展開體育營銷，吸引流量，在行業(yè)中形成差異化營銷，同時(shí)通過標(biāo)桿產(chǎn)品的打造提升競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，以熱門IP與產(chǎn)品升級(jí)的雙重加持，有效提升品牌拉力。