[ 釘科技述評 ] 進入下半年，熱水器市場表現(xiàn)不佳。釘科技注意到，中怡康發(fā)布的2018年7月中國熱水器線下零售數(shù)據(jù)顯示，無論是零售量還是零售額都處于同比下滑的態(tài)勢。

（數(shù)據(jù)來源：中怡康）

從零售額同比情況看，整體熱水器零售額同比下降了8.4%。top10里面，只有2家零售額是同比增長的，它們分別是海爾（+1.8%）和惠而浦（+6.5%）。其他8家零售額同比都是下降的。零售額同比下降幅度超過10%的分別是方太（-29.6)、能率（-22.1%）、林內(nèi)（-20.4%）、A.O.史密斯（-12.4%）。

（數(shù)據(jù)來源：中怡康）

從零售量同比情況看，整體市場零售量同比下降了13.2%。市場份額top10里面有9家零售量同比是下降的，其中國內(nèi)品牌有6家，分別是海爾（-7.8%）、美的（-12.9%)、萬家樂（-14.7%）、萬和（-18.1%）和華帝（-18.1%）、方太（-33.8%）。另外，外資品牌A.O.史密斯、能率、林內(nèi)零售量同比下降了15.4%、29.6%、27%。top10品牌里，只有惠而浦一家家的零售量同比是增加的，其零售量同比增加5.6%。

再看下品牌競爭方面的情況。零售額方面，A.O.史密斯占據(jù)整體零售額份額22.7%，其次是海爾和美的，分別占據(jù)20.2%和14.6%。排名前三家的零售額占據(jù)整體份額的5成以上。零售量方面，海爾占據(jù)零售量份額的20.9%，為最大；其次是美的，占據(jù)零售量份額的18.8%。

 從產(chǎn)品類型來看，燃氣式熱水器占據(jù)了零售額份額的52%，電儲水式熱水器占據(jù)43.5%。而零售量份額方面，電儲水式熱水器占據(jù)了零售量份額的56.7%，燃氣式熱水器占據(jù)40.5%。

 從市場均價方面看，top10里面，超過一半的品牌的均價在2500元以內(nèi)，華帝、能率和A.O.史密斯的均價較高，在4000元以上；惠而浦的均價最低，剛剛超過1000元。

 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面，燃氣式熱水器均價為3159元；電儲水式熱水器為1990元，燃氣熱水器價格要遠遠高于電熱水器。

 總體來看，7月以后，熱水器市場的發(fā)展并不樂觀，頭部品牌之間的差距也還沒有完全拉開，在市場大盤走低的大背景下，品牌之間的爭奪將愈加激烈。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)