近日，據(jù)有關(guān)人士透露，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在對(duì)電視市場(chǎng)虎視眈眈，開(kāi)始計(jì)劃如何搶占電視市場(chǎng)更大份額，此消息一出，猶如一石激起千層浪，裂變式地引發(fā)了輿論界的熱議。

　　對(duì)于三大手機(jī)廠商是否真正的入局電視行業(yè)，vivo、OPPO兩家均對(duì)此予以否認(rèn)。反觀華為，對(duì)是否會(huì)進(jìn)入電視領(lǐng)域還沒(méi)表明其觀點(diǎn)。手機(jī)廠商為什么會(huì)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，據(jù)相關(guān)分析：當(dāng)前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)縮水、主流手機(jī)廠商聯(lián)合電視領(lǐng)域早就有所行動(dòng)。似乎挺有道理。

　　盡管國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟、大多數(shù)彩電上市公司利潤(rùn)下滑，但是智能家居的大屏價(jià)值，繼續(xù)吸引新的大鱷準(zhǔn)備跨界進(jìn)入。據(jù)了解，目前，這三大手機(jī)廠商占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)70%的半壁江山，如果這些大咖集體進(jìn)軍電視領(lǐng)域，或?qū)⒆尣孰娛袌?chǎng)面臨新一輪的洗牌和變革，而手機(jī)和電視兩個(gè)產(chǎn)業(yè)更可能迎來(lái)互通的局面。那么，當(dāng)前彩電行業(yè)發(fā)展如何?處于一種什么樣的格局呢?

　　彩電數(shù)據(jù)告訴你，為何價(jià)格戰(zhàn)成行業(yè)最大困境?彩電業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

　　1.市場(chǎng)規(guī)模

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，由于近兩年面板價(jià)格不斷波動(dòng)，加劇了彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，整體市場(chǎng)處于動(dòng)蕩之中。從上游面板來(lái)看，2018年相比2017年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過(guò)20%。從全球發(fā)展來(lái)看，面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，2018年世界杯等體育賽事拉動(dòng)需求，全球彩電市場(chǎng)2018上半年出貨量達(dá)0.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%。面板下行對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)同樣帶來(lái)利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過(guò)20次，平均1.5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同囚徒的困境，消耗整體利益。

　　2018上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在復(fù)雜的環(huán)境下，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到4319萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約3.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　從零售額來(lái)看，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。預(yù)計(jì)2018年彩電市場(chǎng)零售額將達(dá)1597億元，同比下降2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　2.產(chǎn)量

　　從產(chǎn)量來(lái)看：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年，全國(guó)彩色電視機(jī)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)8686.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.1%。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量突破18000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約7.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

　　3.進(jìn)口

　　從進(jìn)口情況來(lái)看：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，除2016年我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口量有明顯的大幅度增長(zhǎng)之外，其余年份進(jìn)口基本變化不大。具體來(lái)看：2016年我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口量為11.65萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)99.2%。2017年我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口量繼續(xù)出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì);2018上半年我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口量為4.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

　　從進(jìn)口金額來(lái)看：2017年我國(guó)彩電進(jìn)口額達(dá)24百萬(wàn)美元，同比下降43.6%;2018年上半年我國(guó)彩色電視機(jī)進(jìn)口金額為15百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)97.4%。

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　　4.出口

　　從出口情況來(lái)看：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018上半年中國(guó)彩電出口量達(dá)4110萬(wàn)臺(tái);縱觀2014-2017年我國(guó)彩電器件出口量情況，四年間出口量不斷增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.25%。在出口金額方面，2018年1-6月中國(guó)彩電金額達(dá)到64億美元;2014-2017年我國(guó)彩電出口額整體保持平緩增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為0.77%。預(yù)計(jì)2018整年彩電出口情況將于2017年差距不大。

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　　整體上來(lái)看，近年來(lái)彩電行業(yè)市場(chǎng)容量不斷縮減，再加上其他品牌入局，本就萎靡的彩電市場(chǎng)，如果華為入局電視行業(yè)，傳統(tǒng)廠商也將倍感壓力，或?qū)_擊現(xiàn)有的品牌格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。不過(guò)，行業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有進(jìn)步，其他新的血液加入電視行業(yè)，更能促進(jìn)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。那么，當(dāng)前彩電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是如何的呢?

　　千億彩電紅海戰(zhàn)場(chǎng)誰(shuí)主浮沉?

　　隨著消費(fèi)的升級(jí)，使得彩電產(chǎn)品畫質(zhì)、音質(zhì)要求越來(lái)越高，促使電視產(chǎn)業(yè)整體向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190萬(wàn)臺(tái)出貨量獲得全球第一。就國(guó)內(nèi)而言，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)基本形成本土品牌主導(dǎo)的固定化大框架，彩電品牌之間的分層結(jié)構(gòu)日益明顯，一般可分為四大層次：

　　第一層次：主要是海信、TCL、創(chuàng)維。海信具有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期的份額優(yōu)勢(shì)，國(guó)際化成績(jī)亦處于領(lǐng)先地位，且是真正的黑白電通吃的家電巨頭，品牌號(hào)召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中國(guó)際化成績(jī)的領(lǐng)先者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前列。創(chuàng)維，作為港系民營(yíng)企業(yè)，市場(chǎng)口碑出色、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先、經(jīng)營(yíng)靈活性幾乎業(yè)內(nèi)最強(qiáng)。

　　第二層次：主要是長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌。其中海爾近年來(lái)一直保持市場(chǎng)份額的緩慢提升;長(zhǎng)虹和康佳則經(jīng)歷了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的較大調(diào)整。

　　第三層次是復(fù)蘇的外資品牌：包括彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的索尼、鴻海控制下的夏普和冠捷控制下的飛利浦。這三個(gè)品牌中，索尼依然具有比較傳統(tǒng)的國(guó)際化特色，且其彩電業(yè)四五十年時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)期口碑NO1的品牌形象，軟資產(chǎn)強(qiáng)大。夏普和飛利浦則具有國(guó)際品牌和本土化隊(duì)伍疊加的特色，2017年二者的市場(chǎng)靈活性幾乎超越所有外資行業(yè)參與者。

　　第四層次：包括三星、LG和小米領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌。