[釘科技述評] 增長,是2018冷年空調(diào)行業(yè)的關鍵詞。2018冷年,國內(nèi)空調(diào)市場銷售在2017冷年的高基數(shù)之上,依然保持了兩位數(shù)以上的增長。

國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2018冷年國內(nèi)市場空調(diào)零售規(guī)模6553萬臺,同比增長16.56%；整體銷售規(guī)模8153萬臺,庫存預計在4800萬臺。

在保持增長的同時,產(chǎn)品結構進一步得到調(diào)整,包括智能空調(diào)、自清潔空調(diào)在內(nèi)的新品類銷售量占比比例延續(xù)了逐年上升的態(tài)勢。

從數(shù)據(jù)來看,智能空調(diào)在2014-2018冷年銷量占比穩(wěn)步提升,分為為5.17%、8.68%、15.16%、21.05%、22.03%。按照8153萬臺的銷量規(guī)模計算,智能空調(diào)在2018冷年的銷量接近1800萬臺。

另外一個值得關注的數(shù)據(jù)是,空調(diào)行業(yè)的品牌集中度非常高,近兩年來還在逐步提升。數(shù)據(jù)顯示,2017年空調(diào)市場銷量top3品牌的市場份額為74.22%,而2018年這一數(shù)據(jù)上升為80.44%。

在高端產(chǎn)品市場,品牌集中度更高。釘科技注意到,在智能空調(diào)市場,2017年銷量top3品牌的合計份額高達93.37%,2018年上升為93.91%;自清潔空調(diào)2017年銷量top3品牌的合計份額也接近90%。達到了88.22%,2018年上升為88.29%。

透過以上數(shù)據(jù),釘科技分析認為,空調(diào)行業(yè)需要關注以下幾點:

一是高庫存有隱憂。2018冷年整體銷售規(guī)模雖然8153萬臺,但庫存就超過了50%,預計在4800萬臺。這樣的高庫存對于空調(diào)品牌來說,雖然也曾經(jīng)歷過,但終究還是一個隱憂。如果明年天氣情況“不配合”,高庫存能否順利化解,值得警惕。

二是智能空調(diào)大有可為。目前top3品牌就占據(jù)了市場9成以上的份額,但智能空調(diào)整體滲透率剛剛過20%,這意味著其他品牌依然有機會在整體市場做大的過程中,分得不小的市場蛋糕。如果智能空調(diào)top3品牌份額下降到整體市場8成左右的水平,以及智能空調(diào)整體滲透率提升到50%左右,這個市場足以容納更多的品牌加入競爭。

三是價格戰(zhàn)或再現(xiàn)。由于近兩年空調(diào)市場高位運行,保持兩位數(shù)以上的增長,也吸引了不少中小品牌進入三四線市場或者電商平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年參與行業(yè)競爭的品牌已超過200個。由于天氣因素不可控,再加上高庫存,不排除會出現(xiàn)價格戰(zhàn)導致品牌淘汰的行業(yè)洗牌現(xiàn)象。

綜上,空調(diào)市場受房地產(chǎn)、天氣、居民負債等多因素營銷,行業(yè)應保持謹慎樂觀,同時科學釋放產(chǎn)能、調(diào)整產(chǎn)品結構、加大技術研發(fā)力度,確保行業(yè)平穩(wěn)運行,謹防大起大落。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處。)