一年一度的德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA) 即將于當(dāng)?shù)貢r間8月31日至9月5日在柏林展覽中心舉行,吸引著來自全球各地的參展商和消費者參與其中。而就在本屆大展開幕前一天,大國品牌TCL全球新品發(fā)布會正式拉開帷幕。

會上,TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL電子CEO王成公布了2018年上半年TCL電子全球業(yè)績:LCD電視機(jī)銷售量及銷售額均大幅增長,銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司2018年上半年全球電視機(jī)銷售量市場占有率為11.8%,位列第三(來源:群智咨詢)。他還表示更名后的TCL電子將進(jìn)一步拓展全球化布局,致力于成為推動中國智造引領(lǐng)全球市場的重要引擎。另外,TCL電子還正式面向全球消費者推出2019年國際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV(英文名Living Window)四款新品,引起了國內(nèi)外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

精品,打造電視生態(tài)變革矩陣

“工欲善其事,必先利其器”。TCL能夠占據(jù)全球彩電行業(yè)第三的同時,橫跨QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端領(lǐng)域,源自于其多年來堅持從洞察消費者需求出發(fā),堅持精品戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品。此次發(fā)布的四款新品,更是這種制勝之道的集中體現(xiàn)。

其中尤其引人矚目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場景TV“Living Window”。該款產(chǎn)品于8月16日在國內(nèi)首發(fā),此次是第一次正式與國外消費者見面。浮窗全場景TV以精心設(shè)計的立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀,配合多維場景功能,讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配,打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。

它還內(nèi)置了豐富的藝術(shù)、旅行、音樂等全方位資源內(nèi)容,憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù),以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界(Dolby Vision)HDR影像技術(shù)和杜比全景聲(Dolby Atmos)沉浸式音頻技術(shù),讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂廳”,進(jìn)一步讓藝術(shù)承載生活。

同時,浮窗全場景TV搭載了“音畫雙引擎”技術(shù),不論開屏還是關(guān)屏,音箱都能獨立工作,實現(xiàn)了 24小時在線的大屏智能音箱體驗。它搭載的180度聲源定位系統(tǒng),8米遠(yuǎn)場語音喚醒,能讓用戶獲得更精準(zhǔn)、更便捷的智能交互體驗,從而成為AI+IoT技術(shù)風(fēng)潮下智慧家庭的核心入口,讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中?？偠灾?它的出現(xiàn)打破全球消費者對現(xiàn)有電視的想象,樹立“新家居主義”典范。

新一代旗艦QLED TV X8無論是從外觀設(shè)計還是產(chǎn)品理念來看,這款新品都致力于為新精英人群打造一款融合了科技與藝術(shù)之美的家居藝術(shù)品。從擁有色域高、色度純、色彩久優(yōu)勢的量子點技術(shù)所帶來的視覺沖擊,到搭載ONKYO音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、AI人工智能,再到精簡主義設(shè)計風(fēng)格,X8無不秉持著TCL對匠心、創(chuàng)新與品質(zhì)的追求,將為精英人群帶來領(lǐng)先行業(yè)水準(zhǔn)的音畫質(zhì)及外觀設(shè)計體驗,真正將電視打造成為客廳的一件高雅藝術(shù)品、一個以人工智能技術(shù)鑄就的新智慧家居核心平臺,充分滿足客戶群體對于個性化、定制化、創(chuàng)新科技的更高要求,實現(xiàn)生活品質(zhì)的全方位提升。

另一款新品C7是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品,擁有原色高色域、360°獨立soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能AI音箱以及極具現(xiàn)代立體感的外觀設(shè)計,從而營造震撼的視聽效果與流暢的人機(jī)交互體驗。另外C7產(chǎn)品將于10月下旬在國內(nèi)蘇寧易購線上線下首發(fā),歡迎廣大消費者屆時前往蘇寧門店TCL專廳體驗選購或關(guān)注蘇寧易購線上首銷。

從2K、4K到8K,清晰度的不斷提升也是近年行業(yè)發(fā)展的方向。一向在創(chuàng)新隊伍中保持領(lǐng)先態(tài)勢的TCL,此次也公開亮相了一款主打8K技術(shù)的2019年國際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯定制款新品,引起了不小的轟動。除了顯示技術(shù)上的提升,該款8K新品還將在內(nèi)容上與FIBA進(jìn)行合作,以期能為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務(wù)。8K作為電視行業(yè)面向未來的新標(biāo)準(zhǔn),TCL電視也將以此為契機(jī),給用戶帶來更清晰、更舒適、更極致的視覺體驗。

出海,傾力打造多元化大國品牌

發(fā)布會上,王成還公布了頗為亮眼的全球業(yè)績數(shù)據(jù):TCL電子堅持精品戰(zhàn)略,深耕海外市場,2018年上半年LCD電視機(jī)銷售量達(dá)到1317萬臺,同比增長37.2%,再次突破近五年最大增幅。

從國內(nèi)市場來看,2018年上半年中國電視機(jī)行業(yè)整體銷售量同比上升0.7%,TCL電子上半年LCD電視機(jī)銷售量同比上升26.4%至489萬臺,表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于市場平均水平。尤其是曲面電視機(jī)市場占有率高達(dá)35.3%,蟬聯(lián)全國排名第一(數(shù)據(jù)來源:中怡康)。這得益于產(chǎn)品力繼續(xù)大幅提升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

海外市場作為TCL多年發(fā)力聚焦的重點,通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)產(chǎn)品力,結(jié)合垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢,在海外市場建立起了更加明顯的競爭優(yōu)勢,帶動多個區(qū)域銷售量持續(xù)明顯提升。其中北美市場保持穩(wěn)定增長,LCD電視機(jī)銷售量同比提升26.8%;新興市場保持快速上升勢頭,LCD電視機(jī)銷售量同比增長51.5%;歐洲市場LCD電視機(jī)銷售量同比大幅增長73.0%,法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強(qiáng)勁上漲。

同時TCL更是緊跟足球世界杯的熾熱浪潮,于今年4月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾為全球品牌大使,助力開發(fā)歐洲市場和以南美為代表的新興市場,進(jìn)一步顯現(xiàn)TCL于國際舞臺的品牌價值?？梢哉f,海外市場早已成為TCL的重要發(fā)展引擎。

除了亮眼的上半年業(yè)績外,TCL電子積極布局多元化業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,陸續(xù)開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務(wù),拓展新的盈利增長點,包括獲得日本ONKYO全球品牌授權(quán)(日本除外),成立TCL Entertainment Solutions Limited,正式開拓智能AV市場;收購TCL商用信息科技,進(jìn)軍商用及高端顯示藍(lán)海市場,實現(xiàn)“B2B及B2C雙軌發(fā)展”;構(gòu)建以智能電視為中心的智能家居系統(tǒng),打造硬件和軟件一體化智能家居綜合解決方案,與陽光100合作打造首個共享智能公寓,實現(xiàn)業(yè)內(nèi)首個智能家居落地。

以精品體現(xiàn)強(qiáng)大研發(fā)生產(chǎn)實力與敏銳市場洞察,以國際權(quán)威大展作為展示品牌實力的絕佳舞臺,TCL電子今年再次為我們展現(xiàn)了這家持續(xù)推動多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展?jié)摿?也印證著這家大國品牌企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、市場等多領(lǐng)域的綜合實力,正逐漸在世界舞臺的中央站穩(wěn)腳跟。相信未來階段TCL電子將繼續(xù)高歌猛進(jìn),不斷深化多元化業(yè)務(wù)布局與發(fā)展戰(zhàn)略,打造更加國際化消費電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán),提升全球品牌影響力,引領(lǐng)消費電子行業(yè)邁向更嶄新的時代,為消費者帶來更美好的未來。