2018年柏林IFA展前夕,TCL在2018年全球新品發(fā)布會公布了上半年來取得的業(yè)績及下階段全球各大市場的發(fā)展戰(zhàn)略,同時也面向全球推出了2019年國際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV(Living Window)四款新品,在國際化舞臺展示了“中國智造”的實力與影響力。

新品多箭齊發(fā)配合亮眼的成績自然引起了包括央視、鳳凰網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)外各大權威媒體關注和報道,并在發(fā)布會后對TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成;TCL集團副總裁、TCL電子CFO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王軼;TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務中心總經(jīng)理張少勇;TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍;TCL電子海外業(yè)務中心總經(jīng)理吳吉宇五位TCL電子高層進行了采訪,圍繞發(fā)布會上提到的新市場、新戰(zhàn)略、新技術、新產(chǎn)品、新場景等方面的問題進行了深度探討、解疑。

兩大路徑助力TCL全球發(fā)展步入收獲期

先從發(fā)布會上公布的中期業(yè)績來看,不得不說TCL電子這次的中期業(yè)績在同行中十分搶眼。正如TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在回答記者的提問時表示,不論是供應鏈布局、資本與市場的投入還是品牌、團隊的培養(yǎng)等方面,TCL都已經(jīng)進入了一個新階段,或者說經(jīng)過多年在全球化方面的耕耘與積累,TCL已經(jīng)逐步進入到一個收獲期。

TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO 王成

的確,從官方數(shù)據(jù)來看,TCL電子2018年第二季度及上半年的LCD電視機銷售規(guī)模創(chuàng)近五年最大增幅,上半年整體銷售量達到1317萬臺,同比增長37.2%,這樣的增速在行業(yè)中處于領先水平。2018年上半年TCL電子全球電視機銷售量市場占有率為11.8%,位列第三。(來源:群智咨詢)

在這份成績單中,海外市場成為業(yè)績增長的主“引擎”。TCL電子海外業(yè)務中心總經(jīng)理吳吉宇在采訪中提到,這半年通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構和增強產(chǎn)品力,結合垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢,TCL在海外市場建立起了更加明顯的競爭優(yōu)勢,帶動多個區(qū)域銷售量持續(xù)明顯提升。如歐洲市場LCD電視機銷售量同比大幅增長73.0%,法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強勁上漲。主要表現(xiàn)為產(chǎn)品結構的調(diào)整,尤其是55吋及以上大尺寸占比達到24%;4K電視機占比達到34.9%。同時吳吉宇還表示,不僅是產(chǎn)品結構,渠道拓展方面也同樣是重點。作為線下市場的延展,TCL在海外地區(qū)的線上渠道拓展非常迅猛。包括德國、英國、意大利、西班牙、北歐等國家和區(qū)域都已經(jīng)實現(xiàn)線上渠道的覆蓋,為此他們也立下了更具挑戰(zhàn)性的新目標——2020年進軍歐洲市場前三。

TCL電子海外業(yè)務中心總經(jīng)理 吳吉宇

對比來看,TCL在國內(nèi)市場的表現(xiàn)也絲毫不落下風,主要表現(xiàn)為上半年中國市場LCD電視機平均售價同比下降6.6%,而TCL國內(nèi)市場平均售價同比提升3.0%;(數(shù)據(jù)來源:中怡康) 同時TCL電子半年報顯示,上半年公司在中國市場LCD電視機毛利率(不包括ODM業(yè)務)同比顯著上升1.4個百分點至23.5%。TCL集團副總裁、TCL電子CFO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王軼就此分析指出,TCL能在國內(nèi)逆勢增長的關鍵因素便是調(diào)整產(chǎn)品結構加渠道拓展策略的成功。同時他還指出得益于TCL旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務平臺雷鳥科技積極深化與南方新媒體、騰訊等企業(yè)的戰(zhàn)略合作,重點加強用戶運營,優(yōu)化“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務”體系,全面提升用戶體驗等方面的舉措,今年上半年TCL互聯(lián)網(wǎng)運營能力得到增強,收入同比大幅上升318.2%,并實現(xiàn)收入向海外市場延伸,也為TCL帶來了更大的發(fā)展空間。

TCL集團副總裁、TCL電子CFO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理 王軼

8K、AI、全場景布局,加碼未來發(fā)展

制造業(yè)“產(chǎn)品為王”的定律是永恒不變的,作為TCL電子的核心競爭力,不論是乘風破浪地進擊海外市場,還是高歌猛進地打贏國內(nèi)市場,產(chǎn)品力是TCL電子業(yè)績領先的關鍵。特別是在電視機行業(yè)中,占據(jù)技術優(yōu)勢的中高端產(chǎn)品才能獲取更大的品牌溢價能力及抗風險能力。

此前曾在國內(nèi)發(fā)布的電視領域“新物種”——XESS浮窗全場景TV(Living Window)在本次IFA發(fā)布會上也正式與國外消費者見面。稱之為“新物種”,一方面它以突破性的四大美學外觀配合多維場景功能,讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配,打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法,充分體現(xiàn)了TCL強大的工業(yè)設計能力以及從消費需求出發(fā)為用戶打造“新家居主義”的理念。TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務中心總經(jīng)理張少勇在采訪中表示,Living Window的誕生來源于對生活的洞察。盡管國內(nèi)外消費者的審美觀不同,但對于審美的追求是相同的,甚至成為了消費的主要動機。擁有Living Window之后,家里的墻便不用再過多裝飾。一年365幅畫也為用戶帶來每日一美的體驗,會對生活方式產(chǎn)生深遠影響。

TCL電子產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼新興業(yè)務中心總經(jīng)理兼智能家居業(yè)務中心總經(jīng)理 張少勇

另一方面張少勇認為,行業(yè)應該是從場景去定義產(chǎn)品,從技術、場景和應用的結合來實現(xiàn)產(chǎn)品,TCL所有的產(chǎn)品都將會從技術、產(chǎn)品、場景和應用四個方面來打造。Living Window作為一款隨時在線的大屏智能音箱,也是AI+IoT智能家居時代的終端入口,將會為用戶帶來24小時的全場景陪伴。在場景的定義方面,它超越了整個行業(yè)對電視的理解,大多數(shù)時候它的身份都不是一臺電視,是有情感、有溫度的伙伴,是提供生活便利的好助手,還可以是國學老師、藝術老師、音樂老師等等。所以張少勇總結為:“場景誕生產(chǎn)品,產(chǎn)品誕生應用,應用改變生活?！?/span>

眾所周知,AI與家電產(chǎn)業(yè)的結合,需要強大的技術儲備、研發(fā)投入和創(chuàng)新能力支撐。在國內(nèi)大部分家電企業(yè)仍然花大價錢購買國外人工智能技術和解決方案的時候,TCL已經(jīng)建立起自己的技術儲備,并取得了多項成果突破。據(jù)TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理陳乃軍介紹,TCL 人工智能技術實現(xiàn)了在開放式架構領域的構建,在此基礎上將支持TCL旗下智能產(chǎn)品搭載除影視、娛樂、明星識別之外的點外賣、訂機票、查地圖、查繪畫作品等生活類服務應用。此外AI技術的突破,也為浮窗全場景TV實現(xiàn)開機/關機無縫切換,以及跨界到成為智能家居入口,實現(xiàn)對其他家電的控制等?？梢哉f握住智能電視這一核心硬件入口,TCL未來在智能家居市場發(fā)展中也將享有得天獨厚的優(yōu)勢,因此TCL從AI+全場景這個理念入手,將會對我們的未來智能生活方式產(chǎn)生巨大改觀。

TCL電子研發(fā)中心總經(jīng)理 陳乃軍

同時本次發(fā)布會上推出的2019年國際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV便是TCL發(fā)揮技術創(chuàng)新與產(chǎn)品力優(yōu)勢的另一大亮點之一。陳乃軍透露稱,為實現(xiàn)8K技術,TCL實現(xiàn)了多方面的技術突破:包括與華星光電生產(chǎn)的8K顯示屏的結合技術、8K屏驅動技術、8K芯片數(shù)字信號處理技術,以及通過畫質(zhì)處理+AI調(diào)節(jié)實現(xiàn)4K轉8K,甚至是2K轉8K的技術突破等等。張少勇也補充到,因為有這樣的技術儲備,TCL準備在年底就會推出包括65、75、85等不同尺寸的8K產(chǎn)品,還會積極在海外不同市場準備8K新品的上市,屆時必將會為全球體育愛好者帶來更清晰真實的觀賽體驗。

TCL電子自更名后,除了業(yè)績、產(chǎn)品力等方面提升之外,還有許多創(chuàng)新轉型的信號,如開展智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務,拓展新的盈利增長點。正如王成在發(fā)布會上所提出的下階段發(fā)展策略,TCL將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢和全球布局的先發(fā)優(yōu)勢,提升中國業(yè)務競爭力,積極拓展海外市場,增強產(chǎn)品力和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務能力,深化落實多元化業(yè)務布局與發(fā)展戰(zhàn)略,推動國際化品牌升級,打造國際化的電子產(chǎn)業(yè)集團?？梢灶A見,未來隨著這些舉措的進一步落地,TCL電子將有望成長為全球“智造”領域的一顆璀璨明珠!