[釘科技述評] 面板成本占據(jù)彩電整機成本的60%以上，重要性不言而喻。正常的邏輯來看，面板價格下降，彩電整機企業(yè)將獲得更大的利潤空間，絕對是個利好。不過，實際情況并不樂觀。

先看看面板價格的走勢情況。2017年下半年以來，面板價格逐漸止?jié)q，進入下滑的通道。供需失衡是導(dǎo)致面板價格下滑的重要原因。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，供需失衡在今年第二季度尤為明顯，全球TV面板供需比在二季度達到9.7%，遠高于5%平衡點，第二季度面板價格呈現(xiàn)斷崖式下降，各主要尺寸價格紛紛來到史上最低點。

釘科技注意到，2018年7月后，面板價格有止跌趨勢，而中小尺寸則將率先提價反彈。不過，進入8、9月份，面板價格又逐漸停止了反彈趨勢。目前來看，面板價格止?jié)q趨勢明顯，價格下探仍有可能。

對于彩電整機企業(yè)來說，面板價格的下調(diào)有利于成本的下降，是增加利潤空間的良機。不過，現(xiàn)實情況卻可能比之前更糟糕。

之所以面板價格下探整機企業(yè)仍難以獲利，是因為彩電終端銷售市場今年整體不振，導(dǎo)致上游成本壓力紓解后終端企業(yè)紛紛采用價格戰(zhàn)的方式推動銷售。很多時候，面板價格的降幅小于彩電整機價格的降幅，這就讓很多彩電企業(yè)的盈利狀況更加嚴峻。

彩電整機企業(yè)的利潤率水平也在不斷走低，從之前的4%左右一路下探到近兩年的1.5%左右，個別企業(yè)甚至低于1%。

價格戰(zhàn)帶來的危害已經(jīng)在上半年顯現(xiàn)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年上半年，中國彩電市場零售量為2266萬臺，同比增長0.7%；零售額規(guī)模僅為711億元，同比下降5.9%。

量增額降，這在以前的彩電行業(yè)很少見。特別是在各主流企業(yè)都在力推高端大尺寸產(chǎn)品，強調(diào)消費升級的大環(huán)境下，出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不是行業(yè)企業(yè)愿意看到的。

群智咨詢、奧維云網(wǎng)發(fā)布的9月TV面板價格走勢顯示，大部分尺寸段面板價格在9月份將止?jié)q，這將緩解整機企業(yè)的成本壓力，但也帶來了爆發(fā)新的價格戰(zhàn)的潛在風(fēng)險。

釘科技注意到，從歷史來看，彩電業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過多輪慘烈的價格戰(zhàn)，最近的價格戰(zhàn)由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挑起，部分外資品牌加力跟進，最終導(dǎo)致的結(jié)果是行業(yè)整體受損，企業(yè)無利可圖，難以形成有效的市場正循環(huán)。

因此，釘科技認為，彩電行業(yè)應(yīng)形成共識，那就是推動產(chǎn)品的高端化升級，避免新的價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，在面板價格止?jié)q甚至下滑的時候，將利潤水平提升至5%左右的合理位置。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，任何行業(yè)都應(yīng)該保持合理的利潤空間，企業(yè)才能有更多的資金投入到新的研發(fā)上來，也才能推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶不斷升級的的需求，彩電業(yè)也不例外。因此，面板價格下探時，行業(yè)企業(yè)更應(yīng)保持警惕，合力避免價格戰(zhàn)的到來。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）