根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新市場數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)整個行業(yè)進(jìn)入下行通道，在2018年前七個月中，其中有四個月洗衣機(jī)月度銷售額為負(fù)增長，累計同比增幅為-0.81%。在此大背景下，海爾逆勢增長，居行業(yè)第一，同比增幅為11.51%，銷售額累計占比33.8%，小天鵝同比增幅1.95%，而西門子增幅則為-11.6%。

目前，我國洗衣機(jī)市場已接近飽和，每百戶居民洗衣機(jī)擁有量為90臺，人口與家電下鄉(xiāng)政策的紅利已經(jīng)漸漸散去，僅僅滿足用戶基本洗衣需求的產(chǎn)品已經(jīng)失去競爭力，這就要求廠商加快研發(fā)力度，不斷推出直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品，以科技創(chuàng)新帶來新的增長驅(qū)動。

另一方面，在消費(fèi)升級的趨勢影響下，用戶跟新?lián)Q代的需求顯著，大容量、智能、健康成為行業(yè)的發(fā)展大勢，尤其是中高端轉(zhuǎn)型更加明顯。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，以8千克以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，在今年洗衣機(jī)市場的零售量份額與零售額占比分別達(dá)到了95%與97%，大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品在洗衣機(jī)市場已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位。

與此同時，在消費(fèi)升級的影響下，整個行業(yè)的整體高端轉(zhuǎn)型趨勢非誠明顯。例如海爾推出的直驅(qū)洗衣機(jī)，采用直驅(qū)變頻電機(jī)，從根源上解決了皮帶電機(jī)噪音大的問題，這款產(chǎn)品還可以精確控制內(nèi)筒擺動以減少衣物磨損。此外，此外小天鵝與西門子等品牌也在中高端產(chǎn)品發(fā)力，這個市場定位的產(chǎn)品競爭將會更加激烈。

對此，有專家指出，大容量、智能化、健康化是洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級方向，能夠把這些理念融入產(chǎn)品設(shè)計與使用的產(chǎn)品必將會受到市場與消費(fèi)者的青睞。目前，大容量產(chǎn)品已經(jīng)體現(xiàn)了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，在洗衣機(jī)市場整體轉(zhuǎn)型與升級的這個階段，洗衣機(jī)企業(yè)要想保持快速增長，需要挖掘用戶潛在需求，必須堅持原創(chuàng)科技驅(qū)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加速中高端轉(zhuǎn)型步伐。