2016年是體育大年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛會將舉辦。這其中，歐洲杯無疑是廣大球迷眼中的大熱門，也被國產(chǎn)彩電品牌視為體育營銷的良機(jī)。

足球與電視的結(jié)合可謂是黃金搭檔。隨著國內(nèi)足球熱的不斷升溫，中國彩電業(yè)競相打出足球牌，目前，玩足球最具國際范的當(dāng)屬海信。今年1月14日，海信與歐足聯(lián)簽約，成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個中國贊助，海信也由此在中國企業(yè)中率先躋身國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴之列。

據(jù)悉，今年6至7月，第15屆歐洲足球錦標(biāo)賽將在法國舉行，預(yù)計全球直播觀眾達(dá)66億，僅中國就將有超過12億人次收看。海信作為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，將與阿迪達(dá)斯、可口可樂等世界一線品牌同臺上演品牌大戲。海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的ULED超畫質(zhì)電視、4G手機(jī)等產(chǎn)品也將服務(wù)于本屆賽事。

海信作為中國彩電領(lǐng)軍企業(yè)，連續(xù)13年位居國內(nèi)市場第一，還高舉自主品牌大旗走出去。2015年，海信電視海外銷售已占據(jù)整體規(guī)模的40%，在全球市場，海信電視出貨量也超越索尼，進(jìn)入全球前三。

面對眾多國際強(qiáng)手，海信實現(xiàn)趕超的關(guān)鍵在于全力搶占技術(shù)制高點。IHS公司的調(diào)研表明，全球電視用戶最關(guān)注的體驗中，畫質(zhì)、清晰度和屏幕尺寸排在前三位，畫質(zhì)仍是競爭的焦點。憑借自主研發(fā)的ULED技術(shù)，海信獲得了美國IDG頒發(fā)的年度全球顯示技術(shù)金獎。今年4月，海信最新發(fā)布的ULED超畫質(zhì)電視首次實現(xiàn)8K顯示，峰值亮度顯示高達(dá)1200尼特，是普通電視的2至3倍，實現(xiàn)了千萬級動態(tài)對比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴(yán)苛的UHD Premium對HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求，從而達(dá)到當(dāng)今電視行業(yè)最高畫質(zhì)水平。

“從產(chǎn)品技術(shù)升級來說，電視還得看海信，我們在畫質(zhì)處理上的每一‘幀’都付出了十分的努力?！?海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，從第一代ULED電視開始，海信始終堅持以最高顯示畫質(zhì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)打造產(chǎn)品。截至目前，海信ULED已申請210項顯示技術(shù)專利。搭載ULED3.0技術(shù)的四大系列ULED超畫質(zhì)電視新品將在67個國家上市。

國產(chǎn)彩電出海，不光靠技術(shù)和產(chǎn)品給力，還需要品牌營銷發(fā)力。海外消費者對國產(chǎn)彩電品牌相對較為陌生，而贊助國際重大體育賽事，則是讓大眾盡快認(rèn)知品牌并形成好感的捷徑。據(jù)了解，體育營銷為海信全球市場擴(kuò)張起到了巨大作用。過去一年，海信海外市場品牌費率僅增長0.21個百分點，卻帶來了40.8%的品牌收入。

面對萬眾矚目的歐洲杯，海信盡情演繹“電視+足球”的魅力，除了將組織球迷觀賽團(tuán)、全球客戶大會等相關(guān)活動之外，還專門發(fā)布了歐洲杯球迷紀(jì)念版彩電產(chǎn)品。為了打造球迷看球的標(biāo)配，海信不僅注重彩電流暢給力的運動畫面表現(xiàn)，還特別定制了歐洲杯專題內(nèi)容資源，做到51場精彩賽事全覆蓋。球迷可以在電視端觀看到海量與歐洲杯強(qiáng)關(guān)聯(lián)的正版高清視頻，還能用手機(jī)將正在觀看的視頻一鍵推送到電視上。

“歐洲杯是海信體育營銷戰(zhàn)略落地的一個項目，海信要在進(jìn)一步鞏固全球前三的市場地位下，持續(xù)提升全球品牌運營能力和核心技術(shù)產(chǎn)品在國際市場的推廣能力，力爭三年內(nèi)盡快實現(xiàn)大頭在海外的市場目標(biāo)?！眲⒑樾卤硎?，今年，海信計劃在高端市場搶占更大市場份額，在全球市場縮小與領(lǐng)先品牌的差距。