國(guó)慶假期余額逐漸清零，黃金周儲(chǔ)備的幸福感卻已滿格?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)使人們?cè)诖蠼媳?、世界各地度過(guò)的長(zhǎng)假比以前更豐富、更便捷。

2018年的“十一”黃金周，“飛豬出境游，天貓買(mǎi)全球”“國(guó)慶第三天，盒馬吃海鮮”已成為數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者休假的新方式。黃金周爆發(fā)期內(nèi)，盒馬鮮生全國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5倍以上；支付寶境外人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%，在海外的百貨公司、餐廳、酒莊拿出手機(jī)刷二維碼結(jié)賬的中國(guó)客人隨處可見(jiàn)，有趣的是，天貓國(guó)際的跨境進(jìn)口商品成交額同時(shí)也翻了一倍……阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體通過(guò)新技術(shù)和新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新體驗(yàn)，成為中國(guó)國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的新注腳。從購(gòu)物、餐飲、生活服務(wù)、到旅游、數(shù)字娛樂(lè)，每個(gè)生活細(xì)節(jié)已因此變得截然不同。

（圖說(shuō)：?？诤旭R開(kāi)業(yè)剛過(guò)一周，銷(xiāo)售火爆）

阿里新零售一體化網(wǎng)絡(luò)持續(xù)激發(fā)線上線下的消費(fèi)活力，使逛街囤貨、走親訪友的體驗(yàn)煥發(fā)出新的趣味。

全國(guó)各地的銀泰百貨人流如織，客流量和銷(xiāo)售額雙雙上漲近三成。正值秋深蟹肥，餓了么全平臺(tái)三天內(nèi)產(chǎn)生了2.4萬(wàn)單個(gè)大閘蟹外賣(mài)訂單。同期，天貓超市半成菜品比去年同期增長(zhǎng)696%，烘焙原料增長(zhǎng)232%。

口碑統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不僅餐飲消費(fèi)火爆非常，籃球場(chǎng)、溜冰場(chǎng)、射箭館、游泳館等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的客流量也較平日增長(zhǎng)近20%；書(shū)店、科技館、博物館等成了舉家游玩的最佳場(chǎng)所，客流量均比平日翻了至少一倍，各類(lèi)親子服務(wù)同樣迎來(lái)了客流高峰，消費(fèi)漲幅超過(guò)50%。

（圖說(shuō)：消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)天貓App在線下商圈排隊(duì)體驗(yàn)新零售快閃游樂(lè)園）

旅游這一黃金周經(jīng)典項(xiàng)目消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著?！八男r(shí)飛行圈”內(nèi)的日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣五個(gè)目的地依然最受歡迎，冰島、挪威和世界杯中沖出的新貴克羅地亞等小眾目的地在飛豬的銷(xiāo)量也快速增加；一地多刷、腹地深度游、體驗(yàn)特色民宿短租等消費(fèi)方式深受年輕人青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游人群中，95后增長(zhǎng)最快，數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了120%。中年人也不甘示弱，今年黃金周，60后在境外用支付寶消費(fèi)的人數(shù)比去年多了將近一倍。

國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)者則更早地體驗(yàn)到了變“聰明”的未來(lái)景區(qū)。黃金周前兩天，每天都有上千名消費(fèi)者免去排隊(duì)、取票、刷身份證等手續(xù)，刷臉進(jìn)入杭州西溪國(guó)家濕地公園。在景區(qū)內(nèi)，游客還可以打開(kāi)手機(jī)，用智能化小程序?qū)в[游園。

（圖說(shuō)：游客利用飛豬的智慧導(dǎo)覽游覽杭州西溪濕地未來(lái)景區(qū)）

值得注意的是，黃金周期間，北上廣深之外的城市消費(fèi)活力正被數(shù)字商業(yè)全面點(diǎn)燃。

在支付寶人均境外消費(fèi)中，福州以70%的增長(zhǎng)率力壓北上廣深，奪得全國(guó)第一。10月1日，西安4家盒馬整體客流達(dá)到6.9萬(wàn)人次，接近當(dāng)天兵馬俑風(fēng)景區(qū)客流量的2倍。超過(guò)8萬(wàn)人光臨杭州各個(gè)盒馬，熱度超過(guò)蘇堤等景點(diǎn)。盒馬還帶火了周邊商圈，部分餐廳發(fā)現(xiàn)盒馬一座難求后，支持消費(fèi)者在盒馬購(gòu)買(mǎi)鮮活水產(chǎn)、送到自家店里加工。“十一”也是大片扎堆上映的重要關(guān)頭，由阿里影業(yè)與博納影業(yè)、英皇電影出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的《無(wú)雙》票房已超6億；據(jù)淘票票統(tǒng)計(jì)，北上廣深觀影熱度持續(xù)上升，新疆伊犁、西藏日喀則、海南萬(wàn)寧等地的電影票房也在迅速增長(zhǎng)。

黃金周向來(lái)是觀察國(guó)民消費(fèi)的黃金窗口。透過(guò)這期間阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)造的多個(gè)火熱場(chǎng)景，可以清晰看見(jiàn)實(shí)物消費(fèi)走向個(gè)性化、服務(wù)消費(fèi)走向智能化、文旅消費(fèi)走向精品化、普惠消費(fèi)走向品牌化、消費(fèi)人群走向年輕化等新趨勢(shì)。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)能力和協(xié)同效應(yīng)正在激發(fā)中國(guó)的消費(fèi)潛力，并以此為養(yǎng)分，不斷汲取創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)能。