今年以來，受房地產(chǎn)調(diào)控因素的影響，熱水器行業(yè)整體低開低走，消費(fèi)需求始終處于低迷狀態(tài)。進(jìn)入8月份，面對(duì)即將到來的金九銀十，熱水器廠商們紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng)，使得整個(gè)熱水器市場(chǎng)在依然是淡季的8月出現(xiàn)了小幅反彈。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年8月份，整個(gè)熱水器市場(chǎng)的零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了6.05%和7.96%。但相較于去年同期，表現(xiàn)卻不盡人如意，整體零售量和零售額同比分別下滑了16.18%和11.04%。

細(xì)分到各區(qū)域的市場(chǎng)表現(xiàn)，當(dāng)月，三、四級(jí)市場(chǎng)的反彈較為強(qiáng)勁，零售量環(huán)比分別增長(zhǎng)了8.38%和11.42%，零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)10.06%和11.12%。而飽和度較高的一二級(jí)市場(chǎng)，兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)環(huán)比僅保持了小幅度的增長(zhǎng)。

同比的走勢(shì)與環(huán)比大致相同，基數(shù)最小的四線城市，表現(xiàn)最為搶眼，零售量同比下滑僅3.17%，零售額同比上升4.12%?；鶖?shù)最大的一線城市，同比則出現(xiàn)了大幅度的下滑，兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的降幅分別為—19.74%和—15.50%。

究其原因，一方面是由于一線城市受樓市調(diào)控的影響較大，四線城市受波及較小，另一方面，相對(duì)于基數(shù)較大、飽和度較高的一線城市，四線城市有更多的空白市場(chǎng)可挖掘。

從品牌的份額異動(dòng)分析來看，8月份的市場(chǎng)回暖主要得益于外資品牌的拉動(dòng)。該月，外資品牌的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了2.09和1.62個(gè)百分點(diǎn)，其中，A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出，兩項(xiàng)零售占比分別實(shí)現(xiàn)了1.46%和1.97%的環(huán)比增長(zhǎng)。此長(zhǎng)彼消的是，海爾、美的等國(guó)產(chǎn)品牌在當(dāng)月的銷售占比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

但就1-8月的累計(jì)統(tǒng)計(jì)而言，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)相對(duì)更為突出，兩項(xiàng)零售占比分別同比增長(zhǎng)了0.42和2.18個(gè)百分點(diǎn)。其中，零售額上的較大增幅，表明國(guó)產(chǎn)品牌以高端化的轉(zhuǎn)型升級(jí)已見成效。具體到價(jià)格層面，2018年1-8月，國(guó)產(chǎn)品牌的零售均價(jià)上漲了11.39%至2064元，而外資品牌則小幅提升了3.94%至3378元。其中，提價(jià)幅度最大的品牌是美的，漲幅為15.3%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)異動(dòng)方面，8月份，燃?xì)鉄崴鞯匿N售勢(shì)頭良好，零售量和零售額這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)占比，相較于去年同期，分別提升了1.55和2.34個(gè)百分點(diǎn)。燃?xì)鉄崴麂N量的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)擠壓電熱水器的市場(chǎng)份額，當(dāng)月，儲(chǔ)水式電熱水器的零售量占比同比下滑了1.24個(gè)百分點(diǎn)至55.31%，零售額占比則下滑了2.03個(gè)百分點(diǎn)至41.97%。

燃?xì)鉄崴髁闶哿?、零售額雙雙增長(zhǎng)，一方面得益于天然氣管道鋪設(shè)日益完善、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)等政策利好因素，另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者追求更為舒適、便捷的沐浴體驗(yàn)，也讓燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)不斷擴(kuò)大。

大升位產(chǎn)品銷量的節(jié)節(jié)攀升，就證明了這一點(diǎn)。2018年1-8月，13升及以上的燃?xì)鉄崴?，零售量占比提升?7.06個(gè)百分點(diǎn)至55.84%，零售額占比則提升了15.47個(gè)百分點(diǎn)至72.57%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和調(diào)整，帶來了產(chǎn)品價(jià)格的上漲。當(dāng)月，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品均價(jià)同比提升6.89%至3195元，儲(chǔ)水式電熱水器的均價(jià)同比提升3.54%至1900元。(劍蕙)