國美證實(shí)與拼多多合作 上演合縱聯(lián)合戲碼
  零售界又上演一出合縱連橫的戲碼。這兩日打開拼多多APP,進(jìn)入電器城界面,可以看到 國美開業(yè)鉅惠的畫面被置頂,而進(jìn)入國美在拼多多平臺(tái)上的官方旗艦店可發(fā)現(xiàn),拼購商品現(xiàn)以電器為主?! ‰y道倆家牽手了?國美旗艦店在拼多多平臺(tái)上10月11日正式上線,目前我們合作的是以大家電主導(dǎo),國美將一些包銷定制型大家電產(chǎn)品上線了拼多多平臺(tái)。10月10日晚,國美零售CFO方巍向中國家電網(wǎng)記者電話證實(shí)了國美與拼多多合作的
2018-10-12 08:17:21
來源:中國家電網(wǎng)??

  零售界又上演一出合縱連橫的戲碼。這兩日打開拼多多APP,進(jìn)入電器城界面,可以看到 國美開業(yè)鉅惠的畫面被置頂,而進(jìn)入國美在拼多多平臺(tái)上的官方旗艦店可發(fā)現(xiàn),拼購商品現(xiàn)以電器為主。

  難道倆家牽手了?國美旗艦店在拼多多平臺(tái)上10月11日正式上線,目前我們合作的是以大家電主導(dǎo),國美將一些包銷定制型大家電產(chǎn)品上線了拼多多平臺(tái)。10月10日晚,國美零售CFO方巍向中國家電網(wǎng)記者電話證實(shí)了國美與拼多多合作的消息。

  不過方巍表示,對(duì)于合作,大家還要經(jīng)歷一定的磨合期。

  流量誘惑

  雖然拼多多曾因山寨假貨以及 假冒名牌等陷入輿論風(fēng)波,但拼多多平臺(tái)上的巨大流量是任何企業(yè)無法忽視的存在,這也是國美看重的。

  國美通過美店也在做社交與分享,必然也會(huì)尋找流量社交電商結(jié)盟,拼多多就是一個(gè)能分享流量的平臺(tái),方巍直言不諱。

  此外,方巍還表示,國美現(xiàn)階段在拓展三四五線市場(chǎng),而拼多多的用戶主要集中在三四五線市場(chǎng),通過合作,國美能夠與三四五線用戶形成互動(dòng)。

  方巍表示,不排除今后還會(huì)上線生活電器、廚衛(wèi)電器、3C產(chǎn)品等,國美負(fù)責(zé)其商品的品質(zhì),同時(shí)提供發(fā)貨、售后、物流等服務(wù)。

  記者注意到,國美拼多多旗艦店所售的三洋32英寸高清平板電視機(jī)品購價(jià)格僅為699元,目前商品數(shù)量超過120個(gè)。

  急于品牌化的拼多多

  2018年7月26日,拼多多正式登陸納斯達(dá)克,但在拼多多上市前后,這家公司因?yàn)槠脚_(tái)在售產(chǎn)品存在大量包括家電產(chǎn)品在內(nèi)的山寨假貨以及

  假冒名牌商品,因而被社會(huì)輿論口誅筆伐,拼多多陷入全網(wǎng)吐槽和嘲諷的窘境。

  對(duì)于拼多多而言,將商品向品牌化方向發(fā)展是其現(xiàn)階段以及未來核心訴求之一。而與國美的合作,首先會(huì)改善其平臺(tái)上家電產(chǎn)品山寨假貨、假冒名牌的窘?jīng)r。

  在國美之前,拼多多就上線了品牌館,阿瑪尼、紀(jì)梵希、雀巢、Bose、網(wǎng)易嚴(yán)選以及小米等國內(nèi)外大牌赫然在列。電商界人士認(rèn)為,從此舉可以看出拼多多往品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型的意圖,同時(shí)拼多多是一個(gè)擁有巨大流量的電商平臺(tái),對(duì)于品牌來說,多元化的銷售渠道可以為品牌帶來更多成交份額,而目前消費(fèi)者的選擇更為多元,這并不會(huì)拉低品牌的身價(jià)。

  雙贏雙11?

  國美聯(lián)手拼多多無疑是一份雙贏的買賣,對(duì)于拼多多而言,優(yōu)質(zhì)商品和品牌正是其迫切需要的資源,在這一點(diǎn)上,在零售行業(yè)發(fā)展三十余年的國美具有先天的優(yōu)勢(shì),在拼多多品牌升級(jí)的道路上,國美的供應(yīng)鏈體系將成為拼多多商品體系的良好補(bǔ)充。而對(duì)于國美而言,借助拼多多的流量平臺(tái),國美也可以降低自身流量獲取的成本,兩者的合作可謂是雙贏。

  值得關(guān)注的是,2018年拼購市場(chǎng)硝煙四起,互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼推出拼購業(yè)務(wù)。3月17日,阿里上線淘寶特價(jià)版能;6月11日,京東拼購上線微信小程序;7月27日蘇寧拼購正式上線;9月27日,國美美店小程序正式上線。

  值得玩味的是,雙十一購物節(jié)前夕國美在拼多多上線,讓拼多多、國美、網(wǎng)易嚴(yán)選站在了同一個(gè)戰(zhàn)壕里,國美選擇在這個(gè)特殊的時(shí)刻與拼多多走到一起,這個(gè)雙十一可能要比想象中更加精彩。

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