[釘科技述評(píng)]  一千個(gè)人心目中，有一千個(gè)哈姆雷特。對(duì)于時(shí)尚，不同的人、不同的企業(yè)，也會(huì)有著不同的解讀與實(shí)踐。就廚電業(yè)而言，絕大多數(shù)企業(yè)都習(xí)慣強(qiáng)化自己的產(chǎn)品標(biāo)簽、技術(shù)標(biāo)簽、渠道能力等，少有將時(shí)尚視作生產(chǎn)力并在全球舞臺(tái)上充分展現(xiàn)出來(lái)。

華帝就是這個(gè)與眾不同的“另類”。10月22日，在全球時(shí)尚之都的英國(guó)倫敦，華帝舉辦了一場(chǎng)特殊的品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，將新品發(fā)布完美融入其中，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，驚艷全球。

全球舞臺(tái)的精彩時(shí)尚秀，讓世界了解到國(guó)潮廚電的實(shí)力與魅力，華帝也用自己的方式讓中國(guó)符號(hào)走向世界，向行業(yè)詮釋了“時(shí)尚也是生產(chǎn)力”的深刻內(nèi)涵。

顛覆傳統(tǒng) 國(guó)潮廚電強(qiáng)化時(shí)尚標(biāo)簽

很多人可能還不太明白，華帝這個(gè)因世界杯營(yíng)銷而爆紅的廚電品牌，為何要選擇在英國(guó)倫敦進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀？這顛覆了傳統(tǒng)廚電品牌“就產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品”、“就技術(shù)說(shuō)技術(shù)”的慣有套路。

而如果理解了華帝的意圖，關(guān)于中國(guó)品牌如何實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展、如何走向世界舞臺(tái)的中心的疑問(wèn)，也就基本有了答案。

先看看華帝是如何做的。10月22日，華帝攜手時(shí)尚創(chuàng)意官胡社光先生，以“絲路·風(fēng)水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場(chǎng)品牌時(shí)尚發(fā)布會(huì)，將時(shí)裝走秀與新品發(fā)布巧妙結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)個(gè)人作品和創(chuàng)新產(chǎn)品詮釋了二者對(duì)中國(guó)文化的共同理解。

越是民族的，越是世界的。這句經(jīng)典的帶有辯證法思維的話，正是華帝此次創(chuàng)新之舉的依據(jù)。作為已經(jīng)在國(guó)內(nèi)爆紅的廚電品牌，華帝有繼續(xù)鞏固品牌勢(shì)能并轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)勢(shì)能的動(dòng)力，而提供這一動(dòng)力的來(lái)源，除了技術(shù)這一通用型“燃料”之外，品牌所彰顯出的獨(dú)特氣質(zhì)、內(nèi)涵，是必不可少的“助燃劑”。

時(shí)尚是全球共同的語(yǔ)言，但時(shí)尚不存在全球統(tǒng)一的范式。國(guó)潮是全球時(shí)尚有機(jī)組成部分，世界本就該是國(guó)潮表現(xiàn)的舞臺(tái)。因此，當(dāng)華帝聯(lián)手胡社光先生在倫敦舉辦一場(chǎng)體現(xiàn)中國(guó)文化理念的品牌發(fā)布會(huì)，也是向全世界展現(xiàn)國(guó)潮品牌、中國(guó)魅力的一次極有價(jià)值和意義的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

通過(guò)這樣高質(zhì)量的品牌時(shí)尚活動(dòng)，華帝又能夠得到什么呢？在釘科技看來(lái)，至少會(huì)有三項(xiàng)收獲：

其一，品牌形象的升級(jí)。這樣的升級(jí)，當(dāng)然還是與時(shí)尚相關(guān)。時(shí)尚有望成為驅(qū)動(dòng)華帝持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。華帝不再只是一個(gè)傳統(tǒng)的廚電品牌，而是一個(gè)具有時(shí)尚基因的科技品牌。

而當(dāng)時(shí)尚的品牌印記被深深烙下，意味著在產(chǎn)品端會(huì)成為潮流化的群體選擇，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎無(wú)法逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

其二，市場(chǎng)勢(shì)能的打造。品牌與市場(chǎng)從來(lái)就是息息相關(guān)的，品牌升級(jí)之后，很容易轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勢(shì)能。這一點(diǎn)，世界杯營(yíng)銷的品牌拉力對(duì)于市場(chǎng)銷售的有力提振，已經(jīng)有了良好的佐證。當(dāng)華帝與時(shí)尚緊緊擁抱在一起，帶來(lái)的不僅是品牌的年輕化、潮流化，更會(huì)直接帶來(lái)銷量的激增、業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

其三，國(guó)潮廚電走出去的標(biāo)桿。中國(guó)家電品牌走出去，以往很多時(shí)候只是OEM產(chǎn)品走出去，少有自主品牌真正走出去、走進(jìn)去。華帝在歐洲時(shí)尚中心倫敦的這次驚艷展示，向全世界傳遞了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)出國(guó)潮廚電品牌的自信和實(shí)力。國(guó)潮廚電品牌走出的標(biāo)桿，華帝擔(dān)得起。

在釘科技看來(lái)，對(duì)于廚電品牌而言，只有擺脫傳統(tǒng)僵化的思維，跳出廚電看廚電，才能挖掘出“時(shí)尚也是生產(chǎn)力”的金礦。

一體兩面 時(shí)尚科技一個(gè)也不能少

從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業(yè)不景氣的時(shí)候，華帝也始終保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%，煙機(jī)、灶具、消毒柜等主力廚電產(chǎn)品也都陷入了下滑的不利境地。但華帝卻劃出了一道漂亮的逆勢(shì)增長(zhǎng)曲線：華帝2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司半年度營(yíng)業(yè)收入31.7億元，同比增加17.24%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)3.4億元，同比大增45.32%。

與成功本身相比，成功背后的方法論更值得探究。世界杯營(yíng)銷將華帝品牌聲量推向了一個(gè)高潮，倫敦的品牌秀又再次強(qiáng)化了華帝的時(shí)尚化標(biāo)簽，這些都會(huì)成為華帝發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)被銘記。

一個(gè)廚電品牌如何被中國(guó)乃至全球知曉，這個(gè)命題在華帝之前并沒(méi)有人成功回答過(guò)。那么，華帝的成功到底有何秘訣？在釘科技看來(lái)，至少有兩大要素是不可忽視的，那就是時(shí)尚和科技。

時(shí)尚已無(wú)需贅述，其已成為華帝的品牌基因，是驅(qū)動(dòng)華帝成長(zhǎng)的核定動(dòng)力之一。科技則是時(shí)尚的另一面，同樣是華帝成為國(guó)潮廚電、驚艷全球舞臺(tái)的關(guān)鍵要素。

科技的巨大能量外化為一個(gè)個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品，以華帝在倫敦發(fā)布的兩款廚電新品為例，無(wú)論是干態(tài)抑菌洗碗機(jī)還是智能蒸烤一體機(jī)，都有許多創(chuàng)新設(shè)計(jì)和過(guò)人之處：干態(tài)抑菌洗碗機(jī)搭載了創(chuàng)新的干態(tài)抑菌功能，讓洗碗機(jī)在完成清潔工作之外做到了久放不發(fā)霉，是純干態(tài)長(zhǎng)效抑菌的功能進(jìn)化；而全新推出的智能蒸烤一體機(jī)，將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一，同時(shí)滿足消費(fèi)者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味，精準(zhǔn)把控食材在烹飪過(guò)程中的溫度和火候，給消費(fèi)者更便利、更隨心的烹飪體驗(yàn)。

以智能科技為導(dǎo)向，華帝將語(yǔ)音識(shí)別、形象識(shí)別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用到人工智能平臺(tái)上，推出了一系列創(chuàng)新的智能廚電產(chǎn)品，加速了產(chǎn)高端化進(jìn)程，更引領(lǐng)智慧廚房生活方式變革。

這一切的背后來(lái)源于華帝對(duì)于科技研發(fā)的高度重視。僅2017年，華帝研發(fā)投入就達(dá)1.84億元，同比增長(zhǎng)34.2%，占營(yíng)收比重3.21%。

其實(shí)，科技與時(shí)尚是一體兩面，領(lǐng)先的科技本來(lái)就是一種時(shí)尚，而引領(lǐng)潮流的時(shí)尚也離不了科技的支撐。華帝的成功，正是在于將時(shí)尚和科技有機(jī)融合在一起，并依托立體化的渠道能力，打造出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

時(shí)尚無(wú)法模仿，科技也不能照搬。差異化的優(yōu)勢(shì)一旦確立和鞏固，接下來(lái)華帝要做的便是直道加速。這個(gè)國(guó)潮廚電品牌還會(huì)演繹怎樣的精彩，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明出處。）