[釘科技述評(píng)] 中國家電市場的階段性萎靡，并沒有降低外資品牌進(jìn)入中國的熱情。在德國家電品牌AEG上半年進(jìn)入中國之后，又一家歐洲老牌家電巨頭宣布進(jìn)軍中國市場，并且不約而同地將發(fā)力點(diǎn)聚焦在高端市場上。

這家歐洲高端家電品牌便是Gorenje。也許國內(nèi)的媒體和消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌感到陌生，但實(shí)際上這家來自斯洛文尼亞的家電企業(yè)已經(jīng)有了近70年的發(fā)展歷史，是歐洲著名的白色家電生產(chǎn)商。

Gorenje的實(shí)力不容小覷。目前，其在全球42個(gè)國家擁有11000名員工，市場覆蓋90多個(gè)國家和地區(qū)。2017年，營收達(dá)到13.1億歐元，其中95%來自海外市場。

從數(shù)據(jù)不難看出，海外市場對(duì)于Gorenje的重要性。但在全球化向縱深發(fā)展的當(dāng)下，如果不布局中國市場，顯然是很難取得真正意義上的成功的。

所以，Gorenje來了。不過，在三星、LG、西門子等一大批外資品牌早已安營扎寨的情況下，看起來姍姍來遲的Gorenje，還有機(jī)會(huì)嗎？釘科技創(chuàng)始人丁少將在與Gorenje集團(tuán)董事會(huì)主席Franjo Bobinac對(duì)話后分析認(rèn)為，機(jī)會(huì)當(dāng)然有。

來得早，不如來得巧。很多外資品牌先于Gorenje來到中國，更早地分享了中國家電市場的普及型紅利，但當(dāng)下的中國正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電消費(fèi)的高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯，新的更大的市場蛋糕正在形成。Gorenje此時(shí)到來，恰逢其時(shí)。

不僅中國高端市場足夠大，更重要的是Gorenje并不貪心，而是只專注高端市場?；蛟S從目標(biāo)人群規(guī)模來看，并不是最大的，但從商業(yè)價(jià)值看，一定是最大的。

當(dāng)然，高端不是喊出來和炒作出來的，這方面國內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)有過教訓(xùn)。對(duì)于Gorenje來說，高端是一種來自血液的基因，一種生而俱來的氣質(zhì)。

外化這種高端品質(zhì)的是Gorenje出眾的設(shè)計(jì)。先說說歷史：Gorenje以設(shè)計(jì)簡約著稱，是全球第一個(gè)在家電領(lǐng)域引入電子觸摸控制的制造商，也首次把色彩概念帶入白色家電領(lǐng)域，并帶動(dòng)了彩色家電的普及。

再看看當(dāng)下：邀請(qǐng)法國鬼才設(shè)計(jì)師Ora ?to親自操刀設(shè)計(jì)，由其設(shè)計(jì)系列新品有著 “極簡魔法師” 之稱。要知道，這位設(shè)計(jì)大師，曾經(jīng)幫LV、GUCCI等眾多大品牌進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；由法國知名設(shè)計(jì)師Philippe Starck設(shè)計(jì)的Gorenje Starck 系列家電代表了現(xiàn)代家電設(shè)計(jì)的一個(gè)制高點(diǎn)。鏡面玻璃的極簡設(shè)計(jì)加上對(duì)顏色細(xì)節(jié)的運(yùn)用，使得烤箱、冰箱、灶具等與廚房融合得天衣無縫。

不僅設(shè)計(jì)出眾，在科技、智能方面，Gorenje同樣十分出色。比如，獨(dú)立式兩門冰箱采用AdaptTech自適應(yīng)技術(shù)，可以智能識(shí)別用戶使用習(xí)慣，無霜技術(shù)能夠大大減少冷凍柜中結(jié)霜的可能性，保證食材更新鮮。

產(chǎn)品力只是贏得競爭的一個(gè)因素，對(duì)于希望“大干一場”的Gorenje來說，渠道的構(gòu)建至關(guān)重要。釘科技注意到，在品牌發(fā)布會(huì)之后，Gorenje就接著召開了由眾多渠道商參加的閉門會(huì)議，看樣子渠道的布局已經(jīng)基本就緒。

Gorenje方面特別強(qiáng)調(diào)，由于Gorenje家電的高端屬性，必須讓用戶有更多親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，因此會(huì)建設(shè)線下店來滿足用戶體驗(yàn)的需求，同時(shí)也會(huì)評(píng)估線上發(fā)力的機(jī)會(huì)和可能。

機(jī)會(huì)雖有，但也要看到挑戰(zhàn)也很大。覬覦中國高端家電市場的，不僅有更早一步到來的大量外資品牌，還有卡薩帝、COLMO 等本土高端家電品牌，突圍而出需要品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等資源的協(xié)同發(fā)力。

對(duì)于消費(fèi)者來說，更多的高端品牌參與中國市場競爭無疑是一件好事，因?yàn)橹挥谐浞值母偁?，才能帶給用戶更好產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）