95后新生代消費者以及三四線城市購買力的崛起，已在十年天貓雙11中得到印證。

11月9日，阿里巴巴和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、DT財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告（以下簡稱“報告”）顯示，消費群體的年輕化和不同線級城市用戶的深度參與，成為新消費時代的重要趨勢。

數(shù)據(jù)表明，2009年參與雙11的主體消費者是80后，占比超過6成，但此后90后消費者占比逐年增長。2015年之后，90后消費者的占比就超過了80后，成為最主要的線上消費群體。值得注意的是，2017年參與天貓雙11的95后消費者占比已經(jīng)接近2成，從不同年齡段客單價同比增速來看，95后在所有消費群體中增速最快。

圖說：參照客單價同比增速，95后的消費力在所有消費群體中增速最快

今年的天貓雙11匯聚了18萬個全球品牌、數(shù)十萬款新品和20萬家天貓新零售智慧門店，10億紅包和超千億購物津貼也已準備好，為這些年輕剁手族提供豐富的品類選擇。這些生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者，更傾向于個性化、多元化的購物體驗。值得關注的是，80后的雙11消費結(jié)構(gòu)已具有較為明顯的家庭關照轉(zhuǎn)向，最為突出的是在母嬰類消費中占比最高，與80后相比，90后在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等更能反映個性的品類中有更高的消費偏好。

除了消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化外，“剁手黨”的地域構(gòu)成情況也在十年間悄然發(fā)生改變。

從天貓雙11十年的消費數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，雖然成交金額TOP 10城市一直集中在1-2線，但3-4線的消費潛力正在逐漸釋放。從2013-2017年雙11參與情況來看，低線級城市的消費人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長中。

隨著網(wǎng)購將消費行為從線下轉(zhuǎn)移到線上，原本地域?qū)οM的限制被徹底打破，更多城市消費升級的潛力也由此被挖掘了出來。從2017年雙11消費情況來看，數(shù)碼、美妝、保健品等代表品質(zhì)與個性消費的品類，開始在一些3-4線城市占據(jù)更高的消費比例。

按消費重要性（該城市選定品類消費金額/17年雙11當天該城市整體線上成交金額）排名，來自長春、鄭州、濟南、合肥和蘭州等5個省會城市的用戶對美妝產(chǎn)品的重視程度最高，超越了北上廣等一線城市；來自三四線陣營的南充、上饒、周口等城市，則是健康養(yǎng)生的最堅定守護者，在這些地區(qū)，保溫杯加枸杞的銷售占比遠遠超過其他地區(qū)。

今年天貓雙11期間，阿里巴巴城市戰(zhàn)略將全面升級，全國400座城市全面參與線上線下狂歡，這也將成為助推各大城市消費升級的重要新引擎。