11月11日零點(diǎn)剛過，天貓服飾就迎來爆發(fā)式增長：56秒，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交破億；2分鐘，內(nèi)衣行業(yè)成交破億；3分鐘，箱包行業(yè)成交破億；4分鐘，男裝行業(yè)成交破10億；5分鐘，鞋履行業(yè)成交破億；7分鐘，手表眼鏡行業(yè)成交破億；8分鐘，珠寶行業(yè)成交破億……

開場1分鐘，耐克和GXG就邁入“億元俱樂部”。太平鳥男裝與阿迪達(dá)斯緊隨其后。開場一小時(shí)內(nèi)，包括優(yōu)衣庫、百麗集團(tuán)、森馬、veromoda、Zara、波司登、韓都衣舍等22個(gè)品牌都成交超過1億元。

天貓上的奢侈品、潮牌、運(yùn)動(dòng)服飾都表現(xiàn)亮眼。第一小時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌總銷售額比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，預(yù)售剛開啟3天，預(yù)定商品數(shù)就已超過了日常1天的20倍。11月11日零點(diǎn)過去5分鐘成交便破百萬。

第一年參加天貓雙11的奢侈品品牌Marni和Diesel分別用10分鐘和4分鐘成交破百萬。新入駐天貓的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分鐘成交過百萬，第1小時(shí)成交近300萬。MCM一小時(shí)成交破500 萬。

剛來天貓開店不久的加拿大鵝（Canada Goose）也有亮眼表現(xiàn)。預(yù)售期間，在加拿大鵝天貓旗艦店，“鵝”的派克大衣最受歡迎，成交金額輕松上了7位數(shù)。11月11日零點(diǎn)剛過1時(shí)11分11秒，加拿大鵝官方旗艦店成交額過千萬。

運(yùn)動(dòng)服飾也風(fēng)頭強(qiáng)勁。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，爆款球鞋依然火熱，在天貓雙11預(yù)售期間，耐克 AIR MAX 、阿迪達(dá)斯Stan Smith，匡威百年老鞋All Star ' 70 高幫復(fù)古帆布和NEW BALANCE 574，vans old school 是最受歡迎的幾款球鞋預(yù)定人數(shù)超過6位數(shù)。

阿迪達(dá)斯今年為天貓雙11推出的聯(lián)名獨(dú)家定制新款UltraBoost頂級(jí)跑步鞋，限量4444件全部售罄?？锿炫灥?個(gè)小時(shí)成交破億，超過去年全天的成交。百年爆款球鞋Chuck Taylor All Star銷量超10萬雙，較去年增長3倍。