[釘科技評(píng)述]   彩電市場(chǎng)低迷的走勢(shì)仍在持續(xù)：奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，第三季度彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1041萬(wàn)臺(tái)，與去年持平；但零售額僅為303億元，市場(chǎng)縮水54億元，同比大幅下滑15%。

而從目前來(lái)看，促銷節(jié)點(diǎn)密集的第四季度也未能實(shí)現(xiàn)“拯救”：根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，十一促銷期彩電三周累計(jì)零售量360萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙創(chuàng)歷史新低。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)，雙11雙周期間，線上彩電總零售額77.8億元，同比下降17.0%，零售量314.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%。

市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，品牌如何破局？在釘科技看來(lái)，可遵循三大方向。

方向一：顯示技術(shù)迭代

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵，首先是在視聽等方面能夠?qū)崿F(xiàn)“跨代”體驗(yàn)，顯示技術(shù)的迭代，恰恰是其中的一個(gè)關(guān)鍵。畢竟，當(dāng)前彩電業(yè)走勢(shì)的低迷主要表現(xiàn)為占據(jù)主流的液晶產(chǎn)品的整體低迷，相對(duì)來(lái)看，包括激光電視、OLED等在內(nèi)的產(chǎn)品卻有著不俗的表現(xiàn)。

先看激光電視。由于其能夠更好的適用于80英寸及以上產(chǎn)品，其可以實(shí)現(xiàn)的“跨代”體驗(yàn)主要在于提供更大的視野、更明顯的細(xì)節(jié)和相對(duì)更好的沉浸感。

中怡康發(fā)布的今年前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降了0.88%，零售額同比下降了10.55%，但以65英寸、75英寸、80英寸為代表的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，激光電視的銷量增幅超過(guò)了4倍。今年雙11期間，綜合線上線下全渠道的銷售數(shù)據(jù)，率先扛起激光電視大旗的海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)10倍多。

再看OLED電視。其“跨代”表現(xiàn)在：一方面，精簡(jiǎn)的模塊架構(gòu)是OLED產(chǎn)品更輕薄和輕量；另一方面，“屏幕發(fā)聲”帶來(lái)了更具“真實(shí)感”的音效；同時(shí)，黑場(chǎng)表現(xiàn)、可視角度等方面，OLED也都展示出自身優(yōu)勢(shì)。

OLED已經(jīng)為廠商帶來(lái)了紅利。11月11日全天，創(chuàng)維/酷開銷售額行業(yè)第一，OLED銷售額行業(yè)第一，全面屏電視銷售額行業(yè)第一，75寸及以上超大板銷售額行業(yè)第一，防藍(lán)光電視銷售額行業(yè)第一，海外印尼市場(chǎng)銷售額行業(yè)第一……根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8-10月線下彩電市場(chǎng)，創(chuàng)維電視的銷量都位列行業(yè)第一。

方向二：智能入口化

屏幕，帶有“天然”的交互屬性，這也是智能手機(jī)代替功能機(jī)，智能音箱逐漸被搭載屏幕等產(chǎn)品變化出現(xiàn)的原因，“可視化”能夠讓用戶更好地了解產(chǎn)品、服務(wù)甚至自身。所以，如果在當(dāng)前的時(shí)代僅僅將電視作為視聽工具，似乎看輕的電視的潛力。

特別是電視一方面被接入網(wǎng)絡(luò)，另一方面智能化也在不斷深入。帶來(lái)豐富的內(nèi)容服務(wù)，只是電視接入網(wǎng)絡(luò)后能力延伸的部分體現(xiàn)；語(yǔ)音交互與個(gè)性化推薦，也只是智能能力的簡(jiǎn)單應(yīng)用。僅僅經(jīng)由上述兩項(xiàng)能力，電視已經(jīng)可以作為一個(gè)入口，從個(gè)人、家庭向互聯(lián)網(wǎng)的入口，面向內(nèi)容和服務(wù)的入口。

更進(jìn)一步，從目前來(lái)看，依托網(wǎng)絡(luò)連接和人工智能的智慧家庭正在被構(gòu)建，家居家電產(chǎn)品逐漸互聯(lián)互通，用戶需要一個(gè)設(shè)備與全屋的場(chǎng)景進(jìn)行交互，匯總并處理信息以及實(shí)現(xiàn)更為便捷的操控。作為天然帶有“交互”屬性的電視，完全可以作為智慧家庭的入口，作為用戶面向其它設(shè)備的入口、信息平臺(tái)和控制中心。

電視的智能入口化，其實(shí)也是平臺(tái)化。而將電視作為入口和平臺(tái)，就可以衍生出更多能力，滿足用戶的碎片化需求，幾年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)電視”之所以能夠形成大的聲勢(shì)，關(guān)鍵就在于將產(chǎn)品入口化和平臺(tái)化，進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的接入。需要注意的是，作為入口和平臺(tái)，電視還有更大的潛力可以開發(fā)，比如，夏普電視接入了數(shù)十項(xiàng)服務(wù)，甚至包括了購(gòu)買咖啡、機(jī)票、電影票，至少是一種可行的探索方向。

方向三：智慧場(chǎng)景化

電視的能力，仍不僅僅在于最初的視聽或者是作為入口及平臺(tái)，自出現(xiàn)在家庭中開始，電視就是家居環(huán)境中的一部分；另外，客廳或者臥室，只是電視的常規(guī)放置處所，并不代表一種必須。無(wú)論是觀看、交互或者放置，不同的用戶其實(shí)有著不同的需求。整體來(lái)看，廠商應(yīng)該樹立智慧場(chǎng)景化思維，使硬件本身延伸多元化能力。

裝飾性，雖然容易被忽視，但本身也是電視的“天然”屬性。除視聽體驗(yàn)外，電視如果作為一種裝飾能夠更好的融入家居環(huán)境，甚至是更多的家庭生活場(chǎng)景，或可吸引更多用戶。

有廠商已經(jīng)在做類似的嘗試。比如，TCL旗下高端品牌XESS發(fā)布的浮窗全場(chǎng)景TV，本身結(jié)合了多種現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，而在不需要看電視時(shí)，電視就會(huì)進(jìn)入待機(jī)狀態(tài)，系統(tǒng)自帶的海量名畫就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入滾輪播放的待機(jī)模式，作為一副“電子油畫”。另外，產(chǎn)品打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法，可以使其融入更多場(chǎng)景，比如走廊、餐廳、浴室等。

也有廠商選擇讓產(chǎn)品具備其它的使用功能。今年上半年，熊貓發(fā)布“酷”系列AI音響電視，內(nèi)置Hi-Fi音響系統(tǒng)，通過(guò)藍(lán)牙連接功能，在不開啟屏幕時(shí)也可以讓電視成為一臺(tái)可以單獨(dú)欣賞音樂(lè)的音響，既關(guān)注到了用戶對(duì)更好音質(zhì)的需求，也貼近了當(dāng)前頗為流行的智能音箱。

當(dāng)然，智慧場(chǎng)景化并不是功能的隨意增加，本質(zhì)上看，依舊是對(duì)現(xiàn)有特性的升級(jí)和延伸。

綜上，在當(dāng)前的市場(chǎng)低迷期，顯示技術(shù)迭代、智能入口化以及智慧場(chǎng)景化或可助推廠商破局。而無(wú)論哪一個(gè)方向，核心都在于提供給用戶更多產(chǎn)品價(jià)值，只有能夠提供增量?jī)r(jià)值的產(chǎn)品，才有可能更快地脫穎而出。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）