隨著智能電視的逐漸普及，大屏端的運(yùn)營(yíng)價(jià)值日益凸顯，無論是傳統(tǒng)電視品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，都幾乎將2016年定義為運(yùn)營(yíng)年。

在用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，客觀地看，互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，畢竟無論從運(yùn)營(yíng)能力還是運(yùn)營(yíng)資源來說，互聯(lián)網(wǎng)品牌都具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

但這并不意味著傳統(tǒng)電視品牌就一定會(huì)落伍，實(shí)際上很多傳統(tǒng)品牌已經(jīng)開始發(fā)力，比如長(zhǎng)虹。

昨天，長(zhǎng)虹就聯(lián)合騰訊企鵝TV發(fā)布了兒童電視，既是向垂直市場(chǎng)進(jìn)軍，也是開啟了用戶的分眾化運(yùn)營(yíng)。

筆者以為，從兒童市場(chǎng)切入，對(duì)長(zhǎng)虹而言可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。很多友商都將游戲、購(gòu)物列為分眾化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，這與他們的資源積累有關(guān)，也與游戲、購(gòu)物與收益直接掛鉤相關(guān)。但長(zhǎng)虹在這方面，其實(shí)并不具備資源和優(yōu)勢(shì)。

兒童市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)虹而言并不陌生。在等離子時(shí)代，長(zhǎng)虹就主推過兒童護(hù)眼電視，對(duì)兒童人群的需求做過諸多調(diào)研，也整合過包括醫(yī)院在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合推廣兒童電視。

在新的智能電視時(shí)代，基于之前在兒童健康方面的研發(fā)積累，長(zhǎng)虹再次發(fā)力兒童電視，實(shí)際上是一種延續(xù)創(chuàng)新。

這次創(chuàng)新，并不是長(zhǎng)虹的獨(dú)角戲，而是與騰訊企鵝TV綁定在一起。很明顯，這依然是一次“硬件+內(nèi)容”的合作。長(zhǎng)虹的硬件與騰訊企鵝TV的內(nèi)容資源結(jié)合在一起，可以產(chǎn)生不一樣的玩法。

當(dāng)然，如果僅僅是將內(nèi)容放到硬件上，并不能產(chǎn)生多大的能量，長(zhǎng)虹兒童電視做了大量貼合兒童習(xí)慣的創(chuàng)新工作。

比如，雙系統(tǒng)。一般的電視企業(yè)，或者是推一個(gè)單獨(dú)的兒童桌面，或者是設(shè)置一個(gè)兒童專區(qū)，并沒有將成人內(nèi)容和兒童內(nèi)容做區(qū)分。長(zhǎng)虹做的很徹底，新款兒童電視具備成人和兒童雙模式+雙UI界面。

成人模式下，是一臺(tái)目前市場(chǎng)上主流配置的高性價(jià)比智能電視，4K標(biāo)配，HDR畫質(zhì)解決方案，同時(shí)搭載獨(dú)有長(zhǎng)虹UMAX影院專區(qū)，滿足成人對(duì)智能電視的要求。

兒童模式下，UI界面特別為小朋友設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了呈現(xiàn)兒童內(nèi)容專區(qū)，讓孩子輕松獲取自己所需，并且內(nèi)容經(jīng)過育兒專家審核，屬于精品健康內(nèi)容，讓父母不再擔(dān)心孩子觀看一些沒有營(yíng)養(yǎng)的視頻。

比如，語(yǔ)音交互方面。一般的智能電視在語(yǔ)音搜索方面，只能識(shí)別動(dòng)畫的名稱，無法識(shí)別動(dòng)畫里的人物、主角名稱。長(zhǎng)虹兒童電視支持兒童輕輕一喊，說動(dòng)畫主角名、童星就能找到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，更貼合兒童習(xí)慣。

比如，護(hù)眼的自動(dòng)調(diào)節(jié)。電視切換到兒童模式后，電視屏幕自動(dòng)切換顯示模式，降低傷眼的藍(lán)色光譜，畫面更為柔和，不損傷小朋友的眼睛。家長(zhǎng)可自行設(shè)定孩子的觀看時(shí)長(zhǎng)，即使不在家，也能確保孩子不會(huì)用眼過度。

值得一提的是，長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV已經(jīng)成立聯(lián)合研究院，雙方將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣、資源聚合、搭建新生態(tài)等方面展開合作，共同打造智能客廳產(chǎn)業(yè)新的局面。

大屏教育市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大金礦，長(zhǎng)虹此時(shí)發(fā)力兒童電視市場(chǎng)，可以說是在順勢(shì)而為。在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，定位垂直人群，聚合差異化資源，也會(huì)成為越來越多彩電企業(yè)的選擇。

【釘科技（m.antoniomartinocouture.com），家庭互聯(lián)網(wǎng)第一媒體平臺(tái)；今日頭條賬號(hào)：釘科技網(wǎng)；微信公號(hào)：釘科技（dingkeji2015）；今日頭條“百群計(jì)劃”簽約媒體，騰訊2015年度最佳新銳自媒體，藍(lán)莓會(huì)2015年度最具潛力自媒體】