[釘科技述評] CES 2019已經(jīng)落下帷幕，中國參展企業(yè)的工作人員也陸續(xù)啟程回國。作為每年全球最重要的消費電子行業(yè)展會，CES歷來被很多中國企業(yè)視作必須參加的展會。展示品牌形象、拓展國際合作，與國際巨頭比肩而立的榮譽感，讓中國企業(yè)對這一展會趨之若鶩。

不過，從今年CES來看，中國企業(yè)的熱情在衰減。數(shù)據(jù)顯示，今年參加CES的中國企業(yè)數(shù)量已從2018年的1551家降至1210家，而來參展的企業(yè)總數(shù)從4200家增至4400家。這意味著，參加CES的中國企業(yè)已不足總數(shù)的1/3。

產(chǎn)業(yè)觀察者、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，參展企業(yè)數(shù)量的減少其實并不意味著中國企業(yè)實力的下滑，而是可以理解為他們對待CES已經(jīng)更加理性和成熟。

雖然CES仍具備產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標的價值，但一個現(xiàn)象是，CES上出現(xiàn)顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品的機會越來越小，無論是谷歌、英特爾，還是三星、索尼，更多展示的都在業(yè)界預(yù)料中的產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案，比如5G、8K、語音助手、IoT等，而這些信息其實大部分都已經(jīng)向外界透露或展示過了，缺乏新鮮感和震撼性。

當(dāng)然，目前的CES對于中國企業(yè)來說還是具有一定的價值，主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是品牌塑造。一些企業(yè)會將產(chǎn)品和戰(zhàn)略發(fā)布會、客戶簽約會等也放到CES上舉行，以獲得更好的傳播效果。另外，其實無論是參展本身還是獲得CES的獎項，都能獲得豐富的品牌傳播素材，這對企業(yè)的國際化品牌塑造以及國內(nèi)品牌的拔高，都具有正向價值。

二是產(chǎn)品試水。一些中小企業(yè)可以將研發(fā)尚未量產(chǎn)的產(chǎn)品帶到CES上，近距離觀察參觀者對于這些產(chǎn)品的態(tài)度。由于參觀者都是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，他們的態(tài)度、意見對于判斷產(chǎn)品是否有機會走向規(guī)?；N售和全球市場有很大的作用。

然而，釘科技注意到，對于很多中國企業(yè)來說，CES變得更加中國化，而不是國際化。不少中國企業(yè)在展會上的活動，仍只是針對國內(nèi)市場，只是把展出場地、發(fā)布場合放到了CES上。原本CES是向全球用戶、客戶展示的舞臺，卻變?yōu)槊嫦驀鴥?nèi)市場的平臺。

而一些品牌去CES的目的就是為了獲得一些獎項，從而有在國內(nèi)市場進行國際化宣傳的素材，獲得權(quán)威展會、組織的專業(yè)化背書，目的還是帶動國內(nèi)市場的銷售，與國際化拓展無關(guān)。

因此，如果只能滿足以上需求，中國企業(yè)去CES的吸引力的確會逐年下降。一方面，前沿科技、技術(shù)并沒有太多可跟蹤，另一方面相關(guān)活動舉行、獎項獲取實際上國內(nèi)的展會也能很好的滿足，比如即將到來的AWE。

丁少將認為，對于CES來說，需要多加思考如何確保展會的國際化水準；對于參展的中國企業(yè)來說，則需要擺正心態(tài)，搞清楚參加CES的核心目的。將CES中國化，不是CES之幸，也不是中國企業(yè)之幸。