[釘科技評(píng)述]近年來，激光電視市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)中怡康發(fā)布的2018年前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視的銷量增幅超過了4倍。

在CES 2019上，激光電視成為了彩電領(lǐng)域的亮點(diǎn)之一，值得注意的是，目前大尺寸OLED面板最大供應(yīng)商、OLED電視堅(jiān)定推動(dòng)者LG推出了120英寸4K超短焦激光電視。而在技術(shù)方面，激光電視也在進(jìn)一步走向成熟，海信正式推出了三色激光電視，尺寸上也適合更多家庭，海信激光電視已下探至70英寸。

與LG不同，在作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CES 2019期間，曾較為高調(diào)入局激光電視的明基主要亮相了投影產(chǎn)品，而此前近兩年時(shí)間，明基并未再推出激光電視新品。

根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)，2018年前三季度，明基以21.1萬臺(tái)出貨量位列第三。結(jié)合以往數(shù)據(jù)來看，投影是明基的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，而在激光電視市場(chǎng)，明基表現(xiàn)并不是很理想，因此其在CES上主要亮相了投影產(chǎn)品，而在激光電視方面則選擇觀望。

釘科技認(rèn)為，之所以如此，是因?yàn)?strong>電視市場(chǎng)和投影市場(chǎng)有很大區(qū)別，投影品牌做電視面臨三大短板：

其一，產(chǎn)品定義。從目前來看，投影廠商做電視未能完全跳出投影思維貼近電視標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，此前業(yè)內(nèi)發(fā)布了激光投影電視接收機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，主要起草單位包括：中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、海信、長(zhǎng)虹、TCL 、創(chuàng)維、康佳、海爾、艾洛維顯示、華錄、菲斯特、南方智能光電、極米。包括明基在內(nèi)的多數(shù)投影廠商并未參與其中，在標(biāo)準(zhǔn)方面落后于電視廠商，激光電視產(chǎn)品定義尚不明確。

其二，渠道推廣。一方面，投影此前主要應(yīng)用在商用場(chǎng)景，部分廠商未能轉(zhuǎn)變思維，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)有所建樹。另一方面，商用和消費(fèi)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式有較大不同，部分廠商沒有較為成熟的經(jīng)驗(yàn)。

其三，品牌認(rèn)知。首先，投影廠商品牌印象較為固化，未能成功轉(zhuǎn)變?cè)谙M(fèi)者中的印象；其次，投影產(chǎn)品被認(rèn)為主要應(yīng)用在商用領(lǐng)域，在消費(fèi)市場(chǎng)的顯示類產(chǎn)品中不占主流；再次，能否獲得年輕用戶支持也是對(duì)投影廠商的一大考驗(yàn)。

激光電視和激光投影是兩類不同的產(chǎn)品：目前激光電視已經(jīng)有了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確了與投影機(jī)的區(qū)別。激光電視和投影機(jī)有著不同的使用場(chǎng)景，沒有直接的替換關(guān)系。就家庭端來說，激光電視的市場(chǎng)前景會(huì)更大，對(duì)于明基這類廠商而言是實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

明基等投影品牌如果在未來還要繼續(xù)做激光電視，需要做好以下幾點(diǎn)：

其一，以電視的思維和標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品。

投影廠商需要真正從電視的角度去做產(chǎn)品，在亮度、使用壽命、觀看場(chǎng)景等方面樹立新的產(chǎn)品思維。不僅聚焦投影技術(shù)，還要在AI、畫質(zhì)、內(nèi)容、系統(tǒng)、交互等多維度創(chuàng)新，比如交互方面可以引入電視產(chǎn)品目前基本標(biāo)配的AI能力，畫質(zhì)方面可以加入HDR技術(shù)，優(yōu)化色彩表現(xiàn)。

其二，完善渠道布局。

一方面在消費(fèi)市場(chǎng)尋求突破，可以向電視廠商學(xué)習(xí)；另一方面，注重線上線下融合，特別是能夠讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)產(chǎn)品。

其三，樹立新的品牌形象。

首先是突破單一的投影標(biāo)簽，在電視品類上重塑形象。其次是著力布局消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品特性和定價(jià)上貼近消費(fèi)者需求。再次，可以通過互動(dòng)、活動(dòng)等方式拉近與年輕消費(fèi)者的距離，借此獲得他們的支持。

綜上所述，隨著越來越多的主流彩電品牌加入，激光電視市場(chǎng)或迎來進(jìn)一步繁榮，對(duì)投影廠商來說，同樣是一個(gè)值得把握的機(jī)會(huì)。通過以電視思維嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、重塑形象、把握渠道，投影廠商并未完全沒有機(jī)會(huì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）