近日，由網(wǎng)易云信與網(wǎng)易七魚主導(dǎo)的網(wǎng)易MCtalk泛娛樂創(chuàng)新峰會在京召開。匯集深度思維和頂尖創(chuàng)意，來自谷歌，網(wǎng)易云信，愛奇藝，天天P圖，虎撲，神都夜行錄，芒果TV，網(wǎng)易蝸牛讀書等頂尖泛娛樂平臺的重量級大咖和新銳精英，共享驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)意的新科技，探討風(fēng)口如何造就產(chǎn)品現(xiàn)象，為泛娛樂未來發(fā)展趨勢與方向勾勒出藍圖。

技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)意：AI黑科技應(yīng)用更深更廣

人工智能無疑是最近這幾年來最熱門的行業(yè)話題。Google資深研究員汪啟扉個人認(rèn)為，作為新一代的工具，人工智能將成為挖掘移動端多媒體新體驗的主要推動力。他提出，終端人工智能彌補了云端人工智能在用戶數(shù)據(jù)隱私保護、網(wǎng)絡(luò)依賴與延時以及實時流應(yīng)用方面的不足。采用了終端人工智能技術(shù)的智能拍照、增強現(xiàn)實、以及知識發(fā)現(xiàn)等應(yīng)用證實了終端人工智能技術(shù)在產(chǎn)品功能和用戶體驗上的顯著優(yōu)勢。Google于2018年發(fā)布的機器學(xué)習(xí)開發(fā)工具庫ML Kit，給移動端開發(fā)者帶來了強大并且簡單易用的人工智能技術(shù)開放平臺。平臺目前可以提供圖像標(biāo)注、文字識別、人臉識別、二維碼掃描、地標(biāo)檢測、智能回復(fù)等服務(wù)，未來還會疊加更多功能。汪啟扉大膽暢想，2019年將迎來人工智能技術(shù)的全面落地——產(chǎn)品設(shè)計、用戶需求、以及人工智能技術(shù)，三者在相互推動之間共同演進，建立一套完整的人工智能的生態(tài)系統(tǒng)。

雖然AI技術(shù)看起來十分高深，但實際上“看得見”的泛娛樂新玩法就在我們身邊，網(wǎng)易云信、網(wǎng)易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來了兩個泛娛樂產(chǎn)品背后的AI黑科技。

一個是與AI結(jié)合的超分辨率技術(shù)。人工智能算法，如卷積神經(jīng)算法，可將像素顆粒不斷進行自我識別，自我學(xué)習(xí)，不斷重建，然后把整個像素擴大，以達到提高原有圖像分辨率的效果。網(wǎng)易云信通過人工智能深度算法，將低分辨率視頻重建成高分辨率視頻，使模糊的圖像和視頻瞬間變高清，目前已在手機直播、移動終端實時視頻通話、短視頻以及圖片社區(qū)等應(yīng)用場景落地。

另一個是人工智能在人臉識別上的運用，人臉定位、人臉特征點、以及人臉特征值這三個功能可以為產(chǎn)品提供更加豐富的玩法。基于人臉識別，進而形成視頻標(biāo)簽。這些黑科技支撐起視頻分析平臺進行更精準(zhǔn)的模型分類和行為識別，進而更有針對性地進行個性化的內(nèi)容推薦以及智能搜索等等，提升用戶體驗。卡爺相信，泛娛樂玩法推陳出新的背后依托的是技術(shù)的迭代和更新，泛娛樂未來的時代依然屬于科技的創(chuàng)新者。

圖：網(wǎng)易云信、網(wǎng)易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來泛娛樂產(chǎn)品背后的AI黑科技

人工智能不僅能為具體產(chǎn)品帶來意想不到的創(chuàng)新玩法，而且能夠在各個層面上推動和支持整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。愛奇藝副總裁王學(xué)普介紹到，愛奇藝在內(nèi)容為王的背后，從創(chuàng)作、依次到生產(chǎn)、標(biāo)注、分發(fā)、播放、變現(xiàn)，再到客服，AI賦能貫穿了愛奇藝整個生態(tài)鏈。其中滲透了基于AI大數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)的IP價值評估系統(tǒng)，還有基于AI大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理技術(shù)以及計算機視覺技術(shù)的藝匯智能選角系統(tǒng)，以及基于AI智能識別技術(shù)的愛創(chuàng)媒資系統(tǒng)等等。尤其是在智能播放方面，愛奇藝通過多種人工智能技術(shù)的運用，打造更好的用戶體驗。例如，在情景廣告中，愛奇藝?yán)肁I智能識別明星、劇情、行為、動作、情感、臺詞等多種類別海量場景，廣告內(nèi)容自動契合視頻內(nèi)容，實現(xiàn)廣告投放效果和用戶體驗的雙重提升，真正使智能變現(xiàn)。

圖：愛奇藝副總裁王學(xué)普揭示愛奇藝實為一家科技為驅(qū)動的娛樂公司

對于AI時代下移動端圖像視頻新趨勢，騰訊天天P圖技術(shù)總監(jiān)傅斌指出，我們正處在一個能夠?qū)D像/視頻進行高度自動化編輯的時代，移動端對AI算法能力的承載將持續(xù)提升。人工智能已經(jīng)不單單可以進行人臉識別，還可以進行體態(tài)識別，從而生成精準(zhǔn)的3D體態(tài)模型?；谏窠?jīng)網(wǎng)絡(luò)與深度融合，人工智能可以對圖片和視頻自動上色或是修復(fù)，進行毫無違和感的人物替換添加。天天P圖將這些技術(shù)實際運用，在人臉美化、五官重塑、體態(tài)調(diào)整方面的編輯上都產(chǎn)生了良好的效果。例如，人臉融合可以低成本快速獲得個人風(fēng)格的照片，已經(jīng)在各種節(jié)日的海報運營活動中得到了井噴級的運用。

風(fēng)口造就產(chǎn)品現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是永恒

技術(shù)迭代為產(chǎn)品帶來更多閃光機會的同時，風(fēng)口熱點對塑造泛娛樂產(chǎn)品也有著不可思議的作用力。

作為一個體育App，圍繞體育用戶的新興趣點，虎撲將視野聚焦電競這個新興行業(yè)。虎撲運營副總裁劉夷順展示了虎撲從用戶渴望獲得的賽事資訊類型、了解賽事資訊的頻率兩個方面進行的調(diào)研結(jié)果，可見電競流量占比很高，并且用戶更年輕，打開App的頻率更高，停留時間更長。以此為出發(fā)點，虎撲將游戲客戶端、直播平臺，社區(qū)平臺、社交平臺四者進行融合關(guān)聯(lián)，給用戶帶來更好的討論環(huán)境與觀賽體驗。劉夷順指出，電競作為年輕人的主流娛樂和社交方式，終將超越游戲本身。

圖：虎撲運營副總裁劉夷順分享在電競領(lǐng)域的思考與探索

除了電競以外，游戲依然是目前泛娛樂產(chǎn)品里的重點。面對手游后紅利時代下的困局，網(wǎng)易新概念妖靈手游《神都夜行錄》選擇從文化出發(fā)，為游戲營造一種更真實的，更有帶入感的情景，從而挖掘年輕用戶在國風(fēng)游戲上的市場潛力。負責(zé)人譚睿表示，近年來妖怪作品里面，人們所津津樂道的是人性與情感。《神都夜行錄》將“妖怪亦有真情”作為游戲的核心價值觀，一方面弘揚了傳統(tǒng)文化，向用戶輸出一個比較正向的價值觀；另外通過傳統(tǒng)文化的形式，促進了玩家對游戲的認(rèn)同感，開創(chuàng)一個傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的雙贏局面。

泛娛樂不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，新舊媒體融合發(fā)展急需一個合動力。芒果TV和湖南衛(wèi)視從臺網(wǎng)聯(lián)動走向臺網(wǎng)融合，從單方面接受電視臺節(jié)目到自創(chuàng)IP反哺電視臺，從而在愛騰優(yōu)、BAT強強聯(lián)手的娛樂視頻布局中殺出重圍。芒果 TV 節(jié)目中心創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)曾顥靈揭秘，芒果TV的爆款I(lǐng)P背后都有神奇的定律，如《明星大偵探》的定義是 “只要雙北在，做啥都好看” 。同時，強調(diào)用戶至上的芒果TV從青少年、益智、情感多維度為用戶提供了充足精準(zhǔn)的內(nèi)容，滿足了各類用戶的需求。在2019年，芒果TV依然會堅守作為主流媒體的責(zé)任意識，探索和創(chuàng)新出情懷和內(nèi)容并重的優(yōu)質(zhì)IP，引領(lǐng)平臺年輕用戶與時代同行。

縱觀整個環(huán)境，數(shù)字閱讀在目前狀態(tài)下沒有什么特別好的玩法，同類產(chǎn)品也很多。網(wǎng)易蝸牛讀書業(yè)務(wù)負責(zé)人李寶泉認(rèn)為，在用戶時間被大量搶占的當(dāng)今，如何讓用戶在有限的閱讀時間里快速得到精品內(nèi)容，是在線閱讀領(lǐng)域里薄弱的一環(huán)。因此，蝸牛讀書從珍惜用戶時間為切入點，從三點出發(fā)。第一，甄選精品內(nèi)容，避免“垃圾”；第二，尊重時間，更尊重對時間付出的人，以領(lǐng)讀人為代表形成讀書社區(qū)；第三，降低門檻，拉近距離，提供免費讀書一小時。除此以外，李寶泉還提出，數(shù)字閱讀的價值就在于打破“數(shù)據(jù)孤島”的限制，節(jié)省時間成本，通過整個社區(qū)的力量，促進用戶在看書過程中產(chǎn)生內(nèi)容、輸出內(nèi)容，從而積累數(shù)據(jù)，通過UGC、PGC對方式構(gòu)建知識框架，使讀者能更高效地形成知識閉環(huán)，擁有更好的體驗。

圖：網(wǎng)易蝸牛讀書業(yè)務(wù)負責(zé)人李寶泉分享關(guān)于數(shù)字閱讀方式變革的獨特思考

在科技與智能飛速發(fā)展的今天，泛娛樂行業(yè)的風(fēng)口隨時變換著，產(chǎn)品的創(chuàng)意和迭代也在加快。想要打造可以留住用戶的現(xiàn)象級產(chǎn)品，內(nèi)容和技術(shù)缺一不可。未來不止在我們眼前，我們已經(jīng)身處未來。