[釘科技述評(píng)] 家電品類(lèi)眾多，但彩電業(yè)絕對(duì)是一個(gè)另類(lèi)。與空冰洗和廚電相比，彩電業(yè)不僅增長(zhǎng)遲滯，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈程度最高。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年來(lái)的最近5年，彩電業(yè)的品牌集中度下降了超過(guò)10%，而在所有家電品類(lèi)中，唯有彩電業(yè)top5品牌份額集中度低于60%，品牌集中度最低。

具體來(lái)看，放眼10年間，彩電業(yè)top 5品牌2012年品牌集中度最高，達(dá)到74%，2013年這一數(shù)據(jù)為71%。而隨后的5年間，品牌集中度基本處于一路下探的趨勢(shì)，2018年降至59%。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電的top5品牌的品牌集中度分別高達(dá)73.5%、74%、78.6%和62.5%。除了廚電之外，大家電的品牌集中度都高于彩電至少10個(gè)百分點(diǎn)以上。

從數(shù)據(jù)不難看出，彩電業(yè)目前尚無(wú)絕對(duì)統(tǒng)治者。前三真正前五品牌的份額差距都不大，甚至很少有品牌的份額能夠越過(guò)20%這一門(mén)檻，這與其他家電品類(lèi)有著很大不同。

低迷的市場(chǎng)再加上慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓彩電市場(chǎng)的尾部品牌有逐漸掉隊(duì)之勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年3年時(shí)間里，年銷(xiāo)售超20萬(wàn)臺(tái)的品牌企業(yè)數(shù)量分別為23家、22家和19家，陸續(xù)有企業(yè)退出市場(chǎng)。

釘科技預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去，對(duì)于主流企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌集中度的提升有助于規(guī)模的做大和利潤(rùn)水平的提升，這也是市場(chǎng)更趨成熟的標(biāo)志。未來(lái)，隨著電視行業(yè)技術(shù)和模式創(chuàng)新的深化而帶來(lái)的格局演變，行業(yè)或出現(xiàn)品牌份額超過(guò)30%的品牌，迎來(lái)一位絕對(duì)統(tǒng)治者。