[釘科技述評] 最近，有關新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策呼之欲出的信息不斷發(fā)酵，引發(fā)了行業(yè)熱議。對于這一政策，家電企業(yè)并不陌生。至于政策的效果，從過往的實踐來看并不完全是利好。釘科技認為，即便國家出臺新一輪的“家電下鄉(xiāng)”政策，也一定與此前的政策有較大的不同，中小品牌不能寄望這一政策續(xù)命。

不妨先回顧一下此前的“家電下鄉(xiāng)”政策。基于擴大內需、提振消費的需要，2008年-2012年國家推出“家電下鄉(xiāng)”政策。具體來說，就是國家對非城鎮(zhèn)戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機四類產品的，按售價給予13%的產品補貼。從2009年2月起，又新增摩托車、電腦、熱水器和空調四類產品。

在政策實施的4年時間里，政府補貼金額高達900億元，拉動了近3億臺家電產品的銷售，實現銷售收入7000多億元，有效帶動了家電業(yè)和國民經濟的發(fā)展。

不過，也需要看到，當2013年這一政策退出后，家電業(yè)開始步入了盤整期，政策刺激的需求提前大量釋放后，在最近的5年內都需要市場逐步消化。

值得一提的是，當年的家電下鄉(xiāng)政策，實際上是救活了一大批中小品牌。這些品牌依靠政策的紅利，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場得以存活。但隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的退出，這些品牌又迅速衰落，很多已經破產或者也到了破產的邊緣。

2018年，家電業(yè)整體比較低迷，再加上宏觀經濟形勢也相對嚴峻，出臺新版的“家電下鄉(xiāng)”政策也在情理之中。不過，釘科技認為，有關方面一定會吸取上一次政策實施的經驗教訓，在具體策略上或有較大的優(yōu)化調整。

在這里，釘科技不會猜測具體會有哪些調整，但想強調一點，那就是任何政策的推出，都沒必要保護落后的企業(yè)、落后的產品，推動產業(yè)進化，在更大程度上推動優(yōu)勝劣汰，是新政策的應有之意。

從這個出發(fā)點分析來看，釘科技認為，行業(yè)內的中小品牌不要過多寄望于可能出臺的新版“家電下鄉(xiāng)”政策。通過政策的帶動，強者有可能獲得更大的政策紅利，只會變得更強，而那些沒有技術實力、缺乏渠道覆蓋，也沒有服務能力的品牌，會加速淘汰出局。

如今的中國家電業(yè)，其實就規(guī)模來看已經不小，但還是缺少全球范圍內真正意義上的強者。家電企業(yè)對于可以帶動銷售的政策當然可以歡迎，但不能沉溺于短暫的需求透支帶來的業(yè)績增長，而應該從練好內功開始，扎扎實實做好品牌、技術、產品、渠道等方面的工作，以實現可持續(xù)良性發(fā)展，不僅做大、更要做強。（本文為家電產業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）