作為全球未來(lái)科技的最大秀場(chǎng)，美國(guó)CES每年都匯集了全球科技最前沿，最尖端的創(chuàng)新成果。在所有參展企業(yè)中，三星、索尼、LG無(wú)疑每次都吸引著來(lái)自全世界的目光。中國(guó)市場(chǎng)一年的電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不到5000萬(wàn)，而全球一年約是2.1億，雖然中國(guó)彩電市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)品牌為主，但從全球高端家電市場(chǎng)來(lái)看，外資品牌尤其是日韓系品牌一直是主角。放眼全球，三星、LG才是全球消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌，索尼、松下依然活躍在世界舞臺(tái)上。索尼的音畫(huà)黑科技、三星的未來(lái)互聯(lián)生活、LG的可卷曲電視等等技術(shù)和產(chǎn)品，一直都是業(yè)界追趕的標(biāo)桿。在征戰(zhàn)全球高端市場(chǎng)上，它們一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，取得了不俗的成績(jī)。外資品牌開(kāi)拓全球高端市場(chǎng)的策略和能力，值得中國(guó)彩電企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

索尼是日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和走向國(guó)際化的代表。它的市場(chǎng)策略是大力發(fā)展國(guó)際化企業(yè)，開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)特征的典型產(chǎn)品。秉持索尼是一家“創(chuàng)造娛樂(lè)的公司”的市場(chǎng)理念，最近幾年，索尼一步步確立自身在全球高端市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，還提前把握消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)變局，從而逆勢(shì)增長(zhǎng)，高端領(lǐng)跑。CES 2019期間，索尼發(fā)布了Master系列新品8K HDR液晶電視Z9G和4K HDR OLED電視A9G，兩款產(chǎn)品凝結(jié)了索尼多項(xiàng)音視頻創(chuàng)新專利技術(shù)，畫(huà)質(zhì)方面精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)處理能力和強(qiáng)悍的對(duì)比度增強(qiáng)性能為全球索粉所稱道，兩款新品是索尼對(duì)高端液晶電視和OLED電視系列精品的傳承和再造。穩(wěn)居全球電視銷量霸主之位的三星，在過(guò)去的50年里，一直致力于為世界各地的消費(fèi)者帶來(lái)有意義的創(chuàng)新。憑借自身在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等方面的領(lǐng)先地位，為每位用戶提供更加個(gè)性化的獨(dú)特體驗(yàn)。三星2019年的CES發(fā)布了包含85、82英寸的QLED電視新品，更是發(fā)布了迄今為止三星最大的98英寸QLED 8K電視產(chǎn)品?；谌斯ぶ悄艿膶＠夹g(shù)能將其由原本的分辨率提升至接近原生8K的畫(huà)質(zhì)，這也是三星迄今為止最智能、功能最強(qiáng)大的電視產(chǎn)品。關(guān)于可卷曲電視的猜測(cè)不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，另一韓系代表LG在CES 2019上發(fā)布了兩款具有重要意義的OLED產(chǎn)品，8K OLED電視和另一款可卷曲OLED電視。這款88英寸的8K OLED電視號(hào)稱“全球首款8K OLED電視”，該模型技術(shù)在2018年CES上曾經(jīng)亮相，今年正式與用戶見(jiàn)面。作為OLED陣營(yíng)里的領(lǐng)頭羊，在眾多企業(yè)炫技8K時(shí)，LG 65英寸的可卷曲OLED電視可謂一枝獨(dú)秀，賺足了眼球。

縱觀每年的CES科技盛會(huì)，各企業(yè)展出的無(wú)一不是最能集大成自己創(chuàng)新技術(shù)的新品，彰顯自己在全球高端市場(chǎng)中的實(shí)力和地位。市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年預(yù)計(jì)全球液晶電視出貨量達(dá)到2.18億，其中韓國(guó)的三星和LG兩家就幾乎占了1/3，三星以出貨量4080萬(wàn)臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位列第一，LG以2880萬(wàn)臺(tái)位列第二，索尼以1190萬(wàn)臺(tái)的銷量排名第五。在制定全球戰(zhàn)略時(shí)，它們立足技術(shù)創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在科技發(fā)展迅猛的今天，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低越來(lái)越取決于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的能力。在日益白熱化的全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須立足創(chuàng)新，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上打出自己的天地。

同時(shí)，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深化，中國(guó)彩電市場(chǎng)作為全球市場(chǎng)的一部分，在世界舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。但是與全球高端市場(chǎng)霸主地位形成反差的是，近幾年外資品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)份額始終沒(méi)有大的起色。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年前48周，三星彩電在線上市場(chǎng)的銷售額市占率為3.48%，位列行業(yè)第10位；在線下市場(chǎng)的銷售額市占率為8.7%，位列行業(yè)第6位。全球銷量最多的三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚且如此，索尼、夏普、LG的處境同樣不容樂(lè)觀。

對(duì)此，就外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)如何打破被國(guó)產(chǎn)品牌銷量壓制的僵局，我建議外資品牌針對(duì)不同市場(chǎng)采取不同的市場(chǎng)策略。雖然中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起是促成外資品牌份額減少的主要原因，但是這與外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的策略調(diào)整不無(wú)關(guān)系。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的復(fù)雜性、多樣性、豐富性與國(guó)際市場(chǎng)完全不同，這也不是世界上其他任何國(guó)家可以比擬的；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，電商逐漸成為彩電零售渠道的主角，并重新定義著零售渠道的規(guī)則，若再繼續(xù)照搬過(guò)去外資品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，恐怕會(huì)不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

在強(qiáng)者如林的全球彩電市場(chǎng)中，保持自己品牌的一席之地非常不易。無(wú)論在中國(guó)本土市場(chǎng)，還是全球彩電市場(chǎng)，都不允許企業(yè)再用一成不變的市場(chǎng)策略和眼光發(fā)展下去。未來(lái)外資品牌與中國(guó)品牌將繼續(xù)融合碰撞下去，如今中國(guó)品牌已經(jīng)崛起，更廣闊的市場(chǎng)在國(guó)門(mén)之外，誰(shuí)將成長(zhǎng)為下一個(gè)三星、索尼或者LG，我們拭目以待。