[釘科技述評(píng)] 近幾年家電業(yè)的變化，整體是在消費(fèi)升級(jí)的背景下以美好生活的名義展開(kāi)。對(duì)于彩電等以顯像功能為主的產(chǎn)品而言，“升級(jí)”與“美好”，體現(xiàn)在更好的視覺(jué)體驗(yàn)上，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用也是其中的關(guān)鍵。

工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)日前聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》（下稱《行動(dòng)計(jì)劃》）。就《行動(dòng)計(jì)劃》具體內(nèi)容來(lái)看，彩電整機(jī)企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)會(huì)依然會(huì)垂青那些有準(zhǔn)備者。當(dāng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)在政策推動(dòng)下駛上快車道，彩電業(yè)的長(zhǎng)虹們會(huì)率先成為助推器，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。

政策利好

《行動(dòng)計(jì)劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

整體目標(biāo)可以概括為：2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。

就作為終端載體的彩電業(yè)而言，大屏、高端化的產(chǎn)品趨勢(shì)本就在持續(xù)，大屏依舊是主要的產(chǎn)品升級(jí)外在表現(xiàn)，配合大屏化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)清晰的視覺(jué)體驗(yàn)，4K甚至8K的普及會(huì)是一種必然。這種趨勢(shì)甚至無(wú)需考慮所謂的“下一代顯示技術(shù)”之爭(zhēng)，因?yàn)闊o(wú)論OLED、量子點(diǎn)，還是激光電視都必須順應(yīng)。政策的推出無(wú)疑會(huì)加快電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)步伐，向超高清和大尺寸方向繼續(xù)加速發(fā)展。

政策推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于上述變化會(huì)是樂(lè)見(jiàn)其成的。畢竟，彩電等顯示產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)以及對(duì)美好生活的詮釋，必須從跨代體驗(yàn)出發(fā)，會(huì)包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

首先，產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)。比如，從標(biāo)清到高清，增加了觀看的信息；從CRT到LCD，除了畫(huà)質(zhì)外，還有產(chǎn)品形態(tài)的變化以及占據(jù)空間的改變，或許會(huì)改變使用習(xí)慣……跨代的意義在于通過(guò)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更新設(shè)備的欲望，超高清顯示的意義也在于此。

其次，關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)。“升級(jí)”首要考慮的是產(chǎn)品的基本能力，對(duì)于彩電而言就是視聽(tīng)體驗(yàn)的提升，因此超高清是一種必然。

再次，內(nèi)容生態(tài)配合?！昂玫捏w驗(yàn)一定是軟硬結(jié)合”，這種理念近年來(lái)正在被更多的廠商接受，僅靠“產(chǎn)品跨代”還難以讓用戶獲得“升級(jí)”體驗(yàn)，4K多年來(lái)推進(jìn)相對(duì)緩慢，關(guān)鍵在于缺少內(nèi)容的配合。

此次的政策推出，其實(shí)也是從鼓勵(lì)內(nèi)容發(fā)展的層面倒逼終端進(jìn)步，以及引導(dǎo)市場(chǎng)選擇。據(jù)了解，目前存量市場(chǎng)約有5億臺(tái)非4K電視，消費(fèi)端的升級(jí)將帶來(lái)巨大的換新需求。

此前，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已形成終端先行、頻道建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、行業(yè)應(yīng)用初步興起的良好態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在內(nèi)容應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不一致、超高清視頻內(nèi)容供給匱乏、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不夠等突出問(wèn)題。此次推出的政策涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是內(nèi)容，也在終端、芯片、網(wǎng)絡(luò)等諸多方面協(xié)同推進(jìn)，因此4K電視的普及以及8K電視提高滲透率將成為一種常態(tài)，此前終端先行但生態(tài)資源跟不上的局面將有效扭轉(zhuǎn)，有利于電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一個(gè)超高清視覺(jué)體驗(yàn)的時(shí)代在真正到來(lái)。

政策帶來(lái)的利好會(huì)是普惠的，但需要注意的是，對(duì)于企業(yè)個(gè)體而言，并不會(huì)同步獲得紅利，“機(jī)會(huì)從來(lái)垂青有準(zhǔn)備者”，具備技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新能力且此前已在相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)布局的品牌，將會(huì)率先脫穎而出。作為國(guó)內(nèi)彩電巨頭的長(zhǎng)虹，正是這樣的企業(yè)。

長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電巨頭，在4K、8K顯示技術(shù)和終端研發(fā)推廣方面布局較早，與上游產(chǎn)業(yè)鏈也有良好的合作關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面也有獨(dú)立公司在操作，能夠率先成為政策的受益者，也成為政策的推動(dòng)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。

《行動(dòng)計(jì)劃》的重點(diǎn)任務(wù)主要有：突破核心關(guān)鍵器件；推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化；提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力；豐富超高清電視節(jié)目供給；加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用；廣播電視領(lǐng)域、文教娛樂(lè)領(lǐng)域、安防監(jiān)控領(lǐng)域、醫(yī)療健康領(lǐng)域、智能交通領(lǐng)域、工業(yè)制造領(lǐng)域；加強(qiáng)支撐服務(wù)保障。

其中，推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化當(dāng)中，“推動(dòng)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備等產(chǎn)品普及，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端，”；加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，文教娛樂(lè)領(lǐng)域當(dāng)中“加快超高清教育平板、投影儀、會(huì)議平板、交互智能終端等教學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用”均與長(zhǎng)虹密切相關(guān)。就這些內(nèi)容來(lái)看，長(zhǎng)虹的電視機(jī)、機(jī)頂盒、激光投影以及高清教育平板等終端產(chǎn)品都將繼續(xù)刷新成績(jī)。

首先是電視機(jī)方面，作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，長(zhǎng)虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，長(zhǎng)虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1至2月占比達(dá)到85%，目前，4K已經(jīng)成為長(zhǎng)虹電視在家用市場(chǎng)的標(biāo)配。

長(zhǎng)虹的高清電視機(jī)進(jìn)一步推進(jìn)8K和新的顯示器件的應(yīng)用和市場(chǎng)化，包括新的光學(xué)技術(shù)的應(yīng)用；強(qiáng)化人工智能應(yīng)用，增加用戶畫(huà)像、內(nèi)容智能服務(wù)搜索和推送，語(yǔ)義理解和聲紋識(shí)別等新技術(shù)投入。長(zhǎng)虹電視在高質(zhì)硬件的基礎(chǔ)上，在交互服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)兩方面也持續(xù)增強(qiáng)，強(qiáng)化無(wú)線接入能力，發(fā)展家庭互聯(lián)服務(wù)。

再看機(jī)頂盒方面，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)拓展，機(jī)頂盒基本穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)前三的市場(chǎng)地位。與電視機(jī)的“硬件+服務(wù)”模式類似，機(jī)頂盒方面也在大力發(fā)展廣電物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，不僅挖掘家庭和個(gè)人用戶市場(chǎng)潛力，也開(kāi)拓行業(yè)用戶市場(chǎng)空間，加快向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

激光投影方面，長(zhǎng)虹率先實(shí)現(xiàn)了三色激光光源，在清晰度上也卓越，分辨率達(dá)到3840*2160像素——是1080p全高清電視的4倍，屏前亮度可達(dá)400nit，讓觀眾能看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫(xiě)， 并憑借超清晰、自然逼真、細(xì)膩的畫(huà)面顯示效果讓用戶可以“接觸真實(shí)的世界”。CES2019上，長(zhǎng)虹的激光投影電視C7UT榮獲“年度全球最佳技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”。

2月21日，長(zhǎng)虹、海信、PPTV三大激光電視品牌攜手蘇寧啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并現(xiàn)場(chǎng)簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬(wàn)臺(tái)的銷售大單，共同推動(dòng)激光電視在高端市場(chǎng)的全面普及。

高清教育平板方面，則主要體現(xiàn)長(zhǎng)虹在行業(yè)領(lǐng)域的森如布局，長(zhǎng)虹教育持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一陣營(yíng)。

此次的《行動(dòng)計(jì)劃》從政策面開(kāi)啟了超高清元年，直擊生態(tài)配套欠成熟的痛點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，采集、制作、傳輸、表現(xiàn)作為超高清視頻的四個(gè)核心環(huán)節(jié)均會(huì)受益，特別是對(duì)于近年來(lái)整體表現(xiàn)略顯平靜的彩電業(yè)而言，突破瓶頸迎來(lái)新的增長(zhǎng)期是可以預(yù)見(jiàn)的。長(zhǎng)虹，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，憑借自身實(shí)力率先收獲政策紅利之外，也將成為產(chǎn)業(yè)助推器。在不久的未來(lái)，5G技術(shù)將打破制約超高清推廣的最后一環(huán)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的天地將會(huì)更廣闊。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）