3月25日美西時間上午10點(北京時間26日凌晨1點)，蘋果公司在美國加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發(fā)布會。

　　此前一周，蘋果三次更新了硬件產(chǎn)品線，市場期待的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出，這令2019年春季發(fā)布會成為服務(wù)業(yè)內(nèi)容的獨(dú)角戲，蘋果也借機(jī)會推出了流媒體視頻和新聞訂閱服務(wù)。

　　在iPhone等硬件產(chǎn)品陷入困境之時，公司CEO庫克準(zhǔn)備帶領(lǐng)蘋果從一家硬件公司向數(shù)字內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型。

　　推出Apple News+月費(fèi)9.99美元

　　繼影響了用戶的操作習(xí)慣、音樂習(xí)慣后，蘋果開始發(fā)力用戶的資訊獲取渠道。在本次發(fā)布會上，蘋果第一個推介的新服務(wù)項目便是新聞服務(wù)：將雜志訂閱服務(wù)納入Apple News+。

　　在價格方面，Apple News+對外國消費(fèi)者非常具有吸引力?！叭绻恳豁棃罂瘑为?dú)訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價是9.99美元/月，注冊的第一個月免費(fèi)。其中，加拿大用戶可以選擇看英文版或法文版，另外，Apple News+還將于今年晚些時候在澳大利亞和英國上線。”

　　事實上，早在2015年蘋果便表現(xiàn)出對新聞業(yè)務(wù)的重視。當(dāng)時，蘋果公司招聘新聞從業(yè)者組建編輯團(tuán)隊，運(yùn)營其News服務(wù)并在當(dāng)年舉行的WWDC 2015上正式宣布了Apple News。隨后，Apple News與傳統(tǒng)新聞媒體如《衛(wèi)報》《紐約時報》《每日郵報》展開合作，媒體方便提供定制的新聞內(nèi)容，Apple News則為用戶人工篩選新聞內(nèi)容。發(fā)布一個多月后，庫克宣布Apple News的用戶已經(jīng)接近4000萬。

　　不過，蘋果的會員服務(wù)一直和大型媒體現(xiàn)有的訂閱服務(wù)存在競爭?！度A盛頓郵報》目前的電子訂閱版為每月10美元，《紐約時報》為每月15美元，而《華爾街日報》的訂閱價格則高達(dá)每月37美元。目前尚不清楚蘋果新的Apple News+是直接將上述媒體的報紙內(nèi)容放進(jìn)9.99美元的“大禮包”中，還是將報紙作為額外服務(wù)來收費(fèi)。

　　視頻服務(wù)登場

　　在發(fā)布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)后，傳聞已久的視頻業(yè)務(wù)也將在本次發(fā)布會中登場。會上，蘋果為全新的Apple TV Channels服務(wù)推出了全新的Apple TV App。使用蘋果的這項全新的服務(wù)，用戶可以在Apple TV買或租電影，該APP將包含亞馬遜Prime Video內(nèi)容。

　　另外，Apple TV Channels服務(wù)沒有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進(jìn)行共享。而蘋果編輯也會給用戶推薦劇集和內(nèi)容，并支持Siri尋找內(nèi)容，通過機(jī)器學(xué)習(xí)推薦用戶喜歡的內(nèi)容。今年5月，Apple TV APP將登錄索尼、LG、Vizio的電視以及Roku和亞馬遜設(shè)備上。

　　與此同時，蘋果還宣布了原創(chuàng)視頻服務(wù)Apple TV+，該服務(wù)可在100多個國家和地區(qū)使用，沒有廣告并支持線上/離線觀看(可下載)，將于今年秋季正式開放。蘋果將其描述為旨在創(chuàng)作最高質(zhì)量的原創(chuàng)劇一站式體驗，為內(nèi)容生產(chǎn)方提供全新的方式去創(chuàng)作和演繹。

　　事實上，好萊塢仍在對要不要跟蘋果合作而猶豫不決，截至目前，蘋果的電視指南中仍沒有Netflix等關(guān)鍵提供商的節(jié)目。而蘋果早在2017年便試圖進(jìn)軍視頻行業(yè)，當(dāng)年蘋果宣布翻拍斯皮爾伯格的經(jīng)典科幻劇作《驚異傳奇》(Amazing Stories)，并計劃投資10億美元制作蘋果自己的原創(chuàng)電視節(jié)目。而隨著拍攝項目和成本逐漸增多，分析師認(rèn)為蘋果在影視方面的投資在2022年有望達(dá)到42億美元。

　　分析師：流媒體服務(wù)有望帶來100億美元營收

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者注意到，蘋果的上述兩項服務(wù)僅對中國用戶產(chǎn)生很小的影響。但毋庸置疑的是，營收成長僅次于iPhone的服務(wù)項目正在成為蘋果的下一個“護(hù)城河”。

　　此前，蘋果已經(jīng)面向硬件用戶銷售了包括Apple Music、iCloud存儲服務(wù)以及Apple Care售后等服務(wù)項目，其中，Apple Music的內(nèi)容服務(wù)為蘋果的流媒體內(nèi)容生態(tài)打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。如今，蘋果將新聞及影視等內(nèi)容納入訂閱機(jī)制，也側(cè)面反映出了蘋果在流媒體生態(tài)方面的野心。

　　據(jù)投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯日前發(fā)布的一份最新報告顯示，蘋果公司的流媒體視頻服務(wù)如果發(fā)展得順利，將成為該公司巨大的利潤來源。艾夫斯預(yù)計，在2022年至2024年間的某個時候，蘋果流媒體視頻服務(wù)的用戶數(shù)量將達(dá)到1億，每年有望為蘋果帶來額外70億美元至100億美元的營收。

　　華爾街分析師認(rèn)為，蘋果需要新的收入來源來抵消iPhone近期的疲弱態(tài)勢，從而實現(xiàn)其服務(wù)收入到2020年達(dá)500億美元的目標(biāo)。不過，也有人對視頻服務(wù)能否起到實質(zhì)作用持懷疑態(tài)度。高盛(Goldman Sachs)的分析師在近日的一份報告中表示，即使有2000萬人訂購這個每月15美元的服務(wù)，到2020年這項服務(wù)的年收入也只有36億美元(僅相當(dāng)于2018財年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%)。

　　CNBC也援引高盛分析師的報告稱，“雖然新的視頻和新聞產(chǎn)品可能會提高iPhone的黏性，但似乎不太可能對蘋果公司產(chǎn)生太大的影響?！?/span>

　　此前低調(diào)發(fā)布了三款硬件

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號：nbdnews)記者注意到，在此次發(fā)布會前，蘋果在官網(wǎng)密集發(fā)布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在內(nèi)的多款硬件產(chǎn)品。

　　從外觀設(shè)計上看，新款iPad變動并不大，有市場分析認(rèn)為，這是蘋果在沿用成熟的技術(shù)和之前的模具來更新核心性能部分，從而上線一些能緊跟時代的新品。不僅如此，蘋果還希望這些設(shè)備能夠憑借性能的提升以及更低的售價吸引更多用戶。

　　眾所周知，蘋果擁有以iPhone為首的三大硬件，但近年來，蘋果的硬件銷量卻不如預(yù)期。

　　從2017年開始，堪稱“營收擔(dān)當(dāng)”的iPhone整體銷量就開始大幅下滑，為了應(yīng)對這個變化，蘋果發(fā)布了“劉海屏”iPhone X，計劃用更高的售價來彌補(bǔ)銷量下滑而流失的利潤，在收獲了亮眼的財報后，2018年9月，蘋果繼續(xù)推進(jìn)高定價策略?？上?，創(chuàng)新匱乏無法繼續(xù)支撐高價，庫克也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　比如在中國，伴隨著智能手機(jī)市場越來越激烈的競爭，iPhone從年初至今已經(jīng)開啟了三輪降價來提振銷量。

　　不過，瑞銀(UBS)在近日發(fā)布報告稱，今年2月份iPhone在中國市場的需求同比下滑了70%。分析師還表示，中國消費(fèi)者在搜索引擎上搜索iPhone的次數(shù)正在變少，這表明中國市場已經(jīng)對iPhone不太感興趣了，蘋果在中國市場正面臨著危機(jī)。

　　另據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的報告預(yù)測，2019年華為智能手機(jī)的銷售量將趕超蘋果，成為全球第二，僅次于韓國三星手機(jī)的出貨量。

　　過去5年來，iPad的熱度也在不斷消退，其銷量自2014年第一財季以2600萬臺的數(shù)量觸頂后，便一路下滑。根據(jù)蘋果2018年11月發(fā)布的第三自然季(第四財季)財報顯示，來自于iPad的營收為40.89億美元，與上年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋果第四季度iPad銷售量為969.9萬臺，與上年同期的1032.6萬臺相比下降6%。

　　Mac方面，盡管銷量相對穩(wěn)定，但個人PC產(chǎn)業(yè)的式微，注定現(xiàn)在的Mac很難成為蘋果硬件的支柱。蘋果四季度來自于Mac的營收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元相比增長3%，但銷售量比去年同期的538.6萬臺下降2%，為529.9萬臺。

　　蘋果前CEO約翰·斯卡利曾在采訪中對庫克提出批評：

　　“庫克在為股東創(chuàng)造價值方面做得非常出色，但我并不認(rèn)為他把技術(shù)創(chuàng)新放在了首位，現(xiàn)在的蘋果，定位更像一家奢侈品公司?！?/span>

　　對此，“高高在上”的蘋果開始積極轉(zhuǎn)變。與11英寸售價6499元起的iPad Pro相比，iPad mini和iPad Air的定價不僅更為低廉，而且入門版本的iPad也搭載了A12處理器。不少果粉認(rèn)為，這次蘋果的做法“很厚道”。

　　此前，蘋果在較長的時間內(nèi)一直未更新iPad Mini，或許是意識到與大屏手機(jī)相比，該產(chǎn)品在屏幕方面沒有突出的優(yōu)勢，但現(xiàn)在，蘋果希望這款設(shè)備能夠憑借性能的提升與對Apple Pencil的支持，吸引更多用戶。而在業(yè)內(nèi)看來，較低價位、較高便攜性的iPad以及性能更強(qiáng)的Mac，或?qū)Ω鼜V泛的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，它們很有可能幫助蘋果公司在市場上給競爭對手形成有效擠壓。（來源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞  張建 ）