［釘科技讀數(shù)據(jù)］ 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年2月洗衣機線下市場相較去年同期整體“一片狼藉”，零售額同比下降29.4%，零售量同比下降30.1%。三洋西門子領跌，Top10品牌中僅美的逆勢量額雙增。

零售額方面，三洋西門子同比跌幅分別達到48.9%和42.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在30%以上。逆勢上揚的美的，增幅在10.2%，釘科技注意到，其保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，三洋西門子跌幅分別達到44.2%和44.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在35%以上。逆勢上揚的美的，增幅在14.7%，在量上同樣保持了1月以來的同比上漲勢頭。

綜合上述兩份數(shù)，零售量的跌幅高于零售額，就此來看，洗衣機市場的高端化趨勢整體并不顯著。另外，釘科技注意到，1月洗衣機線下市場整體同比微增，而2月份下滑幅度大，結合今年年節(jié)促銷期提前，這種結果或與此有關，就此來看，今年洗衣機線下市場的走勢或不容樂觀。

從零售量部分的產(chǎn)品結構數(shù)據(jù)來看，整體市場，波輪洗衣機依舊是主流，特別是國內(nèi)品牌更側重這類產(chǎn)品。

零售額競爭方面，占據(jù)市場前三的品牌為海爾、小天鵝、美的，綜合份額61%，西門子和三洋則排在五六位。零售量競爭方面，占據(jù)市場前三的品牌依舊為海爾、小天鵝、美的，綜合份額接近60%，西門子和三洋的排名相較零售額略有后錯。

從這里來看，市場仍由國產(chǎn)品牌主導，特別是海爾，在量額方面都占據(jù)市場的三分之一左右。不過，釘科技認為，在二至五名的競爭中，其它品牌依舊有機會，不過，這就要看外資品牌在產(chǎn)品結構和價格上是否能做折中，又或者以研發(fā)取勝。但前者在短期內(nèi)相對可行，畢竟國產(chǎn)品牌近幾年在智能、互聯(lián)等方面的創(chuàng)新氛圍良好，外資品牌要追趕需要一定時間。

品牌價格指數(shù)方面，整體市場均價為2540元；Top10品牌中，博世均價最高，為5060元；伊萊克斯均價最低，1328元。美的均價在1922元，略低于整體市場均價，由此來看，品牌知名度配合不高的售價，可能是美的能夠在年初保持持續(xù)增長的關鍵。

綜合以上六項數(shù)據(jù)來看，西門子和博世的下滑，應該是因為幾乎全系產(chǎn)品為滾筒產(chǎn)品的結構，而三洋面對的問題是，零售量中占比較大的波輪洗衣機價格相對較低，能為零售額帶來貢獻的滾筒產(chǎn)品出貨不多。

整體來看，相對于去年同期，結合今年1月的市場走勢，洗衣機線下市場的發(fā)展并不樂觀，而這種情況依舊有可能持續(xù)，畢竟，房地產(chǎn)等相關因素的影響會比較持久，2019年，洗衣機線下市場的翻身仗可能依舊在幾個促銷節(jié)點。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”，數(shù)據(jù)來自中怡康）