3月29日， Think with Google年度峰會(huì)發(fā)布了2019年“BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”榜單，海信連續(xù)3年上榜，在所有家電品牌中排名第一，成為外國(guó)人眼中的“中國(guó)家電第一品牌”，其推動(dòng)多年的高端戰(zhàn)略獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

2019年伊始，海信力推激光電視、ULED、OLED，集齊了電視行業(yè)三大高端王牌。旗下智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)聚好看也匯聚了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模高端電視用戶(hù)，為消費(fèi)升級(jí)、追求品質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)訴求提供了完美匹配的OTT平臺(tái)。

聚好看平臺(tái)高端用戶(hù)的廣泛覆蓋也得到了央視市場(chǎng)研究（CTR）調(diào)研報(bào)告的多維度驗(yàn)證。調(diào)研顯示，海信OTT用戶(hù)在一二線城市滲透率、家庭結(jié)構(gòu)、平均收入、購(gòu)房購(gòu)車(chē)意向等方面均領(lǐng)跑行業(yè)。

一二線城市滲透率高，多口之家達(dá)2/3

海信智能電視在國(guó)內(nèi)家庭中的滲透率居第一位，在天津、成都、武漢、南京等新一線城市的滲透率高達(dá)17.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。同時(shí)，在滲透到的家庭中有90%只用海信智能電視，有力證明了海信品牌的高用戶(hù)忠誠(chéng)度和市場(chǎng)獨(dú)占性。

家庭結(jié)構(gòu)方面，海信用戶(hù)家庭在成員數(shù)量上呈現(xiàn)出多口之家（三口及以上）的特點(diǎn)，多口家庭占比近2/3，有孩家庭達(dá)28%，均高于行業(yè)。同時(shí)，31-49歲有消費(fèi)能力的社會(huì)中堅(jiān)力量占比，也在行業(yè)中居于領(lǐng)先地位。說(shuō)明海信家庭多為代際豐富的成熟大家庭，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力。

家庭月收入超1.5萬(wàn)，購(gòu)房購(gòu)車(chē)意愿強(qiáng)

海信OTT家庭平均月入15055元，高收入刺激高消費(fèi)。

海信用戶(hù)對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向高達(dá)51.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，穩(wěn)健是理財(cái)?shù)谝恍枨螅Y金安全和產(chǎn)品信譽(yù)是用戶(hù)理財(cái)投資時(shí)首要考慮的因素。

海信OTT用戶(hù)的購(gòu)房意向更是高達(dá)電視家庭的兩倍。購(gòu)房對(duì)海信用戶(hù)而言，已擺脫了剛需階段，更多是改善性住房調(diào)整，大戶(hù)型是首要購(gòu)置需求。同時(shí)，海信家庭注重生活品質(zhì)，對(duì)房產(chǎn)的地理位置、開(kāi)發(fā)商品牌、交通便利情況有較高需求，而價(jià)格敏感性明顯低于行業(yè)均值。在品質(zhì)與價(jià)格之間，海信用戶(hù)更注重品質(zhì)，而非一味強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比。

46.9%的海信家庭未來(lái)一年有購(gòu)車(chē)計(jì)劃，相較于行業(yè)的40%，海信家庭對(duì)汽車(chē)的購(gòu)置需求較強(qiáng)，SUV、三廂車(chē)型需求最高。品牌是購(gòu)車(chē)首要考慮因素，國(guó)產(chǎn)合資品牌是首選。而車(chē)的價(jià)格甚至不如外觀重要，更說(shuō)明海信用戶(hù)注重體驗(yàn)，愿意花錢(qián)提升品質(zhì)。

海信OTT家庭還為日用快消品提供了廣闊的市場(chǎng)，對(duì)廚房清潔、衛(wèi)浴清潔、洗衣液、護(hù)膚品等的使用頻率均明顯高于行業(yè)水平。

隨著OTT營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的明朗化，用戶(hù)體量已不是廣告主的唯一追求，市場(chǎng)的高端屬性成為流量變現(xiàn)的另一殺手锏。CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，海信用戶(hù)家庭經(jīng)濟(jì)富足，注重生活品質(zhì)，是成熟理性的新貴家庭。搶占了高端市場(chǎng)，海信智能電視無(wú)疑具備了OTT營(yíng)銷(xiāo)的天然優(yōu)勢(shì)。

截至目前，海信智能電視全球累計(jì)激活用戶(hù)突破4226萬(wàn)，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)據(jù)將突破6500萬(wàn)，OTT“第一屏”實(shí)至名歸。海信聚好看用戶(hù)紅利持續(xù)釋放，已成為OTT最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值平臺(tái)。