[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年2月電飯煲線下市場(chǎng)同比下降較大，零售額同比下降25.9%，零售量同比下降27.8%。

零售額方面，Top10品牌中，松橋、榮事達(dá)和惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅分別為1456.2%、169.6%和83.3%，但其余品牌跌幅均在25%以上。

零售量方面，Top10品牌中依舊為松橋、榮事達(dá)和惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅分別為1471.7%、152%和95.8%，Top10中其余品牌降幅均在20%以上。
綜合以上兩份數(shù)據(jù)，之所以松橋等實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)但電飯煲線下市場(chǎng)2月同比仍較大幅度下行，主要原因是上漲品牌還未占據(jù)市場(chǎng)份額的主流，不過，如果能保持上漲勢(shì)頭，市場(chǎng)格局或會(huì)逐漸發(fā)生變化。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)在500元左右。Top10品牌中均價(jià)最高的依舊為虎牌，高于2500元；均價(jià)最低的為榮事達(dá)，不足200元。松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上也低于市場(chǎng)整體均價(jià)。由此，松橋、榮事達(dá)和惠而浦在2月獲得增長(zhǎng)，部分或由價(jià)格導(dǎo)致。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，非IH機(jī)械均價(jià)最低，為175元；電飯鍋均價(jià)在186元；非IH電腦均價(jià)在316元；IH均價(jià)最高，為816元。不過，釘科技注意到，從零售額和零售量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，均價(jià)相對(duì)高的IH和非IH電腦產(chǎn)品也是貢獻(xiàn)最高的產(chǎn)品。品類對(duì)比中，價(jià)格符號(hào)就顯得不那么重要了。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為41.2%、36.5%和11.1%，合計(jì)接近90%；零售量Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為39.4%、32.2%和12.8%，合計(jì)接近85%。

可以看出，目前電飯煲線下市場(chǎng)品牌集中度高，同時(shí)市場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，美的在量額方面均占據(jù)了近四成左右市場(chǎng)，而蘇泊爾也占據(jù)了三成以上，九陽(yáng)分得一成左右市場(chǎng)，其余品牌想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中改變目前狀態(tài)較為困難。品牌如果能夠率先探索新技術(shù)和并推出更佳的且成熟的類型產(chǎn)品，或有改變現(xiàn)狀的可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）