[釘科技述評(píng)] 美團(tuán)買菜在1月啟動(dòng)測(cè)試后，如今在京滬兩地正式投入運(yùn)營(yíng)門店已達(dá)10家。然而，同樣是美團(tuán)在生鮮領(lǐng)域的嘗試，小象生鮮則經(jīng)歷著門店關(guān)閉與經(jīng)營(yíng)調(diào)整。

據(jù)了解，美團(tuán)方面表示：小象生鮮正進(jìn)行試點(diǎn)期內(nèi)的調(diào)整。無(wú)錫及常州門店因經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)不佳將于本周閉店，北京2家門店將繼續(xù)保留。本次調(diào)整完成后，小象生鮮的經(jīng)營(yíng)范圍將縮小為1個(gè)城市的2家門店。

據(jù)了解，2018年5月，美團(tuán)推出小象生鮮，其是集生鮮食品、餐飲、電商和即時(shí)配送于一體的線上線下一體化生鮮超市，曾被一些媒體稱為“盒馬的最強(qiáng)對(duì)手”。但截至閉店消息出現(xiàn)前，小象生鮮全國(guó)僅開出7家門店，其中北京2家、江蘇無(wú)錫2家、江蘇常州3家。此次業(yè)務(wù)調(diào)整后，近一半的門店都將關(guān)閉。

不過，小象生鮮的境遇并未影響美團(tuán)在生鮮領(lǐng)域的探索，美團(tuán)曾表示，生鮮零售仍是美團(tuán)非常堅(jiān)定的業(yè)務(wù)方向，今年開始將持續(xù)加大力度、聚焦增長(zhǎng)。本次的調(diào)整目的之一，也是為了集中力量，探索更具成長(zhǎng)潛力的“社區(qū)生鮮零售”方向。

這樣來(lái)看，推出美團(tuán)買菜的直接原因，可能正是小象的“遇冷”。美團(tuán)專注“買菜”，可能是吸取了小象的一些教訓(xùn)。

官方介紹，美團(tuán)買菜是以“手機(jī)App+便民服務(wù)站”模式，通過“前置倉(cāng)”的社區(qū)化選址和即時(shí)配送系統(tǒng)，為周邊社區(qū)居民提供生鮮零售及配送服務(wù)。并自建配送團(tuán)隊(duì)，高峰期接入美團(tuán)騎手運(yùn)力作為補(bǔ)充，供應(yīng)鏈系統(tǒng)則由小象事業(yè)部搭建，與小象生鮮共用。

釘科技認(rèn)為，生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨激烈。“社區(qū)生鮮零售”已成為了各大電商平臺(tái)新方向，例如，“盒馬菜市”。

如今調(diào)整方向的美團(tuán)，能否憑借自身優(yōu)勢(shì)，在生鮮領(lǐng)域占據(jù)自己的位置，釘科技將持續(xù)關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）