[釘科技述評] 三星在彩電和手機兩大消費電子市場，長期以來都是全球霸主，不要說動搖這一地位，就連接近都很困難。

然而，沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。近年來，隨著中國品牌在全球的崛起，三星的霸主地位已有松動跡象。

先看電視市場。中國和北美是全球最主要的兩大市場，每年的合計規(guī)模接近1億臺。三星在中國市場應(yīng)該說早就失去了規(guī)模優(yōu)勢，已被國內(nèi)品牌集體壓制。但在北美市場，三星卻一直保持著第一的寶座，無人可以撼動。

不過，自去年以來，三星電視在北美市場遭遇了強勁挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)者來自中國的TCL。根據(jù)NPD最新市場研究報告數(shù)據(jù)，TCL電視第一季度在北美銷售量市場連續(xù)六周位列前二，一度攀升至第一。TCL控股CEO王成告訴釘科技，TCL電視在北美市場3月拿到了單月第一，超越了三星，這是此前中國品牌未曾達到的高度。

在首次力壓三星之前，在北美市場，TCL在2018年第三季度就已經(jīng)超越LG位列第二。2019年第一季度，TCL在北美市場延續(xù)強勁增長勢頭，銷量同比猛增112%。按照這個趨勢發(fā)展，TCL在北美市場徹底挑落韓系雙雄，也并非不可能。

TCL集團助理總裁、TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光向釘科技表示，TCL在北美乃至全球市場持續(xù)取得優(yōu)異的成績，與TCL在全球市場對品牌建設(shè)的持續(xù)投入密不可分，未來TCL在全球建立的這種品牌優(yōu)勢會更多的轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

除了電視業(yè)務(wù)被TCL“威脅”之外，手機業(yè)務(wù)也遭到了中國品牌的強力挑戰(zhàn)。華為消費者BG業(yè)務(wù)CEO余承東此前多次表示，華為手機要超越三星、蘋果。隨著時間的推移，這一目標(biāo)似乎越來越近。按照預(yù)估，華為加榮耀今年的出貨量大約為2.5億臺，2020年有望超越三星，成為全球第一大手機企業(yè)。

2019年第一季度，華為手機出貨量達到了5900萬臺，相比去年同比增長超過了50%。如果這樣的增長趨勢保持下去，超越三星的目標(biāo)甚至有可能提前完成。

釘科技認為，TCL、華為之所以能夠不斷逼近三星，動搖其霸主地位，除了他們建立了全球化的品牌認知之外，產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的能力建設(shè)是一大關(guān)鍵，而這也恰恰是三星的強項所在。以彼之道、還施彼身，這樣的競爭即便三星輸了，也應(yīng)該心服口服。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）