4月25日，海信聚好看在京舉辦“OTT的春天”營銷私享會，京東、美團、滴滴、蒙牛等著名品牌的廣告主，和國內領先的第三方營銷技術服務商秒針重磅出席，共同探討OTT營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展。

品效協同拉銷售讓OTT營銷更“靠譜”

海信聚好看從行業(yè)、市場、產品、案例等方面分享了OTT營銷的創(chuàng)新理念，其中最為廣告主關注的是營銷產品與技術創(chuàng)新，驅動品效協同的營銷目標延展，引領行業(yè)方向。2018年雙十一期間，聚好看通過“全路徑覆蓋+深度定制+AI交互產品”多維構建客廳消費場景，激活家庭用戶消費方式，實現天貓雙十一 “全球狂歡節(jié)”的品牌軟著陸，觸達用戶5億+次，同時為線上促銷提供流量支持，助力天貓雙十一銷售額破2135億。此項目摘得2018年大屏營銷金沙發(fā)獎。

在AI技術賦能下，海信聚好看將持續(xù)推出更加多元的OTT精準營銷產品，打通系統(tǒng)層、平臺層、內容層，利用客廳流量實現生活場景生態(tài)化營銷，繼續(xù)扮演OTT營銷“獨角獸”角色。

銷售額銷售量雙第一，牢牢占據高端市場

中怡康、奧維云網數據顯示，海信電視連續(xù)15年銷量第一，其中2018年實現銷售額、銷售量雙第一，在65吋+大屏市場銷量奪魁、在80吋+超大屏市場海信銷量占比高達53.8%。

最新的CTR（央視市場研究）調研也顯示，國內主流電視品牌智能終端家庭滲透率過半，其中海信占比達24.5%，居第一位。在成都、武漢、杭州、天津、重慶、青島、南京、長沙、鄭州、西安全國9個新一線城市的滲透率高達17.7%，遠高于行業(yè)平均水平，海信在高端市場的滲透率和獨占性遙遙領先。旗下智能電視運營平臺聚好看也匯聚了國內最大規(guī)模高端電視用戶，為消費升級、追求品質的市場營銷訴求提供了完美匹配的OTT平臺。

本次私享會上，業(yè)內領先的營銷監(jiān)測服務商秒針分享了“科學評估，精確測量”的全面監(jiān)測體系。秒針數據顯示，2019年Q1New TV廣告流量top3廣告品類較2018年同期（美妝護膚，食品飲料，交通工具）發(fā)生很大的改變，其中母嬰用品增長率達到96%以上，零售及服務增長率為74.7%，食品飲料類增長率為57.5%，同時在用戶觸達深度上，New TV也明顯優(yōu)于PC端和移動端。OTT的流量優(yōu)勢和優(yōu)秀的傳播力讓客廳營銷“春意盎然”。