[釘科技述評] 如果要選出一項(xiàng)全球運(yùn)動，來呈現(xiàn)開放與平等精神、凸顯對個(gè)體差異的包容、展示個(gè)體堅(jiān)韌不拔的意志和超越自我的信心，非馬拉松莫屬。五四青年節(jié)，海爾·2019青島馬拉松開跑，這已是海爾與青島馬拉松深度合作的第3個(gè)年頭。作為全球的精彩賽事，青馬的國際影響力在海爾全球品牌力加持下不斷釋放。作為全球化的知名品牌，海爾憑借著馬拉松的長跑精神從青島走向全球，不斷刷新著行業(yè)創(chuàng)新極限，也將繼續(xù)奔跑在全球化創(chuàng)牌路上。

青馬遇見海爾：全球化是共同語言

能夠與青馬攜手走過3年，這與海爾的身份相關(guān)。海爾生于青島，長于青島，輝煌于青島，早已經(jīng)是青島的一張城市名片，此外，海爾創(chuàng)業(yè)34年間除了努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，也持續(xù)為青島的宜居環(huán)境、幸福感受和創(chuàng)新氛圍奮斗。走向世界的海爾，承擔(dān)起了提升青島全球化城市形象的使命。

不過，原因不止于此，同樣重要的是精神上的契合。海爾與青馬同行3年，正是實(shí)現(xiàn)了這樣的契合，契合點(diǎn)便是“全球化”。

青馬是全球化的賽事。馬拉松本就是開放和包容的，從城市道路中選取場地，將跑者融入，選手與觀眾都置身其中，這是外在表現(xiàn)，而無論專業(yè)運(yùn)動員還是業(yè)余愛好者，不分種族與性別同場競技，才是其精神內(nèi)核。青馬延續(xù)了馬拉松賽事的開放理念，吸引了近30個(gè)國家和地區(qū)的幾萬名選手參賽，為全球馬拉松精英選手及愛好者提供了一個(gè)交流互動的國際開放平臺。本屆青島馬拉松的參賽者中，全程馬拉松參賽者7000人、半程馬拉松8000人、健康跑10000人。與往屆馬拉松不同的是，今年青島馬拉松報(bào)名人數(shù)呈現(xiàn)“井噴式”增長，較上屆增加了70.6%。

海爾是全球化的品牌。海爾以及旗下的卡薩帝、統(tǒng)帥以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等7大品牌共同組成了世界第一家電品牌集群。在北美，GE Appliances是排在第一的廚房家電品牌；在日本，AQUA商用洗衣機(jī)市場份額占比75%，持續(xù)排名市場第一；在新西蘭，F(xiàn)isher&Paykel和Haier雙品牌市場份額第一，占比超過40%……海爾及旗下品牌遍布全球160余國家和地區(qū)，平均每分鐘就有125位消費(fèi)者成為海爾用戶。

“全球化”是海爾與青馬的共同語言，二者同樣具備全球化的影響力、吸引力，品牌、能力契合就能共生、共振。

最大收獲在賽事之外:持續(xù)升級的全球化能力

海爾作為青馬賽事贊助商所得到的關(guān)注，只是品牌的基本收獲。海爾與青馬互為伙伴，實(shí)現(xiàn)全球化能力的持續(xù)提升才是最大收獲。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

其一，與全球接軌的服務(wù)能力持續(xù)升級。海爾以全球頂尖水準(zhǔn)產(chǎn)品為依托，面向參與青馬的全球跑者，也持續(xù)錘煉和升級著自身的服務(wù)能力，并將這些能力帶給全球用戶。比賽現(xiàn)場搭建了海爾首創(chuàng)的智慧美食生態(tài)圈，以冰箱作為廚房的控制終端，與烤箱、煙機(jī)、灶具等聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)從食材購買到烹飪的一站式方案；完賽后，跑者可體驗(yàn)到海爾智能鞋柜為心愛的跑鞋進(jìn)行20分鐘快速去異味、烘干殺菌等專業(yè)呵護(hù)。另外，作為連續(xù)3年的深度合作伙伴，海爾還為2019青馬帶來了PB裝備、賽事小程序、特色加油站等，從裝備到體驗(yàn)進(jìn)行10多項(xiàng)賽事服務(wù)升級，為青島馬拉松畫上了更加高端、專業(yè)、時(shí)尚的一筆，錘煉了海爾與全球接軌的專業(yè)化服務(wù)能力。

其二，員工全球化參與感、獲得感的持續(xù)強(qiáng)化。臉基尼跑團(tuán)、創(chuàng)客跑者、生日跑團(tuán)、老中少三代接力跑、海爾42城青馬當(dāng)天同跑馬拉松……無論是員工從全球各地來到青馬比賽現(xiàn)場，加入奔者群，還是全球員工共同努力在產(chǎn)品、服務(wù)等方面更好地助力青馬賽事，這種真實(shí)的參與感都能激發(fā)更大的創(chuàng)造熱情和更深的自我認(rèn)同。這讓馬拉松精神既體現(xiàn)在海爾品牌內(nèi)涵中，也表現(xiàn)在每個(gè)海爾人的身上。

全球化的家電馬拉松：一個(gè)沒有終點(diǎn)的“無限戰(zhàn)場”

海爾助跑青馬，品牌與賽事同頻共振，其中含著一種隱喻：對于海爾以及其他中國品牌而言，全球化本就是一場馬拉松，賽道無限、沒有終點(diǎn)。對于這場沒有終點(diǎn)的全球化家電馬拉松，海爾早有認(rèn)知，他選擇做永不停步的長跑者。

海爾，從沒有品牌到創(chuàng)立品牌，從創(chuàng)立單一品牌到打造涵蓋7大子品牌的全球化家電品牌矩陣，全球創(chuàng)牌之路，海爾一直在前進(jìn)的路上。同時(shí)，海爾實(shí)現(xiàn)了從家電銷量第一到智慧家庭全球落地，不僅是家電品牌的全球NO.1，更是全球智慧家庭品牌的NO.1。目前，海爾正在已有的功能、服務(wù)基礎(chǔ)上構(gòu)建全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，打造全球技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系、制造服務(wù)體系，向全球生態(tài)品牌的NO.1進(jìn)發(fā)。

在連續(xù)進(jìn)階的全球化馬拉松道路上，海爾只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。當(dāng)青馬遇見海爾，全球化賽事共振全球化品牌，也只是海爾全球化能力提升的又一個(gè)起點(diǎn)。海爾仍在以長跑者的姿態(tài)，持續(xù)刷新著中國品牌全球化的新高度，拼搏在全球化的“無限戰(zhàn)場”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）