[釘科技述評] 傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)，正在被5G、AI、IoT新技術浪潮所沖擊，新的用戶需求、新的商業(yè)模式、新的競爭格局，都會在這一期間誕生。企業(yè)稍有懈怠，很可能就像當年的諾基亞一樣，被扔進了“歷史的垃圾桶”。

彩電業(yè)的危機感同樣很明顯。一方面，如果電視還只是電視，傳統(tǒng)企業(yè)每年只能在不到5000萬臺電視市場中拼得頭破血流，難以突破增長的天花板；另一方面，華為們定義的新的智能大屏，以及快速迭代的智能手機、方興未艾的智能音箱和不能窮盡的智能硬件，都將對電視產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊。

作為傳統(tǒng)彩電巨頭，康佳有過輝煌的歷史，也有過低潮的過往。在新技術、新模式層出不窮的當下，康佳篤定了一個方向：從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

應該說，這樣的方向?qū)导涯酥琳麄€電視行業(yè)都是個挑戰(zhàn)。因為，“賣電視”是彩電企業(yè)30多年來的舒適區(qū)，“賣場景”意味著要跳脫出這個舒適區(qū)，迎接全新的挑戰(zhàn)。

既然康佳決定不做“溫水中的青蛙”，那么在宏大的戰(zhàn)略方略之下，康佳有哪些戰(zhàn)術舉措呢？日前，康佳電視舉辦了2019品牌之夜，從新代言人亮相到新品發(fā)布，都能看出康佳電視與眾不同的新面貌。

釘科技觀察認為，在這場品牌之夜活動上，有兩個關鍵詞：

一是全景AI。這個新技術概念是康佳的首創(chuàng)，也體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。其新發(fā)布的電視產(chǎn)品A3，基于生活的時間軸，通過AI技術融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產(chǎn)品矩陣，囊括了當今最熱門的AI全程語音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術，為用戶帶來無縫銜接。

AI是大的技術方向，這一點已成為彩電業(yè)的共識。但在AI的深度開發(fā)和應用上，不同企業(yè)因為能力不同、看法不同，在產(chǎn)品上的體現(xiàn)也有很大的不同，這也導致產(chǎn)品體驗有很大的差異化?？导训娜癆I，從語音、畫質(zhì)、音質(zhì)、音箱、智能家居、情感六個維度融入AI能力，應該說無論是應用的深度還是廣度，都是業(yè)界最高的。

在深圳康佳電子科技有限公司總裁常東看來，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機，同時也將率先引領整個彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二是年輕化。新技術的應用體現(xiàn)出產(chǎn)品的年輕化，但對于熱衷新體驗的年輕用戶來說，這還不夠。品牌的年輕化，拉進情感上的距離，是年輕消費群體的核心訴求之一?？导衙翡J意識到這一點，在品牌年輕化的道路上，進行積極調(diào)整。在品牌之夜活動上，新的代言人鹿晗亮相，與康佳品牌和電視產(chǎn)品的互動，讓年輕人對康佳電視有了全新的認知，一個更富活力、親切感的康佳電視，撲面而來。

鹿晗代言，以及讓電視成為家庭AIoT中心，成為家庭萬物互聯(lián)入口的標志性產(chǎn)品，都顯示出康佳電視正變得更加“年輕”。而其中的邏輯在于，康佳對于電視消費趨勢和產(chǎn)業(yè)升級方向的精準把握。

重返彩電第一陣營，這是個務實的階段性目標，但不會是終極目標。作為新的場景時代的引領者，通過技術和品牌的年輕化再造，康佳電視的活力和能力將更加顯性地釋放出來。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處。）