5月9日，京東家電攜手A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電，齊聚浙江寧波，聯(lián)合舉辦了以“三體合一 引 領(lǐng)精智生活”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨京東5.10聚星閃耀日啟動(dòng)會(huì)。

（京東“聚星閃耀日”啟動(dòng)儀式）

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生、京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁 閆小兵、美國A.O.史密斯集團(tuán)公司高級(jí)副總裁兼中國投資公司總裁丁威、奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠、博西家用電器(中國)有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶以及來自全國的數(shù)十家核心媒體出席了發(fā)布會(huì)，共同見證了京東創(chuàng)新電商營銷生態(tài)“聚星閃耀日”的啟動(dòng)儀式。同時(shí)，A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電三大品牌“三體合一”強(qiáng)勢登陸首屆“聚星閃耀日”，共同打造高品質(zhì)、個(gè)性化、全鏈路精智生活聯(lián)合營銷行動(dòng)。

消費(fèi)升級(jí) 三大品牌“三體合一”創(chuàng)領(lǐng)精智生活

近些年，隨著國家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、國民消費(fèi)水平不斷提升，家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟，國內(nèi)市場進(jìn)入品質(zhì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。消費(fèi)升級(jí)新趨勢下，大眾消費(fèi)理念發(fā)生了根本性的變化，高品質(zhì)、智能化的精智生活成為廣大消費(fèi)者的核心訴求，而用戶對于品牌的消費(fèi)也更趨于理性，更崇尚品牌態(tài)度所帶來的舒適感和品質(zhì)體驗(yàn)。

宏觀市場背景之下，中國家電行業(yè)迎來了品質(zhì)化、智能化的變革發(fā)展契機(jī)。面對新的消費(fèi)環(huán)境，如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者深層需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，融合智能功能，成為國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展共識(shí)，而這也是眾家電廠商所探索的重要課題。

基于消費(fèi)升級(jí)新趨勢下對消費(fèi)需求的深刻洞察，A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電，作為家電行業(yè)的三家領(lǐng)軍企業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共創(chuàng)“三體合一”的聯(lián)合營銷模式，以精智生活為主導(dǎo)，推出高附加值產(chǎn)品“組合拳”，產(chǎn)品范圍覆蓋了客廳、廚房、衛(wèi)生間等家庭應(yīng)用場景，全面助力消費(fèi)者圓夢精智生活。同時(shí)，依托于京東全新的重磅IP“聚星閃耀日”開啟聯(lián)合營銷，全鏈路生態(tài)將進(jìn)一步引爆電商創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與制造業(yè)共贏的大好局面，更為行業(yè)健康快速發(fā)展提供了有效借鑒。

A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電，作為家電行業(yè)不同領(lǐng)域中的佼佼者，實(shí)力皆不容小覷。奧克斯空調(diào)成立至今25年，其所取得的成就令人矚目。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018全年奧克斯空調(diào)獲得了線上量額、增長率、好評率行業(yè)第一，成為名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)銷售第一品牌。去年年9月，業(yè)內(nèi)首推“使用60天無理由退貨”，打破傳統(tǒng)售后服務(wù)體系，充分賦予消費(fèi)者自主權(quán)；今年3月，AUX日本研發(fā)中心掛牌成立，對空調(diào)的舒適、智能、外觀、安全四大核心要素進(jìn)行全面升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)奧克斯空調(diào)技術(shù)實(shí)力的跨越式發(fā)展。

A.O.史密斯成立于1874年，作為擁有145年歷史的跨國品牌，A.O.史密斯深耕中國市場20多年，始終堅(jiān)持以深度洞察中國消費(fèi)者需求、不斷創(chuàng)新研發(fā)解決行業(yè)難題為經(jīng)營準(zhǔn)則，已成功樹立起行業(yè)領(lǐng)軍地位，成為在中國市場表現(xiàn)穩(wěn)定且份額持續(xù)上升的外資品牌。從單一熱水器品類到橫跨熱水、凈水、空凈、采暖、美容軟水、煙灶等全品類經(jīng)營，A.O.史密斯以創(chuàng)新技術(shù)與優(yōu)異品質(zhì)成為了跨國企業(yè)的成功典范，致力于為中國消費(fèi)者持續(xù)帶來更好的品質(zhì)生活。

西門子家電自從進(jìn)入中國市場以來專注于冰洗以及各種廚電產(chǎn)品，旗下的煙機(jī)灶具、烤箱、蒸箱等嵌入式廚電在國內(nèi)市場首屈一指，贏得了眾多追求高端、品質(zhì)用戶的信任。

三位家電大咖同聚一堂 共話未來精智生活

智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)未來發(fā)展的核心方向；智能化、套系化的家電產(chǎn)品是消費(fèi)者未來主流的消費(fèi)趨勢；智能、品質(zhì)生活是未來消費(fèi)者的核心需求。如何定義“精智生活”？未來“精智生活”又有哪些應(yīng)用場景？發(fā)布會(huì)上還舉辦了一場“三體合一精智生活”沙龍，三位家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就未來“精智生活”的場景展開了暢談。

（精智生活沙龍現(xiàn)場照片）

美國A.O.史密斯集團(tuán)公司高級(jí)副總裁兼中國投資公司總裁丁威表示衛(wèi)浴是消費(fèi)者關(guān)注的一大生活空間，衛(wèi)浴家電以熱水器為例，其產(chǎn)品更應(yīng)該注重人的體驗(yàn)與感受，追求設(shè)計(jì)與功能“內(nèi)外兼修”，在提供舒適熱水的同時(shí)兼顧“高顏值”和智能化，使其完美融入現(xiàn)代衛(wèi)浴裝修風(fēng)格，并實(shí)現(xiàn)操作更便捷,如A.O.史密斯推出了全新晶彩系列速熱型金圭內(nèi)膽電熱水器，可實(shí)現(xiàn)智能IOT系統(tǒng)與全新雙棒3kw加熱系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。

另外，以零冷水燃?xì)鉄崴?、大流量反滲透凈水機(jī)、帶有甲醛實(shí)時(shí)數(shù)顯功能的甲醛凈化器、美容軟水機(jī)等為代表的提升家居生活品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)家電，近年來迅速崛起，成為注重生活品質(zhì)消費(fèi)者的首選。這些品類方面，A.O.史密斯也不乏亮眼之作在解決行業(yè)技術(shù)難題的同時(shí)，創(chuàng)新注入眾多人性化的升級(jí)體驗(yàn)，持續(xù)為中國消費(fèi)者打造品質(zhì)生活。

奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠指出，家中與人產(chǎn)生互動(dòng)的便是各種家用電器，而如今的家電產(chǎn)品已經(jīng)過了功能型產(chǎn)品的時(shí)代，就空調(diào)而言，除了性能夠強(qiáng)，制冷/制熱快，控溫精準(zhǔn)，還要具備較高的顏值，符合當(dāng)下用戶的審美，更要實(shí)現(xiàn)智能化，比如通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制、語音控制等，來打造更便捷的人機(jī)交互體驗(yàn)，讓空調(diào)更易用、好用。

關(guān)于智能制造層面，冷泠補(bǔ)充道，目前奧克斯在全球擁有十大制造基地，計(jì)劃未來5年再投150億元，加速馬鞍山、鄭州、南昌、泰國等基地的建設(shè)，進(jìn)一步加快品質(zhì)、創(chuàng)新、智能化的投入速度，全面實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)全智能一體化。

博西家用電器(中國)有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶認(rèn)為，當(dāng)今，消費(fèi)者飲食習(xí)慣的變化對廚房和廚電產(chǎn)品都提出了更高的要求，廚房不再僅僅作為簡單的烹飪場所，更是享受生活、交流感情的重要空間。所以，配備智能化、中西合璧屬性的高性能廚電，一體式嵌入空間布局，符合人體工學(xué)的現(xiàn)代廚房才應(yīng)該是未來中國廚房的標(biāo)配。

如今，家電智能化大勢所趨，而未來家電智能化將進(jìn)一步深化，家中的各種家用電器應(yīng)該是兼具智能功能而且能夠互通互聯(lián)、相互協(xié)作，眾多家電產(chǎn)品不再是一個(gè)個(gè)的智能單體，而是一套智能化、有機(jī)的整體。

以電商平臺(tái)為媒 將花式寵粉演繹到極致

發(fā)布會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生、京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵以及三位家電企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同啟動(dòng)了“聚星閃耀日”儀式?！熬坌情W耀日”是京東繼“超級(jí)品牌日”、“巔峰24小時(shí)”等品牌促銷活動(dòng)后傾力打造的全新營銷模式，聚合行業(yè)之尖端企業(yè)，將多個(gè)家電品牌形成合力，從而起到了“1+1+1>3”的多贏結(jié)果，堪稱行業(yè)首創(chuàng)。

作為傳統(tǒng)銷售渠道的顛覆者，京東憑借自營式電商這一先進(jìn)的商業(yè)模式，以更高的效率、更精煉的價(jià)值鏈，開啟了家電行業(yè)的全新格局，成為國內(nèi)最大的家電零售渠道商。此次，京東依托于自身的智能供應(yīng)鏈以及對用戶大數(shù)據(jù)的智能分析，實(shí)現(xiàn)了對潛在消費(fèi)人群的精準(zhǔn)畫像定位。首推“聚星閃耀日”，與全球頂尖家電廠商聯(lián)合打造“京品家電”，不僅進(jìn)一步拓展了京東的“家電”版圖，同時(shí)也為家電行業(yè)其他品牌的聯(lián)合樹立營銷典范。

作為首屆“聚星閃耀日”，促銷活動(dòng)也是順應(yīng)當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，采用時(shí)下極為火爆的視頻賣貨直播形式，向消費(fèi)者傳達(dá)“三體合一”營造的“精智生活”新體驗(yàn)。富有新意的聯(lián)合促銷玩法，別出心裁的體驗(yàn)式消費(fèi)以及時(shí)尚前衛(wèi)的賣貨方式，為消費(fèi)者打造耳目一新的購物狂歡盛宴，帶來站內(nèi)站外的全場景觸達(dá)和一站式購物新體驗(yàn)，更好的滿足廣大消費(fèi)者對于精智生活的追求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，家電行業(yè)唯有緊跟新興技術(shù)趨勢，迎合消費(fèi)者需求，以戰(zhàn)略級(jí)合作完成生態(tài)布局，走向融合跨界發(fā)展，才能在不斷發(fā)展變化的競爭環(huán)境中引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，而此次A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)、西門子家電聯(lián)合打造“三體合一”可謂恰逢其時(shí)。

可以預(yù)見，未來隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興前沿應(yīng)用的發(fā)展，A.O.史密斯、奧克斯空調(diào)和西門子家電所開創(chuàng)的家電業(yè)界聯(lián)合營銷模式的行業(yè)IP價(jià)值將越發(fā)凸顯，匯聚“三體合一”全新力量，借助“聚星閃耀日”實(shí)現(xiàn)電商與制造業(yè)合作共贏，為廣大消費(fèi)者打造美好精智生活。