[釘科技報(bào)道]2019是小紅書成立的第六個(gè)年頭，六年來它憑借著“種草”筆記，在用戶中口碑節(jié)節(jié)攀升，甚至引得明星入駐，騰訊、阿里爭相投資，使其一舉成為時(shí)下最為火爆的“種草類”App。

成也“種草”，敗也“種草”。近來小紅書因“種草”筆記受到了一些問題的困擾，先是被媒體曝出“種草”筆記造假問題，隨后又被曝出，平臺上煙草類“種草”筆記高達(dá)十萬篇。盡管小紅書方面對于曝出的問題，事后都表示已經(jīng)進(jìn)行整改，但可以看出內(nèi)容質(zhì)量下降已經(jīng)是小紅書無法否認(rèn)的問題。

為了解決內(nèi)容質(zhì)量不高、廣告內(nèi)容過多等問題，小紅書近日發(fā)布新的調(diào)整。據(jù)了解，在5月10日，小紅書向所有用戶發(fā)送了一則《品牌合作人平臺升級說明》通知：小紅書稱為了更高效地鏈接品牌、內(nèi)容和人，從5月10日起，全面實(shí)行新的品牌合作人準(zhǔn)入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個(gè)月的筆記平均曝光量≥10000。符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌合作人，則需要同內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)（MCN）進(jìn)行實(shí)名制簽約。據(jù)了解，此規(guī)則一出小紅書KOL從20000人驟減至5000人左右。

在電商業(yè)務(wù)發(fā)展受阻后，小紅書急速調(diào)轉(zhuǎn)“車頭”，回歸平臺內(nèi)容建設(shè)。在今年二月份推出了品牌人計(jì)劃，上線品牌合作人平臺，將品牌方、MCN和KOL三方打通，從中抽取傭金，以此作為自己的新商業(yè)化方式。

釘科技認(rèn)為，通過此次小紅手對KOL“下手”力度之大，從側(cè)面也可以看出其對內(nèi)容質(zhì)量整改的決心。當(dāng)廣告投放門檻提高后，或許小紅書的內(nèi)容質(zhì)量會提升，但對于KOL來說考核難度的提升，可能會打消他們?nèi)腭v的積極性，這對于小紅書或許不是一件好事。

如今，小紅書新的商業(yè)模式還未形成成熟的體系，此次“整改”過后，小紅書還能“紅”多久？釘科技將持續(xù)關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）