[釘科技評(píng)述] 空調(diào)市場(chǎng)在2018年的成績(jī)保持增長(zhǎng)，并且突破2000億大關(guān)。

來(lái)到2019年，空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有所放緩，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額累計(jì)增幅分別為7.4%、4.5%。相較去年同期零售量增長(zhǎng)13.6%的成績(jī)來(lái)看明顯放緩。

隨著增長(zhǎng)的放緩，空調(diào)市場(chǎng)再次出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)傾向，均價(jià)同比有所下降。根據(jù)中怡康給出的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，空調(diào)線上、線下市場(chǎng)均價(jià)同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。線下，第一季度美的空調(diào)均價(jià)同比下降8%，另?yè)?jù)了解，4月開(kāi)始格力已陸續(xù)開(kāi)啟新一輪促銷活動(dòng)。

一些空調(diào)品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面進(jìn)行了創(chuàng)新和改革，以提升自身品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一，技術(shù)方面打造舒適環(huán)境。

如何打造舒適的環(huán)境成為了一些品牌優(yōu)先發(fā)展的技術(shù)方向之一。目前一些空調(diào)品牌推出了“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)。在美的品牌，無(wú)風(fēng)感空調(diào)主要由旗下“舒適星”系列型號(hào)承擔(dān)。

海爾空調(diào)推出了BNT溫自平衡技術(shù)，卡薩帝有“分區(qū)送風(fēng)”，海信空調(diào)有“舒適家”系列，科龍有柔風(fēng)系統(tǒng)，揚(yáng)子空調(diào)有“零風(fēng)感”技術(shù)都是意在打造更舒適的環(huán)境。

二，產(chǎn)品方面打造獨(dú)特賣點(diǎn)。

TCL將空調(diào)產(chǎn)品與智能家居進(jìn)行協(xié)同，打造智能家居一體化體驗(yàn)，搶占智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略高地。格力、美的、海爾、海信選擇將空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行集成多元化發(fā)展，搭載新風(fēng)或空凈技術(shù)，舒適溫度與新鮮空氣兼得。

三，渠道方面打破固有模式。

空調(diào)市場(chǎng)整體承壓，庫(kù)存問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，一些空調(diào)品牌選擇改變目前的渠道模式。

美的選擇去掉代理，設(shè)置中心，減少層級(jí)，提高了渠道的效率；奧克斯選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直賣進(jìn)一步減少渠道層級(jí)。這些品牌主要通過(guò)提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率，拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離。

綜上所述，空調(diào)市場(chǎng)承壓，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)顯現(xiàn)，一些品牌選擇在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面進(jìn)行優(yōu)化，其它品牌可以進(jìn)行借鑒。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）