[釘科技述評] 2019年，8K電視的市場熱度激增，3S（三星、索尼、夏普）不約而同推出了8K電視新品，以占據(jù)技術(shù)和品牌高地。

三星是全球最大的電視企業(yè)，出貨量長時間位列全球第一；索尼幾乎就是高端的代名詞，雖然出貨量不算大，但盈利能力無人能及；夏普號稱“液晶鼻祖”，在被富士康收購后，市場營銷更加激進(jìn)。

這三大品牌集體發(fā)力8K電視，對于傾心于外資品牌的消費者來說，如何取舍會成為一道難題。釘科技認(rèn)為，在顯示技術(shù)上，三星、索尼、夏普各有特點和優(yōu)勢；在品牌影響力上，一般認(rèn)為索尼大于三星大于夏普，當(dāng)然各自也都會有自己的死忠粉。

釘科技認(rèn)為，在技術(shù)和品牌方面，不太容易進(jìn)行明確的對比分析、一較高下，但在價格這個指標(biāo)上，卻容易得出一個確定的結(jié)論。

首先看索尼。索尼8K液晶電視Z9G有兩個版本，85英寸售價119999元，98英寸售價529999元。

再看三星。盡管三星主打QLED+8K概念，但目前的QLED依然屬于液晶范疇，共有四個版本：98英寸價格為999999元；82英寸價格為69999；75英寸價格為59999；65英寸價格為35999元。

最后看夏普。日前夏普發(fā)布的A9系列8K電視，共有三個尺寸段，60英寸售價29999元，70英寸售價39999元，80英寸售價79999元。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，3S在8K電視方面做了很巧妙的布局：除了索尼和三星都有98英寸這個尺寸段產(chǎn)品之外，在其他尺寸段都沒有交集。

具體來看：索尼布局85英寸，三星布局82英寸、75英寸、65英寸，夏普布局60英寸、70英寸和80英寸。

因此，如果要進(jìn)行價格對比，目前看只有兩個尺寸段比較合適：一是三星、索尼都布局的98英寸；二是80英寸尺寸段，夏普的80英寸新品和三星的82英寸新品基本可以視作同一尺寸段產(chǎn)品。

先看98英寸8K產(chǎn)品。索尼98英寸8K液晶售價為529999元，而三星98英寸8K液晶售價高達(dá)999999元，幾乎是索尼的兩倍。要知道，在高端市場，索尼影響力遠(yuǎn)大于三星，三星這樣的定價，恐怕讓很多人難以理解。

再看80英寸8K產(chǎn)品。三星82英寸8K液晶電視價格69999元，夏普80英寸8K液晶電視售價79999元。三星的尺寸略大，但價格卻便宜了1萬元。同樣的邏輯，三星的品牌影響力一般認(rèn)為要高于如今的夏普，但夏普卻定出了比三星更高的價格。

綜上，釘科技可以總結(jié)出兩點：

一是，3S并不想在8K電視上進(jìn)行很明顯的對標(biāo)，因此才有了三大品牌在尺寸段上進(jìn)行了合理的“分配”，除了98英寸之外沒有重合的尺寸。

二是，在相對更大尺寸段，不以追求銷量為目標(biāo)，而是以樹立高端形象為主訴求，因此才會有品牌相對弱勢的一方定價更高的現(xiàn)象。

8K電視雖然很好，但不得不說，這個市場離真正規(guī)模啟動還很早，離普及那就更遠(yuǎn)了。據(jù)報道，全球知名市場調(diào)研機構(gòu)IHS Markit將2019年8K電視銷量從1月份的預(yù)測下調(diào)了8.5%至308900臺，而這一數(shù)字較2018年10月份的預(yù)測總量更是低出了30%，并且IHS Markit還預(yù)計到2023年這一比例也都不會超過3%。

另外，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，中國市場2022年4K電視終端要全面普及，8K電視占比要達(dá)到5%。無論從全球還國內(nèi)來看，未來3年甚至更長的時間，8K電視的市場占比都比較小。

因此，就當(dāng)前的電視市場來說，將8K定義為電視品牌的“形象工程”，并不為過。當(dāng)然，8K在工業(yè)、商用領(lǐng)域還是有著巨大的發(fā)展空間，尤其是5G+8K的組合運用，在教育、醫(yī)療、制造、交通等領(lǐng)域會有著巨大的價值，這方面的落地應(yīng)用有可能更快于家用市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）