[釘科技述評(píng)]盡管騰訊“手握”京東、拼多多，但在部分人眼中，騰訊一直不具備電商基因。不過在去年微信小程序改版后，讓我們看到了騰訊在電商業(yè)務(wù)的繼續(xù)嘗試，社交電商的大趨勢(shì)下，它持續(xù)布局。

近期微信開放的“好物圈”功能，就是一個(gè)信號(hào)。

按照官方的說法，好物圈是一個(gè)“和朋友推薦好東西”的地方。

據(jù)了解，該功能于去年9月開始內(nèi)測(cè)。今年3月份，微信正式開放好物推薦能力，掀起商家的一波“入駐潮”。

如今，用戶可以在微信中直接搜索“好物圈”功能進(jìn)行體驗(yàn)，并可以將其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈組里新推薦了好物，發(fā)現(xiàn)頁的“搜一搜”一欄將會(huì)有紅點(diǎn)提示。同時(shí)，用戶在發(fā)現(xiàn)頁的小程序中點(diǎn)擊搜索欄，下方將出現(xiàn)“好物圈”的入口。

在釘科技看來，微信在擁有巨大用戶量后，以小程序?yàn)槊?，正在不斷擴(kuò)大自己電商的使用場(chǎng)景，此次好物圈的開放，為微信社交電商業(yè)務(wù)帶來了想象空間。

首先，構(gòu)建了更完善的交易流程。社交電商的魅力就在于熟人經(jīng)濟(jì)，微信利用自己的社交屬性打造了一個(gè)類似于“小紅書”的分享平臺(tái)，不僅在里面可以看到好友推薦的物品，還能看到好友買過的物品，點(diǎn)擊商圈詳情即可跳轉(zhuǎn)到商品的小程序，用戶可直接在小程序里完成購買并付款，購買完成后，用戶可以進(jìn)行曬物，打造完整的“種草 - 購物 - 曬物”的流程。

其次，商品有了更好的背書。在好物圈中可以看到朋友買過的物品，并且還特別注明了“N個(gè)朋友購買了此物”或“N個(gè)朋友推薦了此物”。相比營(yíng)銷號(hào)、廣告主發(fā)布的信息，好友推薦的商品或更有說服力，形成口碑相傳效應(yīng)，提升商品轉(zhuǎn)化率。

再次，為商家提供了全新的入口。目前一些社交電商以小程序?yàn)檩d體，好物圈以及好物推薦接口的上線，給這類社交電商玩家們提供了一個(gè)全新入口。

騰訊自然不會(huì)放著10億社交流量，給各種S2B2C電商小程序“白用”，好物圈的出現(xiàn)或許也意味著它要親自下場(chǎng)瓜分蛋糕。

除了社交流量，微信還在挖掘公眾號(hào)的電商潛力。今年三月份騰訊就公布了其新一輪的“騰訊直播”計(jì)劃，微信公眾號(hào)成為了計(jì)劃中的主角。據(jù)了解，騰訊直播已接入小電鋪和波羅蜜兩家服務(wù)商，在近期的一場(chǎng)直播中，下單轉(zhuǎn)化率達(dá)到了48.5%。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）