日前，在由權(quán)威第三方行業(yè)研究機構(gòu)艾媒報告中心所公布的2019年5月中國互聯(lián)網(wǎng)電視機品牌用戶口碑排行榜中，TCL以70.50分的分數(shù)位列第一，一舉成為用戶最受歡迎的電視機品牌。據(jù)了解，該用戶口碑指數(shù)是根據(jù)用戶對產(chǎn)品和服務的評價、用戶滿意度/推薦度、用戶反饋度等數(shù)據(jù)綜合計算得出，因此具備著較強的權(quán)威性和客觀性。

應該說，TCL能夠在競爭慘烈的電視機市場脫穎而出，并不算意外。作為一家擁有近40年發(fā)展歷史的全球性家電領(lǐng)軍企業(yè)，TCL始終致力于為全球用戶提供極致體驗的產(chǎn)品和服務，目前，TCL全球累計服務的用戶已突破9.6億。

TCL電視銷量屢創(chuàng)新高，品牌力持續(xù)提升

近幾年來，TCL通過全球化戰(zhàn)略的積極深入，及“雙+”(智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)落地，產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，電視機銷量更是屢創(chuàng)新高，從2018年上半年連續(xù)兩個季度刷新開始近5年增速，到第三季度創(chuàng)歷史單季度新高，再到全年以23.1%的同比增速，實現(xiàn)銷售量2861萬臺，再創(chuàng)峰值。出貨量位居全球第二，超越LG，成為首個沖入前二的中國品牌。

2019年第一季度，TCL的增長勢頭依舊在延續(xù)，電視機銷售量同比大幅增長32.5%至844萬臺，再創(chuàng)單季歷史新高。其中，海外市場LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595萬臺，占總銷量逾70%，各區(qū)域均實現(xiàn)同比快速增長。其中，北美市場延續(xù)強勁增長勢頭，銷量同比猛增112%。3月單月，在北美市場中，TCL的銷量更是一舉超越三星，排名第一。

國內(nèi)市場方面，電視機整體發(fā)展需求疲軟，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，一季度中國電視機市場的零售量同比下降4.1%，不過TCL依然保持著逆勢增長的良好發(fā)展態(tài)勢，LCD電視機銷售量為249.3萬臺，同比平穩(wěn)增長2.6%；自有品牌實現(xiàn)同比增幅8.3%。其中，在智能電視和4K電視的銷量上，更是遙遙領(lǐng)先。智能電視機銷售量占第一季度LCD電視機銷售量的82.4%(不含ODM業(yè)務)，4K電視機銷售量占第一季度LCD電視機銷售量的55.2%(不含ODM業(yè)務)。

與此同時，得益于電視銷量的提升，TCL來自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的營收規(guī)模持續(xù)擴大，第一季度，TCL該業(yè)務收入達到9855萬元人民幣，同比增長59.08%。其中視頻付費及會員卡收入同比提升45.5%，廣告業(yè)務收入同比上升51.5%，付費用戶同比大幅增長52%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度通過歡網(wǎng)運營的激活新用戶數(shù)量為291.1萬，同比提升41.9%；歷史累計總用戶量攀升至3,481.8萬，同比提升36.1%；日均活躍用戶數(shù)量躍升至1,711.8萬，同比快速提升42.0%。用戶日均開機時長達5.7小時，同比增長11.8%。

品牌力層面，來自于中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，TCL的中國市場品牌價格指數(shù)由2017年的102提升至2018年的110，位列中國品牌第二名。

持續(xù)推進精品化戰(zhàn)略，中高端產(chǎn)品占比提升

現(xiàn)如今，伴隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家電、家居產(chǎn)品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此，TCL緊抓行業(yè)向智能互聯(lián)方向發(fā)展的機遇，率先布局AI×IoT戰(zhàn)略，致力實現(xiàn)硬件+軟件+萬物連接和各種場景的融合，大幅提升品牌競爭力。

具體到核心的產(chǎn)品上，TCL近幾年來堅決貫徹精品化戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的核心技術(shù)打造行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品的占比不斷提升。根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL 55英寸及以上尺寸電視出貨占比34.8%，較2017年增長6.4%。

在3月12日的舉行的TCL2019春節(jié)發(fā)布會上，TCL攜多款全場景智能終端新品集中亮相。其中，TCL X10 QLED 8K電視備受關(guān)注。據(jù)了解，這是中國市場首款I(lǐng)MAX級的8K私人影院系統(tǒng)，無論是硬件實力還是畫質(zhì)、音質(zhì)都有卓著的表現(xiàn)。TCL X10電采用了全程8K的領(lǐng)先技術(shù)，清晰度是普通2K產(chǎn)品的16倍，通過AI超級分辨率算法，用戶即使接入普通2K和4K信號源，也能體驗到8K的畫質(zhì)效果。這款電視是中國市場首款與IMAX合作的家庭版8K私人影院，并與各行業(yè)頭部內(nèi)容合作，持續(xù)為用戶提供全球最頂尖的影音內(nèi)容與服務。

而在此之前，TCL對于量子點電視的全方位推廣，加之高端子品牌XESS首款新品浮窗全場景TV”Living Window”亮相等，無一不體現(xiàn)著TCL堅持從洞察消費者需求出發(fā)，在中高端產(chǎn)品上發(fā)力的決心。

值得一提的是，本次發(fā)布的2019年5月中國互聯(lián)網(wǎng)電視機品牌用戶口碑排行榜中，用戶口碑排名前四的均是國內(nèi)品牌，由此可見，在國內(nèi)彩電市場，以TCL為首的民族品牌不僅占據(jù)著市場主流地位，更能在產(chǎn)品上通過與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合，去把握用戶日益挑剔的消費需求，從而獲得他們更多的青睞。就TCL本身而言，接下來也會繼續(xù)通過雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略的實施，向著全球彩電行業(yè)第一的寶座加速前行。(張予懷)