5月21日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會在昆明召開，大會圍繞消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“兩張網(wǎng)”，充分釋放騰訊在數(shù)字生態(tài)建設上的決心。在5月22日的應用生態(tài)專場上，騰訊應用寶宣布全新8.0版本即將發(fā)布，新版本將聚焦內(nèi)容、福利、工具，撬動PCG應用分發(fā)中臺150億流量，全面引領“數(shù)字分發(fā)”。論壇現(xiàn)場還發(fā)布了基于應用寶大數(shù)據(jù)的《騰訊數(shù)字生活報告》，全面解析當下數(shù)字生活主要趨勢。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群開放平臺部總經(jīng)理李丹、騰訊移動商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉、騰訊移動應用平臺部負責人于小雨和騰訊研究院副院長程明霞等共同出席論壇，來自攜程、58同程、37手游、中手游等合作伙伴的嘉賓應邀參加。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠

侯曉楠現(xiàn)場表示：“內(nèi)容為王的時代，不管是小視頻、閱讀小說，都在大量占據(jù)用戶的時間。應用寶希望打造千人多面的新型分發(fā)市場，不只是傳統(tǒng)的貨架式應用分發(fā)，而是通過各種各樣的內(nèi)容來帶動應用分發(fā)，而且也不只是分發(fā)應用，也會分發(fā)更多的數(shù)字內(nèi)容?！?/p>

借力內(nèi)容加碼福利場景，引領數(shù)字分發(fā)

移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利增量趨緩，存量市場成為移動應用主戰(zhàn)場。與此同時，以AI和5G為代表的新技術(shù)，以及越來越精細化、多元化的用戶需求增長，也為移動應用市場帶來全新的機遇和挑戰(zhàn)，第三方數(shù)據(jù)顯示，以游戲和短視頻為代表的泛娛樂領域領跑應用市場。

基于對市場環(huán)境和用戶習慣變化的洞察，應用寶將攜8.0版本全新升級。在應用寶8.0版本中，內(nèi)容和福利將成為最核心的分發(fā)手段。數(shù)字內(nèi)容對用戶決策的影響日趨明顯，短視頻、閱讀小說等短內(nèi)容將成為主流推薦載體；同時隨著用戶應用選擇的增多，用戶在APP使用過程中也越來越在意性價比。

騰訊移動應用平臺部負責人于小雨

升級為PCG應用分發(fā)中臺后的應用寶，在用戶大數(shù)據(jù)、覆蓋范圍等方面擁有了更強大的聚合效應，無論是內(nèi)容聚合、流量聚合，還是福利聚合，都將上升一個臺階。而針對游戲應用，應用寶將通過跨端場景的打通來助力流量分發(fā)和體驗升級。作為騰訊應用寶重要的跨端輔助類工具，騰訊手游助手目前全球日活用戶已經(jīng)突破1300萬，其中國內(nèi)市場日活躍用戶800萬，占據(jù)國內(nèi)市場84%份額。在論壇現(xiàn)場，于小雨宣布應用寶將推出“惠聚計劃”，面向100家合作伙伴，將提供30億資金投入和100億流量支持，幫助開發(fā)者發(fā)掘流量洼地。

搭建體系化場景，合作戰(zhàn)略持續(xù)升級

在助力合作伙伴商業(yè)化層面，騰訊移動商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉表示，應用寶將重點關注日均90萬的新增安卓新機市場，以及騰訊域內(nèi)超過600萬的高價值游戲用戶，發(fā)力優(yōu)惠、短內(nèi)容、社交“三大場景”。

騰訊移動商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉

“優(yōu)惠”不僅可刺激下載，同樣可以幫助應用促成轉(zhuǎn)化。在應用寶全新的商業(yè)化體系里，應用寶重點要解決的是，幫助應用擺脫過往單一的APP內(nèi)“福利”路徑，實現(xiàn)福利覆蓋的最大化。趙建偉表示，基于PCG全場景覆蓋和曝光優(yōu)勢，應用寶將會通過微信和手Q的卡包體系，以及PC優(yōu)惠分發(fā)場景實現(xiàn)用戶觸達。未來，應用寶“惠聚計劃”也會助力“優(yōu)惠場景”為合作伙伴帶來助力。

“福利”之外，應用寶還將通過“短內(nèi)容”強化對用戶決策的引導作用。以圖文、短視頻、小視頻等APP短內(nèi)容為載體，應用寶將通過原生內(nèi)容廣告，借助用戶的“自然需求”帶動轉(zhuǎn)化。而圍繞游戲、生活服務、同城、教育等領域的高價值社群，群應用、QQ小程序等工具，將會為助力合作伙伴的商業(yè)化帶來更多可能。趙建偉表示，騰訊雙百計劃2.0未來也會重點拓展社群資源，孵化下一個千億估值的創(chuàng)業(yè)組合。

值得關注的是，此次發(fā)布會上應用寶宣布推出“啟明星計劃2.0”，廣告包額外開放分成比例最高達到40%，額外分成金額將超30億。2019年，應用寶計劃扶持10款月流水億級的新款游戲。

面向未來，應用寶繼續(xù)引領行業(yè)趨勢

移動應用，某種程度上反映了大眾數(shù)字生活的版圖和趨勢，也為移動應用行業(yè)的發(fā)展提供了指引。騰訊研究院聯(lián)合應用寶發(fā)布、騰訊開放平臺發(fā)布的《騰訊數(shù)字生活報告》顯示，應用分發(fā)“上行”艱難，新聞和視頻是僅有的兩支獨秀；2018年各類應用增速平穩(wěn)，旅游、健康、社交類應用新增速度有所下降；泛娛樂與社交類應用用戶下沉最為明顯。

《騰訊數(shù)字生活報告》借助馬斯洛需求理論，從生存、關系、發(fā)展三個維度，總結(jié)出大眾數(shù)字生活“需求升級”的一般路徑。在生存維度，以消費領域全面數(shù)字化和娛樂成為“基本生存”為主要特征。在關系維度，傳統(tǒng)關系網(wǎng)絡正在被圈層社交、游戲社交、虛擬親密關系等取代。而在發(fā)展維度，數(shù)字技術(shù)正在重塑個人發(fā)展路徑，更多學習渠道、更多職業(yè)選擇、更多自我表達，以及更多的機會和資源。

數(shù)字生活的每一個趨勢背后，都有無數(shù)的應用被關注、被使用。論壇現(xiàn)場，應用寶向優(yōu)秀的APP應用頒發(fā)了“星APP”獎，其中攜程、拼多多、快手等12款應用獲得“星APP卓越伙伴獎”；知乎、小紅書等10款應用獲得“星APP口碑應用獎”；微視、微鯉看看、趣頭條等10款應用獲得“星APP新銳應用獎”。

移動互聯(lián)網(wǎng)變革持續(xù)深化，移動應用市場正迎來全新的機遇和挑戰(zhàn)。基于全新8.0版本，擁有2.6億月活和3億日分發(fā)量的應用寶，將更加聚合、高效，全面發(fā)力“數(shù)字分發(fā)”，為開發(fā)者和合作伙伴帶來更多價值。