[釘科技述評]生鮮電商的競爭日趨激烈，賽道中的選手們角逐的熱點(diǎn)從流量、到用戶，從價(jià)格戰(zhàn)再到如今的“前置倉”之爭，都為了在這個(gè)市場中占據(jù)一席之地。

根據(jù)TrustData公布的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，每日優(yōu)鮮月活用戶達(dá)到了680.8萬，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。然而看起來占據(jù)了一席之地的它并不滿足于此，而是開始了自己的升級之路。

據(jù)了解， 每日優(yōu)鮮正式上線了“優(yōu)鮮超市”，將商品品類由蔬菜、水果、水產(chǎn)等生鮮品類擴(kuò)大到包括美妝、個(gè)護(hù)、清潔、保健等在內(nèi)的日百品類。此次加碼日百，也是每日優(yōu)鮮從生鮮電商向線上綜合超市的延伸。根據(jù)官方介紹，優(yōu)鮮超市與京東達(dá)成了合作 ，根據(jù)不同城市提供次日達(dá)以及隔日達(dá)服務(wù)。

對于在線超市來說，競爭主要是圍繞商品品類、價(jià)格以及物流展開，商超快消品多為即時(shí)性消費(fèi)，顧客的需求是即買即得。而目前“優(yōu)鮮超市”所提供的次日達(dá)和隔日達(dá)服務(wù)，對于消費(fèi)者來說并沒有多大吸引力。

盡管目前在線上超市領(lǐng)域中，傳統(tǒng)商超的滲透率不足7%，但由于天貓、京東的早早布局，后入者分得一杯羹并非易事。

釘科技認(rèn)為，每日優(yōu)鮮在現(xiàn)階段選擇的擴(kuò)張并非一個(gè)好選擇：

首先，其生鮮電商優(yōu)勢并不“扎實(shí)”。隨著“前置倉”模式的興起，2019年入局生鮮電商的玩家也越來越多，其中不乏美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，因此每日優(yōu)鮮在優(yōu)勢并沒打"扎實(shí)"下選擇擴(kuò)張，或許給了新入局玩家在生鮮領(lǐng)域超車的機(jī)會(huì)。

其次，線上商超蛋糕并不容易吃。據(jù)IGD研究預(yù)測，到2020年，中國線上超市市場總體市值將達(dá)到約1800億美元，但在天貓和京東盤踞市場已久，傳統(tǒng)商超躍躍欲試的前提下，每日優(yōu)鮮想要突圍還有很長的路要走。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）