[釘科技述評(píng)]生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，賽道中的選手們角逐的熱點(diǎn)從流量、到用戶，從價(jià)格戰(zhàn)再到如今的“前置倉(cāng)”之爭(zhēng)，都為了在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

根據(jù)TrustData公布的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，每日優(yōu)鮮月活用戶達(dá)到了680.8萬(wàn)，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。然而看起來(lái)占據(jù)了一席之地的它并不滿足于此，而是開(kāi)始了自己的升級(jí)之路。

據(jù)了解， 每日優(yōu)鮮正式上線了“優(yōu)鮮超市”，將商品品類由蔬菜、水果、水產(chǎn)等生鮮品類擴(kuò)大到包括美妝、個(gè)護(hù)、清潔、保健等在內(nèi)的日百品類。此次加碼日百，也是每日優(yōu)鮮從生鮮電商向線上綜合超市的延伸。根據(jù)官方介紹，優(yōu)鮮超市與京東達(dá)成了合作 ，根據(jù)不同城市提供次日達(dá)以及隔日達(dá)服務(wù)。

對(duì)于在線超市來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)主要是圍繞商品品類、價(jià)格以及物流展開(kāi)，商超快消品多為即時(shí)性消費(fèi)，顧客的需求是即買(mǎi)即得。而目前“優(yōu)鮮超市”所提供的次日達(dá)和隔日達(dá)服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大吸引力。

盡管目前在線上超市領(lǐng)域中，傳統(tǒng)商超的滲透率不足7%，但由于天貓、京東的早早布局，后入者分得一杯羹并非易事。

釘科技認(rèn)為，每日優(yōu)鮮在現(xiàn)階段選擇的擴(kuò)張并非一個(gè)好選擇：

首先，其生鮮電商優(yōu)勢(shì)并不“扎實(shí)”。隨著“前置倉(cāng)”模式的興起，2019年入局生鮮電商的玩家也越來(lái)越多，其中不乏美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，因此每日優(yōu)鮮在優(yōu)勢(shì)并沒(méi)打"扎實(shí)"下選擇擴(kuò)張，或許給了新入局玩家在生鮮領(lǐng)域超車(chē)的機(jī)會(huì)。

其次，線上商超蛋糕并不容易吃。據(jù)IGD研究預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)線上超市市場(chǎng)總體市值將達(dá)到約1800億美元，但在天貓和京東盤(pán)踞市場(chǎng)已久，傳統(tǒng)商超躍躍欲試的前提下，每日優(yōu)鮮想要突圍還有很長(zhǎng)的路要走。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）