[釘科技述評] 從造智慧家電到造年輕人的智慧生活，Leader正在年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的道路上狂奔。2018年，輕時尚家電開創(chuàng)者Leader業(yè)績突破100億，在充分競爭的家電行業(yè)，這樣的速度堪稱奇跡。上演這個奇跡的關鍵，是Leader用“時尚”與“智慧”精準切入到“年輕”這個新賽季。

跟隨年輕人的律動，Leader的理念和產(chǎn)品也在不斷升級。5月22日，Leader在杭州發(fā)布了13款時尚智慧新品以及戰(zhàn)略爆品。以“輕設計、輕操作、輕智能”為顯性特征，Leader不僅重新定義了新一代輕時尚家電，提供了區(qū)別于其他品牌的成套互聯(lián)、全場景覆蓋、主動服務、個性化體驗的智慧家庭整體解決方案，更為年輕人量身打造了簡約、時尚、適度的智慧生活方式。

不僅發(fā)布智慧產(chǎn)品，更發(fā)布智慧生活，這樣的Leader，和年輕人一樣具備無限想象力。

理念升級：釋放“家的想象力”

作為輕時尚家電開創(chuàng)者，Leader不斷強化年輕、時尚的品牌印象，在發(fā)展成為行業(yè)最年輕百億家電品牌的同時，更引領了輕時尚的智慧產(chǎn)品趨勢和生活方式。

不過，實現(xiàn)“引領者的再引領”并不容易。正如《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后所說：“在我們這個地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地?！币虼耍瑢a(chǎn)品與理念持續(xù)升級迭代，不斷為“輕時尚”注入新的內(nèi)涵，是年輕的Leader要堅持做的事情。

產(chǎn)品升級，要建立在品牌理念升級的基礎上。在5月22日“家的想象力”2019 Leader時尚新品上市發(fā)布會上，Leader提出了一個新的理念——“Leader Youth Home Vision”（“年輕家生活的想象力”）。

如果說輕時尚是一個戰(zhàn)略方向，那么“Leader Youth Home Vision”理念則讓這個方向更加具象、更具吸引力。

拆分來看，這個新理念的關鍵詞有三個：一是“年輕”，它框定了Leader聚焦的目標人群；二是“家生活”，它定義了Leader覆蓋的生活場景；三是“想象力”，它描繪出Leader更具爆發(fā)力和未來感的產(chǎn)品能力與生活方式。

新理念的發(fā)布，強化了外界對Leader的品牌認知——專注年輕生活的專業(yè)家電品牌。為年輕人打造以“輕時尚”為特質(zhì)的“理想家生活”，成為Leader區(qū)別于其他家電品牌的關鍵差異化標簽所在。在與年輕人的持續(xù)互動中，Leader不斷激發(fā)出“年輕家生活的想象力”，并用時尚智慧新品將想象變?yōu)楝F(xiàn)實，塑造出年輕人的“理想家生活”。

年輕人的“理想家生活”，是不斷升級和迭代的，具有很大的想象空間，這也是Leader在2018年邁過100億市場規(guī)模后，仍具備極大成長空間的原因所在。

產(chǎn)品升級：重新定義“輕時尚家電”

輕時尚家電，無論是對行業(yè)還是對用戶來說，其中的“輕”字都需要做重點解讀。在筆者看來，“輕”主要體現(xiàn)在以下兩點：

一是，年輕。這里的“年輕”，不僅僅是說聚焦年輕人，更重要的是說一種年輕的生活態(tài)度和生活方式。

二是，簡約。輕與重相對應，產(chǎn)品無論是外觀、設計還是功能、智能，都不能表現(xiàn)得過于繁復，要能夠體現(xiàn)出“化繁為簡”的能力和智慧。

因此，新一代的輕時尚家電，必然要在“年輕”與“簡約”這兩個維度有更大的創(chuàng)新和突破。具體來看，Leader在用三大關鍵詞，重新定義新一代輕時尚家電。

首先，輕設計。Leader的產(chǎn)品在設計上注重扁平化，以純粹的幾何線條，打造純凈的產(chǎn)品形態(tài)。本著設計佳、功能簡的原理，Leader將平面化的視覺效果融入產(chǎn)品設計中，同時將核心功能符號化，經(jīng)典的Leader紅設計元素與大圓角的弧線美相融合，兼具智能感與設計感，實現(xiàn)了科技元素與時尚元素的最佳結合。

其次，輕操作。交互上的“化繁為簡”是Leader一直追求的目標。新發(fā)布的Leader空調(diào)就實現(xiàn)了HOME一鍵舒適，出風口可實現(xiàn)10秒10度的速冷速熱；Leader洗衣機內(nèi)置AI智能語音控制，無需動手就可以實現(xiàn)自啟動……這種“簡單”的美好，是Leader時尚智慧新品的共同特質(zhì)。

最后，輕智能。與一些品牌不同，Leader沒有將“智能”泛化或者過度包裝，而只是圍繞用戶核心需求打造全新的簡約智能體驗。比如，實現(xiàn)語音控制空調(diào)、熱水器、電視等，讓交互更加自然和便捷；再比如，實現(xiàn)家電的互聯(lián)互通，用一臺煙機就可以實現(xiàn)整個廚房的智慧互聯(lián)，讓烹飪過程充滿樂趣。

新一代輕時尚家電產(chǎn)品的背后，彰顯的是輕松舒適、平衡適度、充滿想象與驚喜的生活方式。正如海爾家電產(chǎn)業(yè)集團品牌總經(jīng)理所說：這次我們要發(fā)布的不僅是生活電器，更是生活本身。

產(chǎn)品即生活，Leader的競爭力，與其說來自于產(chǎn)品，不如說來自對生活的深刻洞察。

智慧升級：設計“年輕人的智慧家庭”

當然，產(chǎn)品依舊是體現(xiàn)Leader倡導的簡約、時尚、適度智慧生活方式的載體。從單品來看，Leader時尚智慧新品呈現(xiàn)出輕設計、輕操作、輕智能的特點。值得注意的是，Leader時尚智慧新品的差異化競爭力不止于此。

在海爾智慧家庭戰(zhàn)略大框架下，Leader的輕時尚家電還具備鮮明的“智慧家庭”特質(zhì)：

一是成套互聯(lián)、全場景覆蓋。此次發(fā)布的13款時尚智慧新品以及戰(zhàn)略爆品，覆蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電等多類，不同品類的智能單品都可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，從而打造出全品類、全場景的產(chǎn)品和服務能力。

二是主動服務、個性化體驗。Leader智慧新品不僅可以實現(xiàn)煙灶聯(lián)動、智慧感應洗這樣的主動服務，還能提供智慧場景的個性化定制：在U+APP中，用戶可以根據(jù)時間、地點、已綁定的設備，自行創(chuàng)建所需場景，實現(xiàn)場景自定義。例如，在點擊“回家”按鍵后，客廳家電即可自啟動，實現(xiàn)回家場景；點擊“一鍵離家”按鈕后，家內(nèi)的所有燈光以及不需要使用的家電自動關閉，同時安防系統(tǒng)啟動。

可以看出，Leader時尚智慧新品延續(xù)了海爾智慧家庭“互聯(lián)互通、主動服務、成套化”的全場景智慧生活解決方案特點，可以為用戶提供客廳、臥室、浴室、廚房等不同智慧場景下的個性化體驗。

村上春樹在《蘭格漢斯島的午后》中創(chuàng)造了一個叫做“小確幸”的詞匯，指生活中“簡單但確切的幸福”。生活需要“小確幸”，Leader正是帶來了一個又一個的“小確幸”，從而給年輕家生活帶來溫暖和驚喜。與年輕人同頻共振，為年輕人打造“理想家生活”，Leader這個輕時尚家電的開創(chuàng)者，和年輕人一樣，具備無限的想象空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務必注明出處“釘科技”）