隨著近幾年國(guó)內(nèi)空氣質(zhì)量的提升，今年空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月凈化器零售額達(dá)29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達(dá)139.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.1%?？諆粜袠I(yè)增速的下滑，導(dǎo)致空凈市場(chǎng)的大規(guī)模洗牌：今年空氣凈化器品牌數(shù)量已經(jīng)從2015年的881個(gè)降至359個(gè)，長(zhǎng)尾品牌不斷被淘汰，目前排在前十名的品牌分別在線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)中占據(jù)91.4%和70.4%的份額，馬太效應(yīng)已經(jīng)十分明顯。

　　面對(duì)空凈行業(yè)所遭遇的發(fā)展瓶頸，5月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、上海市環(huán)境保護(hù)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海市環(huán)境保護(hù)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)空氣凈化設(shè)備專委會(huì)、空氣凈化器(中國(guó))行業(yè)聯(lián)盟主辦，奧維云網(wǎng)(AVC)承辦的“2019年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)峰會(huì)暨中國(guó)空氣凈化器行業(yè)白皮書(shū)發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。蘇寧、京東、天貓等渠道商代表和A.O.史密斯、亞都、三五二、海爾等空氣凈化器企業(yè)代表出席本次會(huì)議，共同探討空氣凈化器的破局之路。

　　近年來(lái)，自如甲醛事件多次被媒體和公眾關(guān)注，隨著一二線城市租房逐漸成為剛需，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)環(huán)境的關(guān)注度不斷提高，開(kāi)始關(guān)注去除甲醛功能的產(chǎn)品，空凈行業(yè)也因此將發(fā)展重點(diǎn)從去霧霾等環(huán)境污染物轉(zhuǎn)向除甲醛等室內(nèi)污染物。

　　除醛是目前空凈行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，但未來(lái)仍需挖掘新方向

　　雖然裝修使用的材料在不斷向著綠色環(huán)保的方向發(fā)展，但從長(zhǎng)期來(lái)看，室內(nèi)污染一直存在，且很難根除。同濟(jì)大學(xué)機(jī)械與能源工程學(xué)院李振海教授認(rèn)為，不必悲觀看待空凈行業(yè)，人們追求舒適生活的環(huán)境時(shí)，不同時(shí)期會(huì)有不同的污染物，總會(huì)有室內(nèi)污染的問(wèn)題。

　　回顧空氣凈化器的發(fā)展歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)室內(nèi)污染問(wèn)題早在2002年左右就已經(jīng)嚴(yán)重暴露了出來(lái)，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注室內(nèi)環(huán)境，空氣凈化器產(chǎn)品也因此開(kāi)始有了較明顯的銷量增長(zhǎng)。亞都副總裁張遠(yuǎn)林表示，亞都曾在2004年、2005年找到新房裝修除甲醛的方向，推出了相應(yīng)產(chǎn)品，而這也恰好是空凈市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)間。

　　隨著2015年社會(huì)和公眾對(duì)霧霾的關(guān)注大幅提高，空凈行業(yè)也因此迎來(lái)了高速發(fā)展，當(dāng)時(shí)不少新玩家選擇切入這一市場(chǎng)，搶占紅利。然而在國(guó)內(nèi)的空氣質(zhì)量有了明顯改善后，空氣凈化器迅速降溫。隨著消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)污染問(wèn)題的關(guān)注度不斷升溫，2019年1-4月線下市場(chǎng)高效除醛(甲醛CADR值≥250)滲透率達(dá)到了31.7%，較18年同期增加了6.7%，除醛方向也再次作為突破行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸的方向。

　　李振海教授認(rèn)為，此前空凈行業(yè)因門檻低而造成爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨之也導(dǎo)致了新入局的企業(yè)在不甚了解空氣凈化器真正的目的、用途的情況下就盲目開(kāi)發(fā)，大量積壓庫(kù)存，未來(lái)空凈行業(yè)應(yīng)重視需求的細(xì)分趨勢(shì)。“希望大家在用除醛刺激市場(chǎng)的同時(shí)，也要理性考慮如果未來(lái)建材的標(biāo)準(zhǔn)提高，室內(nèi)沒(méi)有甲醛時(shí)該怎么辦。這時(shí)空氣凈化器產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可能就要考慮滿足目標(biāo)用戶的需求，比如老人居住有氣味的問(wèn)題，家里有養(yǎng)寵物，或者是過(guò)敏原等各種需求?！?/span>

　　天貓消費(fèi)電子非標(biāo)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家深流表示，愛(ài)烹飪、愛(ài)吃、愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品和愛(ài)運(yùn)動(dòng)的用戶，也更愿意購(gòu)買空氣凈化器，此外職場(chǎng)辦公人群TGI達(dá)到140-160，極易轉(zhuǎn)化。同時(shí)，他也指出，考慮到衣柜、鞋柜除異味的問(wèn)題，買鞋控人群也將是未來(lái)非常大的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　數(shù)顯功能將成為空氣凈化器需具備的重要功能

　　值得注意的是，一些參與演講的研究機(jī)構(gòu)、渠道商、制造商代表都提到數(shù)顯功能，認(rèn)為它能夠成為推動(dòng)空氣凈化器發(fā)展的一個(gè)重要功能。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗表示，通過(guò)對(duì)線上評(píng)論的分析，奧維云網(wǎng)發(fā)現(xiàn)每100個(gè)與甲醛相關(guān)的消費(fèi)者評(píng)論中有22個(gè)是差評(píng)，主要集中在沒(méi)有甲醛的數(shù)顯功能和未有效去除甲醛兩類。數(shù)顯功能正在成為消費(fèi)者衡量空氣凈化器使用效果的一項(xiàng)指標(biāo)。

　　京東商城小家電健康電器業(yè)務(wù)部總監(jiān)閃碩也表示，如果想讓消費(fèi)者切實(shí)地感受到購(gòu)買空氣凈化器后，能夠呼吸到更好的空氣，就需要通過(guò)各種各樣的數(shù)顯實(shí)現(xiàn)，比如甲醛數(shù)顯、顆粒物數(shù)顯、細(xì)菌數(shù)顯等等。

　　深流則認(rèn)為，從功能方面來(lái)看，空氣凈化器的高速增長(zhǎng)會(huì)體現(xiàn)在具備數(shù)顯功能的產(chǎn)品、智能產(chǎn)品和高CADR指標(biāo)產(chǎn)品上。