［釘科技述評(píng)］超高清產(chǎn)業(yè)在政策東風(fēng)的推動(dòng)下，即將釋放出巨大的市場(chǎng)潛能。一個(gè)涵蓋內(nèi)容、傳輸、芯片、硬件、軟件等在內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4萬(wàn)億的超大產(chǎn)業(yè)提速前行，為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。

雖然超高清產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，但硬件產(chǎn)品最先普及、硬件企業(yè)最先受益，是基本可以確定的事情。以長(zhǎng)虹為代表的終端企業(yè)，因?yàn)樵诋a(chǎn)品、技術(shù)等方面儲(chǔ)備較早，且注重發(fā)揮超高清與AIoT的協(xié)同效應(yīng)，已成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代期“早布局、早受益”的典型代表。

硬件企業(yè)最先收益

從標(biāo)清、高清再到如今的超高清產(chǎn)業(yè)，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，終端先行是普遍規(guī)律，硬件企業(yè)也因此會(huì)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最先受益方。

在國(guó)家制定的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（下稱《行動(dòng)計(jì)劃》）中，提出了“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，而針對(duì)4K電視、8K電視則單獨(dú)提出了發(fā)展目標(biāo)：2022年4K電視終端全面普及，8K電視占比要達(dá)到5%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)零售中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到69%，但從政策的目標(biāo)看，如果2022年達(dá)到100%的全面普及，無(wú)疑還有很大的提升空間。

存量電視的替代空間的確很大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)電視機(jī)的總保有量中，超高清電視為1.1億臺(tái)，非UHD電視(FHD/HD/CRT電視)合計(jì)約5億臺(tái)。

要知道，目前我國(guó)每年電視銷售規(guī)模在5000萬(wàn)臺(tái)左右，5億臺(tái)的潛在更新規(guī)模，在正常發(fā)展速度下需要10年，但根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，這一過程將壓縮至大約4年時(shí)間。

因此，就彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，電視整機(jī)企業(yè)迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇，消費(fèi)端的大范圍快速升級(jí)將帶來(lái)巨大的換新需求。值得注意的是，4K內(nèi)容的供給增多和補(bǔ)貼政策的落地或進(jìn)一步提升存量市場(chǎng)的換新速度。

根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，2020年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過1萬(wàn)小時(shí)/年，2022年超高清節(jié)目制作能力超過3萬(wàn)小時(shí)/年；2019年1月發(fā)布的《進(jìn)一步優(yōu)化攻擊推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》中則提到，有條件的地方可以對(duì)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備等產(chǎn)品推廣予以補(bǔ)貼，擴(kuò)大超高清視頻終端消費(fèi)。

因此，當(dāng)4K內(nèi)容供給大幅增加，財(cái)政補(bǔ)貼政策的大范圍落地，電視的存量更新速度有望進(jìn)一步加速，電視整機(jī)企業(yè)有望率先在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中獲利。

需要看到，由于《行動(dòng)計(jì)劃》是針對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的政策，影響不止于終端層面，在芯片、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)等諸多方面都會(huì)協(xié)同推進(jìn)。就電視產(chǎn)業(yè)而言，將加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，尤其是向超高清和大尺寸方向加速發(fā)展。同時(shí)，在5G、AI等技術(shù)作用下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口作用會(huì)強(qiáng)化，將帶來(lái)運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式的迭代。

機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人

按照中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，在4萬(wàn)億超高清產(chǎn)業(yè)大盤子當(dāng)中，電視整機(jī)和部件大約有1萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。如此大的市場(chǎng)，哪些企業(yè)又會(huì)成為最先受益者呢？

就彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹無(wú)疑是最早也是最大的受益方之一。作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，長(zhǎng)虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，長(zhǎng)虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1至2月占比達(dá)到85%，目前，4K已經(jīng)成為長(zhǎng)虹電視在家用市場(chǎng)的標(biāo)配。要知道，2018年國(guó)內(nèi)電視零售市場(chǎng)，4K電視的滲透率不到70%，長(zhǎng)虹4K電視的銷售比例遠(yuǎn)高于行業(yè)。

在《行動(dòng)計(jì)劃》提出的“兼顧8K”方面，長(zhǎng)虹也儲(chǔ)備了很多技術(shù)，包括圖形圖像、音頻處理等關(guān)鍵技術(shù)。在今年CES 2019、第七屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)（CITE）上，長(zhǎng)虹都展出了CHiQ 品牌的8K雙平面電視，成為展會(huì)熱點(diǎn)。

此外，在高清機(jī)頂盒、三色4K激光電視、高清教育平板等領(lǐng)域，長(zhǎng)虹也早已積極布局，在各自垂直領(lǐng)域領(lǐng)跑行業(yè)。比如，長(zhǎng)虹在機(jī)頂盒市場(chǎng)，始終處于國(guó)內(nèi)前三的領(lǐng)導(dǎo)地位；在激光投影方面，長(zhǎng)虹2018年全球率先發(fā)布了家用三色4K激光電視；在高清教育平板方面，長(zhǎng)虹教育躋身第一陣營(yíng)。

在釘科技看來(lái)，長(zhǎng)虹在超高清硬件上的優(yōu)勢(shì)，并不是孤立存在的，而是顯示技術(shù)和IoT、AI等能力協(xié)同作用的結(jié)果。例如，語(yǔ)音理解、聲紋識(shí)別、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等技術(shù)與電視等硬件融合，以及電視與長(zhǎng)虹空調(diào)、冰箱、廚電等全品類智能家電的互聯(lián)互通，打造出全場(chǎng)景智慧家庭服務(wù)能力和體驗(yàn)，從而形成了長(zhǎng)虹超高清終端的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

也就是說(shuō)，超高清是一個(gè)顯性的標(biāo)簽，但長(zhǎng)虹的能力更加全面和綜合。尤其是在5G時(shí)代，在加速4K、8K的市場(chǎng)化進(jìn)程、提升視聽體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，長(zhǎng)虹可以發(fā)揮其在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全新的智能、舒適、高效與安全的家庭生活方式。

機(jī)會(huì)只留著有準(zhǔn)備的人。在4K、8K等超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，長(zhǎng)虹用更早的技術(shù)布局、更早的產(chǎn)品布局，使自己成為最早的受益方。而軟硬一體的能力構(gòu)建、智慧家庭的戰(zhàn)略布局、面向服務(wù)的制造轉(zhuǎn)型等，都在超高清視頻產(chǎn)業(yè)前行過程中協(xié)同推進(jìn)，長(zhǎng)虹的發(fā)展機(jī)遇因此會(huì)源源不斷的到來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）