“抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路?！泵鎸?duì)2018年以來(lái)整體失速的中國(guó)家電市場(chǎng)危機(jī)，在5月29日舉行的“迎接新周期·賦能新零售-2019中國(guó)家電流通大會(huì)”上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉如此表示。

　　行業(yè)凜冬來(lái)臨 家電企業(yè)面臨巨大壓力

　　2018年以來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)整體面臨的壓力較大，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷與中美貿(mào)易戰(zhàn)情緒等影響，經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元(包含25個(gè)常見(jiàn)品類)，同比增長(zhǎng)1.5%，僅為2017年增速的七分之一，中國(guó)家電市場(chǎng)面臨著整體失速的危機(jī)。

　　分品類來(lái)看，彩電市場(chǎng)雖然零售量上揚(yáng)，但是零售額規(guī)模仍然下滑;冰洗市場(chǎng)在產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)小幅上漲;受“南涼北熱”天氣條件影響，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入下半年后持續(xù)受挫，全年來(lái)看增速只有4.1個(gè)百分點(diǎn)。廚電、熱水器品類受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴(yán)重，市場(chǎng)規(guī)模集體下滑。洗碗機(jī)、吸塵器等健康電器雖然仍呈快速增長(zhǎng)，但是增速較去年有所放緩。

　　到了2019年第一季度，家電市場(chǎng)并沒(méi)有擺脫2018年下行的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是零售量、零售額，還是單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面。數(shù)據(jù)顯示，Q1季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　企業(yè)層面，截止2019年3月底，中國(guó)家電行業(yè)49家上市公司均已披露2018年財(cái)報(bào)和2019一季度財(cái)報(bào)，從整體財(cái)報(bào)顯示，家電市場(chǎng)整體遭受大環(huán)境沖擊，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)放緩，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的馬太效應(yīng)特征顯著。

　　“去年下半年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)從8%以上高個(gè)位數(shù)，到13%以上兩位數(shù)下滑成為行業(yè)的新常態(tài)?！迸韺毴硎?，甚至個(gè)別地區(qū)、企業(yè)出現(xiàn)連續(xù)多個(gè)月份的20%以上下滑，我國(guó)家電流通行業(yè)遭遇了多年罕見(jiàn)的巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)面臨著前所未有巨大壓力，新周期到來(lái)之前的“黎黑效應(yīng)”非常明顯。

　　何以破局？唯有創(chuàng)新

　　去年“上失天時(shí)，下失地利”的嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)與今年一季度的開(kāi)局不利，讓整個(gè)2019年家電市場(chǎng)充滿了不確定性。

　　海爾集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官李華剛認(rèn)為，2019年家電市場(chǎng)形勢(shì)將更為嚴(yán)峻，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)迫切。他表示面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，海爾將持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，多觸點(diǎn)布局策略，全方位獲取用戶流量，與客戶攜手共贏?？ㄋ_帝高端引領(lǐng)，為客戶提供六大專屬資源，通過(guò)“高端賣場(chǎng)、成套出樣、現(xiàn)場(chǎng)演示、活動(dòng)落地、帶單獎(jiǎng)勵(lì)、網(wǎng)絡(luò)共享”等六大落地策略實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，引爆高端市場(chǎng)，保障客戶全面的盈利需求。

　　TCL實(shí)業(yè)控股產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼智能家居中心總經(jīng)理張少勇在全面分析了彩電行業(yè)現(xiàn)狀后認(rèn)為，過(guò)去幾年，TOP3彩電企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降，整體彩電進(jìn)入全行業(yè)虧損狀態(tài)。彩電行業(yè)的破局之道在于必須認(rèn)真研究和分析用戶需求，并超前引導(dǎo)需求。面對(duì)家電產(chǎn)業(yè)新周期，TCL積極布局生態(tài)，以滿足未來(lái)智慧生活。及時(shí)提出“AI×Iot”戰(zhàn)略，2023年?duì)I收將實(shí)現(xiàn)2000億目標(biāo)。

　　“任何時(shí)候，產(chǎn)品是價(jià)值的主體和價(jià)值傳遞的重要載體，好產(chǎn)品依然是非常重要的價(jià)值觀?！?廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹表示，在家電產(chǎn)業(yè)新周期，奧馬冰箱將加大人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使奧馬冰箱不僅質(zhì)優(yōu)價(jià)平，還會(huì)更加智能。

　　奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平也認(rèn)為，家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，行業(yè)整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態(tài)，破局轉(zhuǎn)型迫切。中國(guó)家電市場(chǎng)歷經(jīng)1.0時(shí)代的快速普及期和2.0時(shí)代的普及與升級(jí)并存期，現(xiàn)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的3.0時(shí)代。在新時(shí)代下，首當(dāng)其沖的是建立和適應(yīng)新規(guī)則和新模式，以歸零的心態(tài)迎接新周期，以賦能與轉(zhuǎn)型為突破口，切實(shí)建立以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式。

　　船到中流浪更急，人到半山路更陡。正如彭寶泉所說(shuō)，抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。唯有創(chuàng)新才會(huì)有突破?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展周期，這就要求我們中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)必須圍繞‘中國(guó)制造2025規(guī)劃綱要’來(lái)謀劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升科研和制造水平，向高質(zhì)量發(fā)展是我們各個(gè)家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主線和價(jià)值觀導(dǎo)向，‘一帶一路’倡議要求我們廣大家電企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)敢于走出去，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也將面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，這就是‘智能化、高端化、定制化和個(gè)性化’的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，這就要求我們必須敢于直面新時(shí)代所賦予我們的新使命和新挑戰(zhàn)?！?/span>