[釘科技述評(píng)] 近日，蘑菇街公布了其上市后首個(gè)財(cái)年的成績(jī)單。

數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街在截至3月31日的過(guò)去12個(gè)月中，商品交易總額為人民幣174.08億元，同比增長(zhǎng)18.7%；第四財(cái)季總營(yíng)收為人民幣2.176億元，同比增長(zhǎng)15.9%；第四財(cái)季歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣1.408億元，較上年同期凈虧損人民幣1.547億元有所收窄。

不過(guò)，盡管財(cái)報(bào)中蘑菇街的營(yíng)收和GMV實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且虧損有所收窄，但其財(cái)報(bào)中也提到，兩大增長(zhǎng)動(dòng)力主要源于小程序和直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，該財(cái)年直播業(yè)務(wù)的月活用戶同比增長(zhǎng)明顯，達(dá)到42.1%，小程序在上半財(cái)年對(duì)GMV的貢獻(xiàn)也已達(dá)31.1%。另外，該財(cái)年全平臺(tái)的月活買家?guī)缀鯖](méi)變，仍為3280萬(wàn)人。

數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街直播業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，2019財(cái)年直播GMV同比增長(zhǎng)138.1%，直播平均移動(dòng)月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)42.1%，可以看出直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)不僅推動(dòng)了蘑菇街的GMV增長(zhǎng)，或許還會(huì)讓它在電商平臺(tái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)中更有憑仗。

據(jù)了解，蘑菇街董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官陳琪表示：“在截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，主要受視頻直播業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，我們?cè)俅螌?shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)……展望未來(lái)，我們將繼續(xù)加強(qiáng)獨(dú)特的三方時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步發(fā)展我們由時(shí)尚網(wǎng)紅和視頻直播播主組成的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，提升時(shí)尚產(chǎn)品供應(yīng)鏈，支持商家和網(wǎng)紅之間更深層次的合作，并通過(guò)豐富和高質(zhì)量的互動(dòng)時(shí)尚內(nèi)容和產(chǎn)品，最終促進(jìn)更高的用戶和社區(qū)參與。我們相信，這些舉措將推動(dòng)網(wǎng)紅創(chuàng)造的商品交易總額跨越我們的平臺(tái)前進(jìn)。”

近年來(lái)，不僅是蘑菇街這類垂直電商，淘寶、京東等平臺(tái)也在借力直播。根據(jù)阿里此前披露，2018年淘寶直播月增速達(dá)350%，全年拉動(dòng)的GMV破1000億，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，共有81名淘寶主播年引導(dǎo)銷售額過(guò)億元，月收入達(dá)百萬(wàn)級(jí)的主播數(shù)量上百。為此，淘寶直播還提出了“3年GMV破5000億”的規(guī)劃。

可以看出“直播+電商”的模式儼然成為了電商平臺(tái)獲取流量的新方式，因此來(lái)看，蘑菇街自成立以來(lái)歷經(jīng)社區(qū)、導(dǎo)購(gòu)、垂直電商等多次轉(zhuǎn)型，選擇直播業(yè)務(wù)，它似乎又會(huì)站在風(fēng)口上。

不論是“電商+直播”的模式，還是進(jìn)軍4-6線城市的“拼購(gòu)”模式，本質(zhì)上都是電商平臺(tái)在尋找低成本的獲客渠道。對(duì)于蘑菇街來(lái)說(shuō)，直播業(yè)務(wù)確確實(shí)實(shí)為它帶來(lái)了收益，但發(fā)展瓶頸也比較明顯，從前文中提到的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘑菇街基于直播獲取更多用戶并不容易。

直播業(yè)務(wù)固然誘人，但或許找到能更好扭虧為盈和提升活躍買家的方法才更關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）